O que é um plano de publicidade?
Você já visitou seu site favorito e notou todos os anúncios? Você já andou pela rua e alguém lhe entregou um folheto? Ou você já assistiu a um programa de televisão e notou os comerciais? Esses anúncios e comerciais são exemplos de componentes de um plano de publicidade , que é uma estratégia usada por uma organização para promover seu produto.
Muito planejamento é necessário para desenvolver um plano de publicidade. Ao criar um plano de publicidade, você deve saber quem é seu público-alvo, quais recursos serão usados para promover seu produto e quando é o melhor momento para anunciar o produto. Por exemplo, qual estação do ano se adapta melhor ao seu produto: inverno, primavera, verão ou outono? Por fim, saber onde é o melhor lugar para anunciar seu produto também é importante. Por exemplo, visando cidades ou bairros específicos.
Desenvolvendo um plano de publicidade
Antes de qualquer empresa lançar um produto, normalmente desenvolve um plano de publicidade. O objetivo de um plano de publicidade é permitir que o público saiba que seu produto existe. Ao desenvolver um plano de publicidade, também é importante conhecer e compreender o seu público-alvo. Seu público-alvo consiste nas pessoas ou indústrias que sua empresa atende, ou seja, mulheres, homens, crianças ou escolas, lojas, fazendeiros, etc.
Onde você planeja anunciar seu produto é tão importante quanto quem. As plataformas de publicidade são onde você comercializará seu produto. Por exemplo, uma empresa pode comercializar seu produto no rádio, televisão e jornal. O custo da publicidade também deve ser levado em consideração. O custo pode variar dependendo de onde e com que freqüência você planeja promover seu produto. Por exemplo, o custo de anunciar em um site é muito diferente do que anunciar em um outdoor.
Quem desenvolve planos de publicidade também precisa levar em consideração quem são seus concorrentes diretos. Conhecer seus concorrentes diretos ajuda a entender qual abordagem de publicidade você deve adotar. Ele também mostra as lacunas no mercado e a quem você deve atender a sua publicidade. Por exemplo, o Whole Foods Market descobriu que havia um vazio no mercado que atendia aos clientes que preferiam produtos alimentícios orgânicos.
Tipos de planos de publicidade
Quando foi a última vez que você recebeu um e-mail de uma empresa na qual já havia feito compras? Provavelmente não há muito tempo e este é um exemplo de publicidade na Internet. A publicidade na Internet é uma estratégia usada para promover produtos online. Algumas de suas marcas favoritas também podem anunciar seus produtos em redes sociais, como Twitter e Facebook.
Publicidade em mídia de massa é uma estratégia usada para promover um produto para o público em geral. A mídia de massa consiste na promoção de produtos em comerciais de televisão, anúncios em jornais e comerciais de rádio. Todas essas são plataformas para publicidade na mídia de massa. As organizações usam a mídia de massa para alcançar o maior número possível de pessoas.
Publicidade direta é promover um produto diretamente ao consumidor por meio de mensagem de texto ou distribuição de panfletos. Por exemplo, se um personal trainer imprime panfletos e os distribui ao público, ou os coloca em carros, isso seria um exemplo de publicidade direta.
Indicar alguém para uma empresa porque você gostou do produto dela também é uma estratégia de publicidade. Este é um exemplo de publicidade boca a boca. A propaganda boca a boca é a passagem verbal de informações de uma pessoa para outra.
Resumo da lição
Um plano de publicidade é uma estratégia usada pelas organizações para promover seus produtos. Onde anunciar, quando anunciar e como anunciar, tudo leva em consideração ao desenvolver um plano de publicidade. Existem muitos tipos de planos de publicidade que uma empresa pode usar para promover seu produto. A mídia de massa é uma estratégia utilizada para atingir o público em geral, promovendo produtos na televisão, em anúncios de jornal ou no rádio. Uma empresa também pode anunciar distribuindo panfletos ou cartões diretamente ao público, o que é conhecido como publicidade direta. O boca a boca também é uma estratégia eficaz para informar ao público que seu produto existe.