Definição de dados primários em pesquisa de mercado
Dados primários são informações que você coleta especificamente para o propósito de seu projeto de pesquisa. Uma vantagem dos dados primários é que eles são especificamente adaptados às suas necessidades de pesquisa. Uma desvantagem é que sua obtenção é cara.
Fontes de dados primários
A fonte de seus dados primários é a amostra da população da qual você coleta os dados. A primeira etapa do processo é determinar sua população-alvo. Por exemplo, se você está pesquisando a comercialização de uma nova máquina de lavar, sua população-alvo pode ser recém-casados que acabaram de comprar uma casa nos últimos 90 dias.
Depois de determinar sua população-alvo, você precisará decidir como representar essa população em seu estudo. Obviamente, é impraticável coletar dados de todos, então você terá que determinar o tamanho da amostra e o tipo de amostra. A amostra deve ser aleatória e uma amostra aleatória estratificada geralmente é aconselhável. Uma amostra aleatória estratificada envolve a divisão da população a ser estudada em subpopulações de características distintas e, em seguida, extrair sua amostra aleatória de cada subpopulação. Em nosso exemplo da máquina de lavar, as subpopulações podem incluir casais jovens, casais de meia-idade, casais idosos e casais anteriormente casados.
Recolha de dados primários
Você pode coletar dados de sua população de amostra de maneiras diferentes. Alguns métodos de coleta comuns incluem:
Grupos de foco
Um grupo de foco geralmente consiste em uma discussão entre 8-12 pessoas de sua amostra, facilitada por um moderador. O moderador tenta encorajar discussões aprofundadas sobre o produto ou conceito que é o foco da pesquisa. É um meio flexível de coleta de dados que permite obter informações que não são facilmente obtidas por outros meios.
pesquisas
Esses são basicamente questionários com um conjunto de perguntas cuidadosamente elaboradas e dirigidas à sua população-alvo. As pesquisas podem ser administradas por correio, telefone ou pela Internet. As taxas de resposta são normalmente muito baixas, então você terá que usar uma grande amostra para obter respostas suficientes.
Entrevistas
Você também pode entrevistar pessoas de sua amostra pessoalmente ou por telefone. Você pode começar com uma programação de perguntas cuidadosamente elaboradas, como em uma pesquisa, mas terá a flexibilidade de adaptar as perguntas para se adequar à situação. Claro, um problema com esse método é que a adaptabilidade pode levar a resultados inconsistentes e viés do entrevistador.
Experimentos
Às vezes, você terá que realizar experimentos, mas esse é normalmente um método muito caro de obtenção de dados e é frequentemente usado no desenvolvimento de produtos. Um experimento consistirá em um grupo controle e um grupo experimental. O grupo de controle não receberá o novo produto, mas o grupo experimental sim. Nem os pesquisadores nem os membros dos dois grupos saberão qual grupo é qual. O experimento testará algum elemento do produto. O exemplo mais fácil seria o teste farmacêutico para determinar a eficácia e a segurança de um novo medicamento. O design experimental é um assunto complexo que não abordaremos agora, mas apenas tocaremos nele para referência futura.
Resumo da lição
Dados primários são informações que você coleta especificamente para um projeto de pesquisa específico. Você precisa determinar sua população-alvo e o tamanho e tipo de amostra que irá extrair da população-alvo antes de iniciar a coleta de dados. Os dados primários são frequentemente coletados por meio de grupos de foco, pesquisas, entrevistas e experimentos.
Palavras-chave para lembrar
 |
| Fonte de dados primários | a amostra da população da qual você coleta os dados |
| Amostra aleatória estratificada | envolve dividir a população a ser estudada em subpopulações de características distintas e, em seguida, extrair sua amostra aleatória de cada subpopulação |
| Amostra | 8-12 pessoas de sua amostra que participam de uma discussão facilitada por um moderador |
| pesquisas | questionários com um conjunto de perguntas cuidadosamente elaboradas e colocadas à sua população-alvo |
| Entrevista | falar com pessoas de sua amostra pessoalmente ou por telefone |
| Experimentar | consiste em um grupo de controle e um grupo experimental com o grupo de controle não recebendo o novo produto, mas o grupo experimental irá |
Resultados de Aprendizagem
Depois de passar por esta lição uma ou duas vezes, você pode assumir que será capaz de:
- Descreva a finalidade e a vantagem dos dados primários
- Reconhecer as fontes de dados primários
- Destacar alguns métodos de coleta comuns