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O que é publicidade de patrocínio? – Definição, vantagens e desvantagens

Definição de Publicidade de Patrocínio

Publicidade de patrocínio é um tipo de publicidade em que uma empresa paga para se associar a um evento específico. Na verdade, a publicidade de patrocínio é muito comum em eventos de caridade. Além de eventos de caridade, as empresas podem patrocinar equipes esportivas locais, torneios esportivos, feiras e outros eventos comunitários. A ideia é divulgar seu nome e ser visto positivamente como um membro participante de sua comunidade.

Critérios para patrocínio

O autor Jim Karrh sugere quatro critérios para uma empresa usar para determinar se deve patrocinar algo:

Relevância – O evento, organização ou causa que você está considerando patrocinar deve ter algum grau de relevância para os serviços ou produtos que você fornece. Por exemplo, uma empresa de tênis de corrida pode considerar patrocinar uma maratona local, mas realmente não faz muito sentido para uma cervejaria local fazê-lo. Você deseja combinar seu patrocínio de eventos ou organizações àqueles que envolvem seu mercado-alvo.

Adequação da marca – a adequação da sua marca deve ser adequada ao evento. Uma empresa de informática que patrocina um evento de jogo usando um jogo que não é compatível com seu computador não faz sentido e pode ser contraproducente.

Alinhamento da missão – Os interesses do evento ou organização não devem conflitar com os interesses da empresa. Uma empresa de tabaco que patrocina uma caminhada de conscientização sobre o câncer pode não funcionar muito bem para a empresa de tabaco.

Resultado comercial – a empresa deve ter uma base razoável para acreditar que o patrocínio criará um resultado comercial tangível. Não precisa necessariamente gerar lucro, mas deve pelo menos aumentar o conhecimento da empresa, o conhecimento da marca ou ajudar a promover uma visão positiva da empresa.

Vantagens e desvantagens

Então, quais são as vantagens e desvantagens da propaganda de patrocínio?

Vantagens

A publicidade de patrocínio oferece algumas vantagens distintas. É uma forma um tanto passiva de publicidade, em que você não está se empurrando diretamente para o consumidor. Fãs de eventos esportivos ou apoiadores de eventos beneficentes costumam reagir positivamente às empresas que patrocinam seus eventos ou causas. É também uma boa maneira não apenas de desenvolver o reconhecimento e a lealdade da marca, mas também de criar uma visão positiva de sua marca e empresa. Todos esses fatores ajudam a aumentar a probabilidade de vendas.

Desvantagens

Os patrocínios têm algumas desvantagens. Você corre o risco de algum grau de reações negativas. Fãs ou apoiadores de eventos podem ver seu patrocínio apenas como mais uma forma de publicidade e um meio de manipulá-los. Na verdade, fãs ou apoiadores podem ser bastante hostis às mudanças que um patrocinador pode fazer em eventos tradicionais, resultando em uma imagem pública negativa do patrocinador. Finalmente, as empresas precisam ter cuidado para não alienar um segmento de seus mercados, patrocinando questões polêmicas, como eventos em apoio ou oposição a uma guerra ou outra questão social onde não há um alto grau de consenso social .

Resumo da lição

Publicidade de patrocínio é uma forma de publicidade em que uma empresa patrocina algum evento ou organização. Os exemplos incluem o patrocínio de eventos esportivos, eventos de caridade e equipes atléticas. As empresas devem considerar fatores como a relevância do evento ou organização para seus negócios, adequação da marca, qualquer desalinhamento de interesses e o provável resultado comercial de um patrocínio antes de buscá-lo. Embora os patrocínios possam ajudar a criar uma boa imagem pública, consciência da marca e fidelidade, eles também podem apresentar alguns riscos, incluindo a percepção dos participantes de manipulação e negatividade em relação às mudanças decorrentes do patrocínio. Além disso, uma empresa deve estar atenta para selecionar patrocínios que não alienem segmentos de seu mercado.

Publicidade de patrocínio: termos-chave


Patrocinador certo para o evento certo
patrocinadores de publicidade

Termos Definições
Publicidade de patrocínio um tipo de publicidade em que uma empresa paga para se associar a um evento específico
Relevância evento, organização ou causa que você está considerando patrocinar deve ter algum grau de relevância para os serviços ou produtos que você fornece
Ajuste de marca sua marca deve ser adequada ao evento
Alinhamento da missão os interesses do evento ou organização não devem conflitar com os interesses da empresa
Resultado de negócios a empresa deve ter uma base razoável para acreditar que o patrocínio criará um resultado comercial tangível

Resultados de Aprendizagem

Quando esta lição terminar, você será capaz de:

  • Definir publicidade de patrocínio
  • Detalhe os elementos necessários para patrocinar eventos
  • Descreva as vantagens e desvantagens da publicidade de patrocínio