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Publicidade Cooperativa: Definição e Exemplos

Definição e Métodos

Publicidade cooperativa é aquela em que um varejista ou atacadista divide os custos de uma campanha publicitária com o fabricante do produto anunciado. Os fabricantes muitas vezes estabelecem um fundo anual para usar em publicidade cooperativa quando surge a oportunidade.

A publicidade cooperativa pode envolver uma ampla variedade de publicidade. Alguns exemplos incluem anúncios de televisão e rádio, folhetos, catálogos, anúncios em revistas comerciais, campanhas de mala direta, CD-ROMs, materiais de estandes de feiras comerciais e brindes promocionais.

Vantagens e desvantagens

A publicidade cooperativa oferece várias vantagens tanto para o fabricante quanto para o varejista ou atacadista. Ambas as partes da publicidade cooperativa podem economizar uma quantia significativa de verbas publicitárias, que podem ser alocadas para outros fins comerciais. Além disso, marcas, atacadistas ou varejistas pouco conhecidas podem aumentar seu reconhecimento e fidelidade à marca, associando-se a uma marca, atacadista ou varejista bem conhecida por meio de publicidade cooperativa. Além disso, se uma das partes da cooperação não tiver experiência com publicidade, a outra parte pode ajudar a refinar a mensagem e ensinar a outra como ser um anunciante mais eficaz. Isso é especialmente verdadeiro para pequenas empresas que geralmente têm recursos limitados.

A publicidade cooperativa apresenta algumas desvantagens. Os fabricantes que fornecem os dólares de publicidade geralmente estabelecem condições com eles. Freqüentemente, eles exigem um certo nível de qualidade e um certo estilo que pode ser difícil para uma pequena empresa realizar, mesmo com a ajuda do fabricante. Além disso, diferentes fabricantes terão diferentes requisitos, o que pode dificultar a manutenção de uma imagem uniforme.

Resumo da lição

Publicidade cooperativa é a publicidade realizada em conjunto por um fabricante de um produto e um atacadista ou varejista. O fabricante contribuirá com uma determinada quantia de fundos para a campanha publicitária sujeito a certas condições para a publicidade de seu produto. Exemplos de publicidade cooperativa incluem anúncios de televisão, anúncios de rádio, anúncios impressos, campanhas de mala direta, materiais de feiras e brindes promocionais, como canetas e canecas de café.

As vantagens da publicidade cooperativa incluem despesas de publicidade reduzidas e aumento da identificação da marca por meio da associação com um produto ou organização mais reconhecida. As desvantagens incluem a complexidade de lidar com um ou mais parceiros e os requisitos impostos por seus parceiros em consideração ao financiamento parcial da publicidade.