O que é planejamento de mídia?

Você está criando publicidade para um novo produto. Para concluir esta tarefa, você precisa passar pelo processo de planejamento de mídia. O planejamento de mídia em publicidade é a tomada de decisões para entregar uma mensagem ao público-alvo.

O processo

Agora que você entende o que é planejamento de mídia, é hora de revisar o processo. O processo inclui:

Análise de mercado
Estabelecendo o objetivo da mídia
Definindo a estratégia
Implementação
Avaliação e acompanhamento

Vamos examinar essas etapas com mais detalhes.

Análise de mercado

Realizar uma análise de mercado envolve determinar quem é seu público. O público – alvo é o número e o tipo de pessoas que sua publicidade visa. O público pode ser classificado de acordo com idade, sexo, renda, ocupação, etc. A realização desta análise o ajudará a projetar custos e determinar a mídia certa para sua campanha.

Estabelecendo o objetivo da mídia

O objetivo da mídia é a meta do plano de mídia. Para estabelecer esse objetivo, você deve determinar sua meta de alcance, frequência, circulação, custo e penetração. Alcance é a quantidade de pessoas para as quais a mensagem é exibida durante um período de tempo. A frequência é o número médio de vezes que a mensagem é exibida para essas pessoas. A circulação é usada para anúncios impressos. Este é o número de impressões produzidas e enviadas. O custo é dividido em duas seções diferentes: custo por mil (CPM) e custo por pessoa (CPP). É importante entender o custo conforme você faz o orçamento. O custo dirá qual tipo de mídia é a melhor opção para o seu negócio. Penetraçãoé o número de membros da audiência atingidos pela propaganda. A empresa deve determinar se deseja conquistar um mercado ou apenas atingir um determinado grupo antes de definir as metas e estratégias de penetração.

Definindo a estratégia

Agora que você sabe para quem está fazendo marketing e quanto isso vai custar, você precisará tomar uma decisão sobre que tipo de mídia usará. Algumas opções incluem Internet, televisão, rádio, jornal, publicações comerciais e de consumo e plataformas de mídia interativa. Qual opção atinge o maior público? Com que frequência atingirá o público? Cabe no seu orçamento?

Implementação

Agora você tem um plano. Agora é hora de colocá-lo em ação. É quando você compra mídia. A compra de mídia é a compra do espaço na mídia selecionada. Isso envolve se comprometer com o provedor de mídia, enviar o anúncio e pagar a conta. Essa é a parte emocionante. Você vê todo o seu trabalho árduo junto.

Avaliação e Acompanhamento

Depois de tudo dito e feito, é hora de ver o quão bem-sucedido foi seu plano de mídia. Para fazer isso, você precisa acompanhar e avaliar os resultados. Pergunte-se: ‘Alcançamos os objetivos da mídia? Quão bem-sucedidas foram as estratégias? ‘ O sucesso deste plano de mídia determinará os planos de mídia futuros.

Agora que você entende o processo, vamos dar uma olhada em alguns exemplos.

Exemplos

Exemplo # 1: Você está promovendo uma nova barra de chocolate. Esta barra de chocolate tem uma nutrição que lhe dá energia. Portanto, o público-alvo são atletas.

Os atletas geralmente não ficam vadiando assistindo televisão. Eles ouvem muito rádio. Você determinou que pode anunciar por meio de uma empresa de rádio online que reproduz anúncios uma vez a cada dez minutos. Você definiu uma meta (objetivo de mídia) de fazer seus anúncios chegarem a 1.000 pessoas (alcance) por dia (frequência). O número de anunciantes é limitado a seis por estação, portanto, você tem garantia de uma vez a cada hora (frequência). Suas estações têm em média 200 ouvintes por hora. Com um custo de $ 1.000 por dia, 4.800 ouvintes por dia, você está pagando $ 0,21 por pessoa (CPP). Isso se encaixa no seu orçamento, então você implementa o plano de mídia.

Após duas semanas, você avalia o plano de mídia. Você atingiu com sucesso seu objetivo de mídia de alcançar pelo menos 1.000 pessoas por dia. Também houve aumento de 20% nas vendas. Você continua a campanha.

Exemplo # 2: Você foi contratado para anunciar uma bomba higienizadora de ar. Este produto está no mercado há algum tempo, mas ainda não decolou. Precisa de publicidade. A análise de mercado determina que seu público deve ser escolas e creches. Essas empresas abrigam muitos germes!

Você define uma meta (objetivo de mídia) de 500 pessoas (alcance) por semana (frequência) vendo os anúncios. Uma campanha na Internet com foco em marketing por e-mail parece uma boa opção. Você encontra uma empresa que enviará os e-mails para 300 endereços de e-mail por dia. Custa US $ 0,50 por e-mail, cinco dias por semana, totalizando US $ 750 / semana. Você alcançará 1.500 pessoas. O custo é de US $ 0,50 por pessoa (CPP). Isso se encaixa no seu orçamento, então você segue em frente.

Um mês após a implementação, você inicia o processo de avaliação. As vendas aumentaram apenas 5%. Ao entrar em contato com os administradores da escola, você descobre que eles não estão vendo os e-mails; os servidores da escola os estão bloqueando. Você decide que é hora de olhar para um novo plano de mídia.

Resumo da lição

Vamos revisar. O planejamento de mídia em publicidade é a tomada de decisões para entregar uma mensagem ao público-alvo.

As etapas do processo envolvem:

Análise de mercado
Estabelecendo o objetivo da mídia
Definindo a estratégia
Implementação
Acompanhamento

Depois que essas etapas forem concluídas, você será capaz de dizer se o seu planejamento foi bem-sucedido ou se você precisa voltar à prancheta e tentar uma estratégia diferente.

Termos-chave no planejamento de mídia

Planejamento de mídia: a tomada de decisões para entregar uma mensagem ao público-alvo
Público: o número e o tipo de pessoas que sua publicidade visa.
Objetivo de mídia: o objetivo do plano de mídia.
Alcance: a quantidade de pessoas para as quais a mensagem é exibida em um período de tempo.
Frequência: o número médio de vezes que a mensagem é exibida para essas pessoas.
Circulação: o número de impressões produzidas e enviadas em anúncios impressos.
Penetração: o número de membros da audiência atingidos pela publicidade.

Resultados de Aprendizagem

Se você concluir esta lição com uma compreensão clara do planejamento de mídia, poderá atingir estes objetivos:

Escreva a definição de planejamento de mídia de memória
Enumere as etapas do processo de planejamento de mídia
Cite exemplos de planejamento de mídia