Marketing
Assista à televisão por qualquer período de tempo e verá comerciais. Caminhe ou dirija pela cidade e verá outdoors ou alguma outra forma de publicidade. Todas as empresas precisam anunciar para permanecer no mercado. Quando as empresas anunciam, isso é chamado de marketing . É uma forma de informar as pessoas sobre seus produtos ou serviços. Nesta lição, falaremos sobre os vários métodos de marketing que as empresas podem usar.
Para nos ajudar, veremos o que a Candies Corporation está fazendo. Candies Corporation é uma empresa que vende todos os tipos de doces. Eles têm um doce para todos.
Indiferenciado
O primeiro tipo de estratégia de marketing que a Candies Corporation usa é o marketing indiferenciado . Nesse tipo de marketing, a empresa envia a mesma mensagem de marketing para todos. A Candies Corporation é capaz de usar marketing indiferenciado porque tem um doce que é muito popular com quase todo mundo. Para esse doce, a Candies Corporation cria um comercial que é mostrado a todos.
Grandes empresas e empresas com produtos que todos usam, como sabonetes, podem usar essa estratégia. Empresas menores e empresas com produtos mais especializados perderão dinheiro fazendo esse tipo de estratégia de marketing porque estão anunciando não apenas para as pessoas que podem estar interessadas em seu produto, mas também para centenas de outras pessoas que não estarão interessadas.
Concentrado
Depois de fazer a promoção dos doces que todo mundo adora, a Candies Corporation agora quer anunciar seus doces para crianças. A empresa fez esses distribuidores de doces muito legais que vêm carregados com pequenos doces. As crianças adoram esses doces porque podem carregá-los com todos os tipos de sabores e os distribuidores mostram personagens de programas infantis de TV neles.
Para anunciar esse doce, porém, a empresa não vai querer fazer uma campanha de marketing indiferenciada. Em vez disso, ele executa uma campanha de marketing concentrada . Este tipo de marketing anuncia para um grupo específico. Para esta campanha, a Candies Corporation está anunciando apenas para crianças de 6 a 13 anos. Para isso, a empresa coloca seu comercial na TV quando as crianças estão assistindo aos programas da tarde.
Diferenciado
Depois de executar essas duas campanhas, a empresa vê que cada uma aumenta a venda dos doces que são anunciados. A empresa decide aumentar suas vendas de balas em todos os lugares, então decide fazer uma campanha de marketing diferenciada . Nesse tipo de campanha de marketing, a empresa anuncia várias mensagens diferentes para vários grupos específicos diferentes. Para a Candies Corporation, a empresa decide realizar as duas campanhas anteriores ao mesmo tempo, juntamente com uma campanha especial de chocolate para mulheres de todas as idades.
Depois que essas três campanhas foram veiculadas por algumas semanas, a empresa viu um aumento nas vendas desses doces e chocolates. A empresa está fazendo mais vendas do que nunca. A Candies Corporation deseja expandir seus esforços de marketing, por isso continua a olhar para os próximos produtos que promoverá.
Micro
Muitos dos doces da empresa são muito específicos. Por exemplo, a empresa tem um doce com sabor de durian. Esse tipo de doce vende bem para os clientes que já gostam de durian. Para divulgar esse doce, a empresa cria uma micro campanha de marketing. Esse tipo de campanha anuncia para um pequeno grupo altamente segmentado de clientes em potencial. Para essa campanha, a empresa só envia sua mensagem de marketing para quem gosta de durian em forma de bala.
Esse tipo de campanha pode ser bom para pequenas empresas, pois às vezes pode ser muito mais barato anunciar para um grupo seleto. Se esses poucos selecionados forem bem escolhidos, a palavra sobre a pequena empresa pode se espalhar e ajudar a empresa a crescer.
Resumo da lição
Vamos revisar o que aprendemos. Marketing é quando as empresas anunciam sua mensagem para clientes em potencial, informando-os sobre o que eles têm. Existem vários tipos diferentes de campanhas de marketing nas quais as empresas podem se engajar. Uma campanha de marketing indiferenciada é quando a empresa envia a mesma mensagem de marketing para todos. Uma campanha de marketing concentrada é quando a empresa anuncia para um grupo específico. Uma campanha de marketing diferenciada é quando a empresa anuncia várias mensagens diferentes para vários grupos específicos diferentes. E, finalmente, uma campanha de micro marketing é quando a empresa anuncia para um pequeno grupo altamente direcionado de clientes em potencial.