Definição de Publicidade de Produto
Publicidade de produto é qualquer método de comunicação sobre a promoção de um produto na tentativa de induzir clientes em potencial a comprar o produto. A propaganda geralmente requer pagamento a um canal de comunicação. O objetivo geral é aumentar o conhecimento da marca ou demonstrar as diferenças entre o produto e os produtos concorrentes para vendê-los.
Canais de Distribuição
A propaganda do produto pode ser feita por meio de diversos canais de comunicação. Alguns canais comuns estão listados aqui:
- Televisão
- Rádio
- Impresso (jornais e revistas)
- Correio (folhetos, circulares, cupons)
- Sites
- Mídia social
- Placas e outdoors
Métodos de Publicidade
Agora, vamos dar uma olhada em alguns dos métodos mais comuns de publicidade de produto:
- A publicidade comparativa é um método de publicidade em que você compara os atributos de seu produto com os atributos de produtos concorrentes para demonstrar como seu produto atende melhor às necessidades e desejos dos consumidores. Um atributo de produto é simplesmente uma característica física ou não física de um produto, como preço, tamanho, quantidade, qualidade, cor, sabor e sensação. Um exemplo de publicidade comparativa é um comercial em que as pessoas fazem um teste de degustação de dois produtos diferentes, com a maioria escolhendo seu produto em vez do produto do concorrente.
- A publicidade cooperativa é quando um fabricante de um produto se junta a um atacadista ou varejista para comercializar o produto em conjunto. O fabricante normalmente financiará parcialmente a campanha publicitária. Um exemplo de publicidade cooperativa é quando um varejista envia um folheto de vendas exclusivamente sobre uma linha de produtos de um fabricante específico, e o fabricante paga parte dos custos da campanha.
- A publicidade informativa é freqüentemente usada para novos produtos no mercado. O foco é apresentá-lo ao mercado e divulgar seu nome, vantagens e usos. O infame infomercial tarde da noite é um exemplo clássico.
- A mala direta é uma das formas mais antigas de publicidade e consiste simplesmente no envio de materiais promocionais, como brochuras, catálogos, folhetos ou cartas aos consumidores. A maior parte do lixo eletrônico é correspondência promocional. As vantagens desse método incluem a capacidade de atingir consumidores específicos de forma restrita e fornecer informações detalhadas. As peças podem ser personalizadas e a campanha pode ser iniciada rapidamente.
- A publicidade externa é sua típica publicidade em outdoor. Normalmente, você precisa ter seu outdoor em uma área de muito tráfego para que ele seja eficaz. Um outdoor exibindo um novo modelo de carro é um exemplo típico.
- A publicidade no ponto de venda consiste simplesmente em um display próximo ao produto. As empresas costumam fornecer aos varejistas monitores especiais para serem usados em seus produtos. Por exemplo, uma loja de golfe pode colocar um recorte em tamanho real de um jogador de golfe celebridade que endossa um conjunto de tacos ao lado dos tacos.
Como você deve ter adivinhado, algumas dessas formas de publicidade podem ser usadas ao mesmo tempo. Por exemplo, um fabricante pode ajudar a pagar o aluguel de um outdoor para anunciar a venda de seu produto em uma loja. Esta é uma forma de publicidade ao ar livre e publicidade cooperativa.
Resumo da lição
A publicidade de produto é uma comunicação promocional paga que tenta induzir os consumidores a comprar um produto. Canais de comunicação utilizados para publicidade de produtos incluem televisão, rádio, mídia impressa, sites, mídia social e outdoors. Os métodos comuns de propaganda do produto inclui a publicidade comparativa , publicidade cooperativa , a publicidade informativa , mala direta de publicidade, outdoor publicidade e ponto de compra de publicidade.
Publicidade de Produto
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| Canais | Métodos |
|---|---|
| * Televisão * Rádio * Imprimir * Correio * Site * Redes sociais * Placas e outdoors |
* Publicidade comparativa * Publicidade cooperativa * Publicidade informativa * Publicidade em mala direta * Publicidade em exteriores * Publicidade em pontos de venda |
Resultados de Aprendizagem
Memorize todos os aspectos desta lição enquanto se prepara para, posteriormente:
- Forneça uma descrição da publicidade do produto
- Liste algumas das mídias usadas para publicidade de produtos
- Discuta os métodos comuns para publicidade de produtos