Storytelling Visual
Leila é designer gráfica. Um cliente a contratou recentemente para criar uma história visual para mostrar aos clientes em potencial como o produto facial do cliente pode ajudar as mulheres a ficarem lindas com muito pouco tempo e esforço. Mas Leila não sabe por onde começar.
A narrativa visual é exatamente o que parece: contar uma história por meios principalmente visuais. Em outras palavras, a narrativa visual envolve oferecer uma narrativa com poucas ou nenhuma palavra. Artistas gráficos como Leila, bem como outros tipos de artistas visuais, performers e executivos de marketing são apenas algumas pessoas que criam e usam a narrativa visual.
Para ajudar Leila, vamos dar uma olhada mais de perto na narrativa visual, incluindo como ela é usada e as etapas para criar uma história visual.
Visão geral e usos
Quando o cliente de Leila lhe diz que quer uma história visual, ela está certa em ficar um pouco confusa. Isso porque a narrativa visual pode vir em uma variedade de formatos. Fotografia, vídeo, desenhos animados e infográficos são apenas alguns tipos de histórias visuais.
Em geral, a narrativa visual cai em duas categorias principais. As histórias visuais tradicionais envolvem coisas como fotografia, vídeo e quadrinhos. São oferecidos por meios tradicionais, como comerciais de televisão ou instalações de galerias de arte.
Em contraste, histórias visuais não tradicionais envolvem novas mídias, como mídias sociais e outras plataformas online, para atingir um público. Por isso, às vezes são chamadas de histórias visuais digitais . Isso pode incluir coisas como infográficos, memes e gifs. Embora as histórias visuais tradicionais também possam ser usadas em novos meios de comunicação, muitas vezes as histórias visuais são bastante diferentes, dependendo da forma como a informação é transmitida. Por exemplo, se o cliente de Leila deseja uma história visual que possa usar no Instagram, provavelmente não está procurando um comercial tradicional.
A narrativa visual tem muitos usos diferentes. Pode ser usado em belas-artes para expressar a visão de um artista. Pode ser usado na política ou na educação para comunicar mensagens e informar as pessoas. Ou, como no caso do cliente de Leila, a narrativa visual pode ser usada no marketing para vender produtos.
Passos
Agora que Leila entende o que são histórias visuais e como podem ser usadas, ela ainda está um pouco incerta sobre o processo de criação de uma história visual. Como ela deve começar?
Existem algumas etapas básicas para criar uma história visual. Eles incluem:
1. Pesquise o público. A primeira coisa que Leila vai querer fazer é saber a quem sua história visual pretende alcançar. Ela está tentando alcançar adultos mais velhos ou adolescentes? Homens ou mulheres? Classe média ou rica? Quanto mais ela sabe sobre seu público, melhor ela pode ajustar sua história visual ao público. Por exemplo, se ela está tentando alcançar um grupo demográfico mais velho, ela pode não querer usar muitas imagens jovens e modernas. Em vez disso, seus visuais podem se ligar à nostalgia usando imagens mais tradicionais.
2. Crie personagens. Em seguida, Leila vai querer criar personagens que sejam identificáveis para o público. Se o produto se destina a novas mães, a personagem principal pode ser uma nova mãe. Se o público for formado por avós ou tias solteironas ou veteranas ou mulheres profissionais, os personagens de Leila podem refletir esses dados demográficos do público.
3. Brainstorm de conceitos de história. Depois que os personagens estiverem no lugar, Leila vai querer encontrar a melhor maneira de contar a história dos personagens e passar a mensagem. Por exemplo, se o produto está sendo vendido para novas mães e o personagem é a mãe de um bebê, a história pode envolver a mãe em busca de uma rotina facial rápida e fácil. Ou pode envolver ela tentando encontrar tempo para manter sua pele com uma boa aparência entre as sonecas do bebê. Ou talvez seja sobre dar um simples passo em vez de uma série de passos que sobrecarregam alguém com muito o que fazer. Todos esses são conceitos de história que Leila pode criar.
4. Entregue o resumo criativo. Assim que tiver o conceito da história, Leila vai querer apresentar o plano ao seu cliente. Ela provavelmente desejará incluir alguns exemplos visuais e um plano geral para o que a história visual final implicará. Assim que o cliente aprovar, Leila começará a trabalhar na criação da história visual real.
Resumo da lição
A narrativa visual envolve oferecer uma narrativa com poucas ou nenhuma palavra. As histórias visuais tradicionais envolvem coisas como fotografia, vídeo e quadrinhos oferecidos por meios tradicionais, como comerciais de televisão ou instalações de galerias de arte. Histórias visuais não tradicionais envolvem mídias mais novas, como mídias sociais e outras plataformas online, e podem incluir coisas como infográficos, memes e gifs. As etapas para a criação de uma história visual incluem pesquisar o público, criar personagens, debater conceitos da história e entregar o resumo criativo aos clientes.