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Questões de marca registrada e proteção de marca em mercados globais

Propriedade intelectual

As bolsas Sight-on-Sight (SOS) estão no mercado há mais de 20 anos. Eles saturaram o mercado dos Estados Unidos e abriram operações internacionais para ultrapassar o mercado global. O proprietário, Bob, está preocupado em proteger a marca global da empresa. Portanto, ele contrata um consultor de marketing internacional, Sandy, com quem ele se encontra hoje.

Sandy explica que o nome da empresa, SOS Handbags, é considerado propriedade intelectual. A propriedade intelectual representa a propriedade de uma invenção criativa como o SOS. Sandy sugere que Bob registre SOS como uma marca comercial. Marcas registradas são símbolos ou palavras que protegem a propriedade.

No restante desta lição, você aprenderá como proteger sua marca contra disputas, falsificação e uso não autorizado. Você também aprenderá sobre violação de marca registrada e defesa de sua marca.

Disputas

Sandy pergunta a Bob se ele ouviu falar sobre o registro do nome SOS Handbags no Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos (USPTO), mas Bob parece confuso. Sandy explica que registrar o nome da empresa no USPTO é um dos primeiros passos para proteger a marca.

O registro da marca é um processo legal pelo qual a empresa preenche um pedido de reivindicação de propriedade e direitos de proteção de sua marca. É melhor contratar um advogado para trabalhar nos detalhes. No entanto, uma vez que o processo esteja concluído, a marca registrada pode ser pesquisada no site do USPTO.

Digamos que a SOS Handbags vende internacionalmente e outra empresa americana chamada SOS Accessories vende internacionalmente também. Se a SOS Handbags registrou a marca comercial e a SOS Accessories não, é provável que a SOS Accessories seja obrigada a interromper o uso da marca. Também é importante registrar sua marca nos países onde você fará negócios como uma proteção adicional.

Bob então pergunta a Sandy se o registro protege a marca 100%. Sandy exclama, » Não! » E diz que há muitos outros fatores a serem considerados, como a falsificação.

Falsificado

A Agência de Proteção de Alfândega e Controle de Fronteiras dos Estados Unidos faz todos os esforços para minimizar produtos falsificados nos Estados Unidos, mas os falsificadores estão se tornando sofisticados. Além disso, a proteção varia de país para país. A contrafação é a criação e uso intencional de uma marca registrada semelhante que parece idêntica para o consumidor.

Para compensar a falsificação, Sandy sugere adicionar uma etiqueta difícil de duplicar, juntamente com um identificador de número exclusivo dentro de cada bolsa. Além disso, permitir que os consumidores acessem o site da empresa e digitem o número exclusivo para confirmar a autenticidade pode minimizar a falsificação.

Embora as lojas físicas continuem sendo uma opção viável para os consumidores, abrir muitas vitrines internacionalmente pode se tornar caro. Portanto, um método para se tornar global é simplesmente oferecer produtos na Internet, que cresceu muito nos últimos anos! No entanto, comprar produtos pela World Wide Web torna difícil determinar a autenticidade do produto. Além disso, sites falsos e outras ferramentas online usadas para enganar os consumidores estão se tornando mais comuns.

Criar e manter um nome de domínio e presença na Internet permite que os consumidores comprem diretamente de você, em vez de lojas online falsas. Além disso, criar contas populares de mídia social e atualizá-las regularmente também fornecerá proteção à marca.

Uso Não Autorizado

A SOS Handbags pode um dia permitir que distribuidores estrangeiros vendam ou licenciam seus produtos. Bob pede a Sandy para explicar como isso funciona com um pouco mais de detalhes. Sandy diz que um distribuidor é uma empresa autorizada a vender produtos da SOS, enquanto uma licença dá a uma empresa o direito de usar a marca da SOS por um período de tempo especificado.

Sandy continua explicando a importância de garantir que os contratos entre a SOS e os distribuidores ou licenciados sejam herméticos. Os acordos devem especificar que a propriedade intelectual da SOS Handbags permanecerá propriedade da SOS e que todos os usos da marca devem ser controlados e revisados ​​pela SOS. Um contrato sólido ajudará na defesa da SOS se surgirem problemas!

Defendendo sua marca

Uma vez que essas proteções estejam em vigor, você deve fazer valer seus direitos em caso de violação. A violação de marca é o uso não autorizado da marca da SOS que causa confusão na mente do consumidor. Por exemplo, se um consumidor pensou que estava comprando as bolsas da SOS, mas comprou as bolsas de outro fabricante por engano, a SOS pode ter direito a uma indenização. Portanto, é importante ficar atento a violações de marcas registradas.

Bob agradece a Sandy por seu insight e promete contratar um advogado para iniciar o processo de registro da marca imediatamente!

Resumo da lição

A propriedade intelectual representa a propriedade de uma invenção criativa, enquanto as marcas registradas são símbolos ou palavras que salvaguardam a propriedade; no entanto, os problemas de proteção da marca ainda são um fator. Disputas de marcas registradas ocorrem quando outra empresa usa a mesma marca ou similar; portanto, registrar a marca nos países em que você faz negócios é fundamental!

A falsificação é outro problema de proteção de marca que ocorre quando uma empresa produz intencionalmente uma marca idêntica para confundir os consumidores. A criação de identificadores exclusivos ou outras medidas semelhantes minimiza a falsificação.

Além disso, um contrato impermeável impede o uso não autorizado de sua marca por um distribuidor ou licenciado estrangeiro. Por último, a defesa vigorosa das violações de marcas envia uma mensagem a outras pessoas ou empresas sem escrúpulos.