Definição de Publicidade e Entretenimento
Publicidade e entretenimento é uma estratégia publicitária que atrai o público ao envolvê-lo por meio de meios de entretenimento, como músicas, filmes, televisão, jogos e comunicação eletrônica. O entretenimento publicitário foi desenvolvido pela primeira vez em meados da década de 1990 como uma resposta à tecnologia que gravava programas de televisão, permitindo aos espectadores pular os comerciais. Os anunciantes estavam pagando pelo tempo de transmissão, mas alcançando um público menor.
Publicidade pode ser algo relativamente simples, como quando uma empresa contrata um artista popular para cantar um jingle, ou pode ser muito complexo, como o programa de televisão da ABC, Push, em Nevada. Em Push, Nevada , o público procurava pistas ao lado do protagonista, muitas vezes associadas a produtos ou serviços que patrocinavam o programa, que os enviavam a sites, direcionavam-nos para ligar para números de telefone ou instruíam-nos a assistir a outros programas para obter mais pistas . O membro da audiência que conseguiu resolver as pistas ganhou um prêmio de $ 1 milhão.
A linha entre propaganda e entretenimento e anúncios tradicionais não é clara ou distinta. Alguns anunciantes consideram a colocação de produtos , o uso estratégico de produtos no cinema ou na TV, como uma forma de entretenimento. A maioria dos anunciantes, entretanto, acredita que propaganda e entretenimento requer mais do que apenas uma referência ou aparência casual; eles esperam que tudo o que está sendo anunciado seja discutido repetidamente e seja uma parte central do entretenimento.
Exemplos de publicidade e entretenimento
Em outubro de 2012, o dublê Felix Baumgartner teve a atenção do noticiário e milhões de pessoas ao tentar estabelecer um recorde mundial de paraquedismo vindo do espaço. De quase 128.000 pés acima do nível do mar, Baumgartner saltou de um balão. Ele ficou em queda livre por mais de 4 minutos e atingiu velocidades de mais de 800 mph. Foi entretenimento para qualquer um que assistiu e uma notícia mundial para todos os outros.
Mas, não era apenas entretenimento. Toda a produção foi patrocinada pela Red Bull, a bebida energética que costuma patrocinar produções de esportes radicais. Não foi apenas patrocinado pela Red Bull: os analistas que anunciaram o evento foram contratados pela Red Bull e grande parte da discussão entre Baumgartner e os locutores se concentraram em quanto a Red Bull ajudou Baumgartner a treinar e se apresentar.
Outro exemplo popular de publicidade e entretenimento ocorre a cada temporada durante o popular reality show American Idol. A Ford produz um videoclipe sobre um de seus veículos, cantado pelos seis ou oito competidores finais. A música foi escrita por um compositor popular e dirigida por alguém que produz vídeos para artistas convencionais.
O American Idol também fornece um exemplo de propaganda de posicionamento de produto: cada um dos jurados toma um gole de Coca durante todo o show.
Pensamentos finais
Publicidade é a apresentação de um produto ou serviço a consumidores existentes e potenciais, deixando-os com uma impressão positiva de tudo o que está sendo anunciado. Isso costumava ser possível tirando 30 segundos durante o intervalo de um programa de televisão e explicando os benefícios do produto – talvez de alguma forma divertida, mas não necessariamente. Como seus consumidores, os anunciantes tiveram que se tornar mais sofisticados, o que fizeram dando aos consumidores um motivo para aguardar seus anúncios – tornando-os entretenimento. Cada vez mais, a publicidade tradicional está dando lugar ao novo normal, o advertainment.
Termos chave
- advertainment: uma estratégia de publicidade que atrai o público ao envolvê-lo usando meios de entretenimento, como músicas, filmes, televisão, jogos e comunicação eletrônica
- colocação de produtos: o uso estratégico de produtos em filmes ou TV, como forma de entretenimento
Resultados de Aprendizagem
Depois de concluir esta lição, você deve ser capaz de
- Defina publicidade e entretenimento e forneça exemplos
- Contraste entre publicidade e entretenimento e colocação de produto