O que é publicidade institucional?
A publicidade institucional concentra-se em divulgar os benefícios, ideias ou filosofias de seu negócio, ou de todo o setor, para melhorar ou reparar sua reputação, em vez de vender um produto ou serviço. Visto que a publicidade institucional tenta construir uma imagem positiva, ela está intimamente relacionada às relações públicas. Na verdade, é uma forma de publicidade que pode ser usada em uma campanha de relações públicas. A publicidade institucional relacionada a todo um setor geralmente é financiada e desenvolvida por associações industriais, comerciais ou profissionais, e não por empresas individuais.
Exemplos
Vejamos alguns exemplos para ilustrar o conceito de publicidade institucional.
- Você é o presidente de uma fábrica industrial que tem sido noticiada recentemente por causa dos gases do efeito estufa que sua fábrica libera para a atmosfera. Você decide veicular um anúncio para melhorar a imagem da sua empresa. O anúncio mostra um grupo de funcionários felizes plantando árvores para compensar as omissões de carbono, ilustrando o compromisso de sua empresa com o meio ambiente.
- Você é o presidente de uma associação avícola. Seus membros têm perdido dinheiro nos últimos anos devido a um surto de um vírus mortal de origem alimentar na Ásia. Se as pessoas comerem carne contaminada mal cozida, podem ocorrer doenças graves e morte. Você veicula uma série de anúncios explicando que os Estados Unidos proibiram a importação de aves de países infectados com o vírus, e anúncios mostrando como preparar adequadamente a carne para garantir seu consumo seguro, mesmo se estiver contaminada. Você também veicula anúncios mostrando os benefícios para a saúde de comer aves, em vez de carne vermelha.
- Você é o presidente de uma importante associação da indústria de combustíveis fósseis. É verão e os picos sazonais nos preços do gás, juntamente com as recentes campanhas de grupos de defesa do meio ambiente, prejudicaram a reputação de seus membros e podem, portanto, afetar a eficácia do lobby. Você desenvolve uma série de anúncios que demonstram os investimentos atuais do setor e a pesquisa de combustíveis alternativos.
- Os advogados são atualmente impopulares. Uma importante associação legal decide veicular anúncios mostrando ao público o bem que os advogados fazem no dia-a-dia ao proteger os direitos dos cidadãos.
Resumo da lição
Vamos revisar! A publicidade institucional é usada por uma empresa ou indústria para melhorar sua respectiva imagem pública. Eles fazem isso demonstrando os benefícios ou valores da empresa ou do setor. A publicidade institucional voltada para toda a indústria geralmente é financiada e desenvolvida por organizações industriais, profissionais ou comerciais.