Mudando Tendências e Desenvolvimentos
Ainda na década de 1980, as fronteiras nacionais significavam tanto na economia quanto na geografia. Naquela época, o Japão estava se tornando o especialista em manufatura, e a China e a Índia emergiam como fontes de mão de obra de baixo custo. A América era, sem dúvida, o maior mercado consumidor do mundo, e era norma para zonas de comércio incluir um agrupamento de nações relativamente próximas.
Avance para 2015 e, rapidamente, quase toda a economia global mudou. Projeta-se para meados de 2020 que a China será a maior economia de consumo e os Estados Unidos cairão para o segundo lugar. Os tratados de comércio internacional são celebrados entre países de todo o mundo, independentemente de quão próximos estejam, porque o transporte se tornou mais eficiente. Em 2005, o famoso economista Thomas Friedman escreveu o livro The World is Flat, uma referência ao caminho que estamos trilhando para nos tornarmos uma economia global onde as fronteiras nacionais significam muito pouco.
Embora nem mesmo um único livro possa cobrir todas as complexidades da economia em mudança do mundo, existem três tendências e desenvolvimentos principais que podem enquadrar muito do que vemos acontecendo no mercado internacional: uma classe média crescente, tecnologia e dados demográficos . Cada um deles tem implicações significativas para empresas e clientes.
Crescente classe média
Mesmo antes de a globalização se tornar um conceito de negócios tão importante, a classe média impulsionou o crescimento econômico. A classe média é composta por consumidores primários com renda, dependendo do tamanho da família, entre $ 35.000 e $ 100.000 por ano. Quando a economia cresce, mais empregos se tornam disponíveis, mais pessoas da classe média podem pagar mais bens e serviços e o ciclo de crescimento econômico começa.
Em 2010, aproximadamente 25% da população mundial era considerada de classe média – a maioria deles nos Estados Unidos e na Europa. Mas, à medida que se tornou mais fácil e barato fabricar bens nas economias emergentes, a oportunidade de conseguir empregos e trabalhar para a classe média tornou-se uma possibilidade para os trabalhadores na China, Índia, África e outras economias emergentes. A maioria dos economistas espera que em 2020 o vidro médio global incluirá quase metade da população mundial e em 2040 esse número será superior a 75%.
Se a classe média é o principal motor do crescimento econômico, imagine o que acontecerá quando o tamanho da classe média mais do que dobrar. Isso significa que o dobro de TVs serão vendidas, o dobro de computadores, o dobro de veículos e o dobro de gasolina, utilidades, mantimentos e outros itens de uso. A crescente classe média é provavelmente o maior fator que mudará o cenário de negócios nos próximos 30 anos.
Tecnologia
Muito do que levou ao crescimento da classe média pode ser creditado à tecnologia. As empresas que antes eram completamente limitadas a localizar todas as suas instalações e pessoas nos Estados Unidos agora podem espalhar a produção pelo mundo. A tecnologia melhorou o transporte, de modo que algo produzido na China pode estar nas prateleiras à venda na cidade de Nova York em um ou dois dias.
A tecnologia também tornou a colaboração possível. Teleconferências, e-mails e outras formas de comunicação disponíveis para conectar empregadores a funcionários e clientes a produtores não fazem mais o contato pessoal necessário para administrar um bom negócio e fechar negócios. Além disso, algo que não pode ser subestimado é que a tecnologia tornou a educação mundial possível – outra parte importante do crescimento da classe média e do ensino de funcionários estrangeiros como produzir bens e serviços.
Demografia
Finalmente, uma parte importante das economias nacionais e mundiais são as mudanças demográficas da base de consumidores. A população está crescendo rapidamente, e isso significa que há uma tendência para uma força de trabalho mais jovem e uma classe média mais jovem. De um modo geral, os bens e serviços desejados pelos jovens são diferentes dos consumidores mais velhos. Os consumidores mais jovens desejam ganhar dinheiro de maneira diferente e gastá-lo de maneira diferente, uma tendência importante a ser considerada pelas empresas ao desenvolverem novos produtos e serviços.
Na década de 1980, o emprego vitalício e um esquema de trabalho de 8 horas e 5 dias por semana eram a ‘norma’ nos Estados Unidos. Hoje, o teletrabalho, arranjos de trabalho alternativos e vários empregos de meio período costumam ser a forma preferida de ganhar dinheiro. Além disso, esse mesmo grupo de pessoas estava começando a considerar máquinas de lavar louça e linhas telefônicas como itens domésticos padrão na década de 1980; agora, muitas pesquisas nos Estados Unidos classificam as máquinas de lavar louça abaixo dos computadores e telefones celulares quando perguntam a jovens adultos quais utensílios domésticos são essenciais.
Conforme mencionado anteriormente, a classe média nos mercados emergentes está crescendo a uma taxa muito mais rápida do que nos países do primeiro mundo. Como a idade, pessoas em diferentes culturas desejam bens e serviços diferentes, ou pelo menos variações de bens e serviços. Enquanto a infraestrutura nos Estados Unidos tem muitas pessoas usando telefones fixos e celulares, a falta de infraestrutura nas economias emergentes significa que a maioria das pessoas depende estritamente de telefones celulares – uma oportunidade para as empresas que fornecem telefones, conexões de dados e serviço de rede. Este é apenas um exemplo de como a demografia continuará a mudar a face da economia global.
Resumo da lição
Como disse Thomas Friedman, «o mundo é plano»; as tendências demográficas, tecnológicas e a crescente classe média tiveram um forte efeito nos negócios e na economia globais. Em alguns setores, a força de trabalho é tão acessível em outros países que faz sentido transferir a produção para lá. Recentemente, muitas das empresas que criam e vendem carne de frango descobriram que é lucrativo criar frangos nos Estados Unidos, mas depois os enviam para a China para que sejam abatidos e embalados. Imagine como o transporte e os processos devem ser simplificados para incorrer nesses custos e ainda economizar dinheiro. Na próxima vez que você comprar um computador, uma lâmpada, uma roupa, um smartphone ou mesmo um mantimento, observe onde foi feito e verá o impacto das principais tendências em direção à globalização.