Empilhamento de cartas definido
Todos nós vimos um comercial ou dois. Alguns apelam para o nosso lado mais suave, enquanto outros tentam nos fazer rir. Embora estejamos acostumados a ver os comerciais como parte de nossa programação diária na TV, raramente paramos e pensamos sobre os objetivos dos comerciais.
Os comerciais costumam tentar lhe vender algo. Ao fazer isso, eles precisam ter certeza de que seu produto parece ser melhor do que as outras marcas líderes. Isso estimula os consumidores a comprar seus produtos em vez dos produtos de um concorrente. No entanto, deve-se considerar se a informação que o comercial está retratando é um fato real ou uma tentativa tendenciosa de fazer seu produto parecer superior à concorrência. Em outras palavras, deve-se decidir se o comercial está usando propaganda empilhável de cartas para vender um produto.
Então, o que é propaganda de empilhamento de cartas? Como é usado, especialmente quando se trata de publicidade? Bem, para começar, o empilhamento de cartas é um termo que se originou com o jogo, em que os jogadores de cartas tentavam empilhar o baralho a seu favor. Portanto, do ponto de vista comercial, a propaganda de empilhamento de cartõesé uma forma de manipular informações para que um produto tenha uma aparência melhor do que outro. Isso geralmente é feito omitindo fatos importantes ou comparando as evidências de maneira injusta. Por exemplo, uma empresa pode fazer uma pesquisa completa sobre um determinado tópico ou produto. No entanto, após analisar todas as pesquisas, a empresa usa apenas as informações que apóiam e promovem o produto. Ao mesmo tempo, os benefícios do produto anunciado costumam ser exagerados. Depoimentos de consumidores que apóiam o produto são uma forma frequentemente usada de propaganda de empilhamento de cartões em publicidade.
Exemplos
Vejamos alguns exemplos de propaganda de empilhamento de cartas.
- Quando as empresas farmacêuticas veiculam um anúncio na TV ou em uma revista, geralmente usam depoimentos. Embora as histórias de sucesso sejam inspiradoras para os consumidores em potencial, muitas vezes não refletem estatísticas reais. Quando uma empresa farmacêutica usa uma abundância de depoimentos positivos, parece que há uma boa representação da população como um todo; na verdade, pode não ser o caso. A empresa pode ter fornecido depoimentos para convencer os consumidores de que o produto funciona para todos, confundindo assim os limites entre os fatos e a imagem que a empresa deseja apresentar.
- Outro grande exemplo pode ser encontrado na política. Suponha que haja um orfanato que será dedicado a crianças que precisam desesperadamente de um lar. No momento da inauguração, tem muita imprensa cobrindo a história. Será visto por milhões na televisão. Sabendo que esse tipo de publicidade é gratuita e certa para atrair a atenção do telespectador, um candidato político 'por acaso está no bairro' e passa por ele. Eles afirmam que estar no evento foi mera coincidência, quando na verdade foi deliberadamente planejado. Para participar do evento, eles utilizam a imprensa como meio de fazer campanha por suas agendas ou reeleição.
Resumo da lição
A propaganda de empilhamento de cartões é uma forma de manipular informações para que um produto pareça melhor do que outro e acontece quando as informações são manipuladas para fazer algo parecer melhor. Isso geralmente acontece por omissão de informações importantes, utilizando apenas fatos benéficos ou por meio de depoimentos. Seja qual for o método, a propaganda de empilhamento de cartões dá ao consumidor a informação 'que ele quer ouvir', mesmo que essa informação não seja baseada em fatos ou estatísticas.