O que são produtos novos para o mundo?
Produtos novos no mundo são produtos que nunca foram criados ou introduzidos no mercado antes. Eles são totalmente inovadores e não derivados de produtos mais antigos. Um celular com tela de toque melhor é derivado de produtos anteriores, por exemplo. Em outras palavras, esses produtos são realmente os primeiros de seu tipo e estabelecem um mercado totalmente novo. Produtos novos para o mundo são geralmente o resultado de inovação científica e tecnológica.
Exemplos
Vejamos alguns exemplos históricos de produtos novos para o mundo.
- Computadores pessoais – foram verdadeiramente uma inovação do consumidor que não foi derivada de nenhum outro dispositivo eletrônico do consumidor
- A Internet – Nunca antes na história do mundo os dados estiveram acessíveis e disponíveis, literalmente, em uma base global. Criou toda uma indústria de provedores de serviços e varejistas que vivem no espaço cibernético.
- Antibióticos – a biotecnologia costuma ser uma grande fonte de produtos realmente novos, e a penicilina é provavelmente o avô de todos eles.
- Post-it ® notes – Post-it® notes segue o princípio KISS (mantenha-o simples, estúpido) de design de produto e demonstra que a inovação não precisa ser tão complicada.
Desafios
Obviamente, o maior desafio para produtos novos para o mundo é o processo de desenvolvimento real. Deixaremos essa discussão para cientistas e engenheiros e nos concentraremos em outros problemas de marketing. Nunca se esqueça de que ter um ótimo produto é apenas o começo, não o fim do processo de marketing. Os produtos raramente se vendem, pelo menos não no início.
Um novo produto pode ser o maior presente de Deus para a humanidade, mas se ninguém souber dele, o produto pode ser inútil. Dependendo de sua utilidade, o potencial de mercado para o produto pode disparar com o lançamento do produto ou levar algum tempo para ser desenvolvido por meio de um marketing cuidadoso e focado. Quer a utilidade do produto seja alta ou baixa, uma campanha de marketing agressiva geralmente será necessária para introduzir um produto novo no mercado. Exemplos de possíveis abordagens de marketing incluem publicidade na televisão, relações com a mídia para comunicados à imprensa, artigos de jornais e entrevistas, campanhas de mídia social no Facebook e Twitter e demonstrações de produtos em feiras e varejistas.
O outro desafio principal é que muitas vezes você precisa criar uma necessidade antes de o produto ser comprado. Por exemplo, por meio de um marketing cuidadoso e dedicado, os telefones celulares deixaram de ser uma novidade ou luxo para a classe rica e empresarial em um produto de consumo diário considerado essencial para a maioria das pessoas. A mesma técnica usada na introdução do produto pode ser usada para ajudar a estabelecer uma necessidade percebida do consumidor pelo produto.
Resumo da lição
Produtos novos para o mundo são produtos que não são melhorias ou derivados de produtos já existentes no mercado. Esses produtos geralmente surgem da inovação científica e tecnológica. Embora os produtos possam ter um alto nível de utilidade para os consumidores, eles são desconhecidos do mercado e de seus consumidores. Portanto, as empresas devem buscar técnicas de marketing agressivas para introduzir no mercado produtos novos para o mundo.