Definição de Publicidade
Publicidade é a ação de chamar a atenção do público para algo, especialmente por meio de anúncios pagos. Observe que a definição usa o termo ‘ação de’ e não especifica que a publicidade é limitada à mídia impressa, televisão, Internet ou qualquer outro meio específico. Embora coloque ênfase em ‘anúncios pagos’, não é um requisito. Finalmente, apenas diz que a atenção é chamada para algo, não especificamente para uma boa atenção. Qualquer pessoa que ligou a TV durante a temporada de eleições sabe que a publicidade pode ser negativa.
Muitas definições de publicidade específicas de negócios acrescentam que a publicidade não é pessoal. Essa distinção às vezes é importante devido ao papel que as vendas face a face desempenham em muitos negócios. Uma força de vendas é freqüentemente considerada uma estratégia promocional, não uma estratégia de publicidade.
Mídia de publicidade comum e exemplos
Qualquer meio que possa levar uma mensagem de uma organização a um consumidor potencial pode ser usado para publicidade. Claro, os meios de comunicação mais populares são a televisão, o rádio, a Internet e a imprensa escrita, como jornais, revistas, etc. A televisão é popular devido ao seu grande alcance, mas também é cara. O Super Bowl de 2012 foi assistido por mais de 111 milhões de pessoas, e as empresas que queriam um comercial de 30 segundos durante o jogo pagaram em média US $ 3,5 milhões.
A publicidade impressa e no rádio pode ser consideravelmente mais barata do que na televisão, mas atinge muito menos pessoas. A Internet está se tornando um meio de publicidade muito popular, não só porque o custo é razoável, mas porque o alcance não só pode ser grande, mas também pode ser muito específico. Mecanismos de busca como o Google e sites de redes sociais como Facebook e LinkedIn são capazes de usar dados sobre seus usuários para colocar anúncios que provavelmente sejam de seu interesse. A empresa então paga ao Google, Facebook ou LinkedIn uma taxa cada vez que alguém clica no anúncio.
Embora televisão, mídia impressa, rádio e Internet sejam as formas mais comuns de publicidade, não são a única maneira pela qual as empresas podem chamar a atenção para seus produtos e serviços. Patrocínios são acordos em que uma empresa paga um indivíduo ou organização para promover seus produtos e serviços. Quando um jogador de golfe profissional usa o logotipo de uma empresa em sua camisa durante um grande torneio, ele está sendo patrocinado por essa empresa. Até mesmo os carros dirigidos por muitas figuras esportivas e celebridades são baseados em acordos de patrocínio.
A colocação de produto é outra estratégia de publicidade. Quando você assiste a um filme e vê o herói usando uma marca específica de computador ou smartphone, o fabricante desse produto está pagando pela oportunidade de ser colocado em um ambiente que muitas pessoas verão.
Resumo da lição
Publicidade é a ação de chamar a atenção do público para algo, especialmente por meio de anúncios pagos. Qualquer meio que possa levar uma mensagem de uma organização a um consumidor potencial pode ser usado para publicidade. Obviamente, os meios de comunicação mais populares são a televisão, o rádio, a Internet e a mídia impressa, como jornais, revistas, etc. Patrocínios são acordos em que uma empresa paga um indivíduo ou organização para promover seus produtos e serviços. A colocação de produto é outra estratégia de publicidade.
Pontos sobre publicidade
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| Médio | Estratégias Comuns |
|---|---|
| * Televisão * Rádio * Internet * Imprimir |
* Patrocínios * Anúncios * Comerciais * Colocação de produtos |
Resultados de Aprendizagem
Concluir a lição sobre publicidade pode prepará-lo para alcançar estes objetivos:
- Analise a definição de ‘publicidade’
- Especifique alguns dos meios de comunicação através dos quais as empresas anunciam
- Discuta exemplos do uso da mídia em estratégias de publicidade