Definição de Estratégia de Produto
A estratégia de produto costuma ser chamada de roadmap de um produto e descreve a visão de ponta a ponta do produto e em que ele se tornará. As empresas utilizam a estratégia de produto no planejamento estratégico e marketing para identificar a direção das atividades da empresa.
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A estratégia do produto é composta por uma variedade de processos sequenciais para efetivamente alcançar a visão. A empresa deve saber para onde gostaria que o produto os levasse, a fim de identificar e planejar as atividades necessárias para chegar a esse destino. Isso é semelhante em natureza a uma visão estratégica de como uma empresa deseja atingir seus objetivos.
Elementos e exemplos de estratégia de produto
A estratégia de produto é composta por alguns elementos-chave que fornecem respostas estratégicas no desenvolvimento do produto e para os consumidores.
Produto ou serviço
O que exatamente você está procurando vender para clientes em potencial? Como eles verão o produto ou serviço no mercado e em relação a outros produtos disponíveis? O que diferencia seu produto dos demais?
Vamos usar um exemplo de uma empresa de pisos. A empresa de pisos está vendendo carpete, madeira e piso de cerâmica de qualidade superior para fins residenciais e comerciais.
Valor para o cliente
Quais facetas do desejo não satisfeito do cliente seu produto ou serviço resolve?
Uma empresa de pisos não pode ser tudo para todos, por isso é importante que eles identifiquem as especificidades em que possam se relacionar com os clientes e proporcionar benefícios. Talvez não sejam o melhor fornecedor de pisos de cortiça, mas oferecem ladrilhos únicos, o que pode ser uma posição que utilizam para esse segmento de mercado.
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Preço
Ao determinar o valor do produto para o cliente, é fundamental formular como os produtos são percebidos no mercado. Esses detalhes ajudarão a empresa a determinar os preços adequados, que não podem ser muito altos ou baixos.
Lugar, colocar
O elemento local está diretamente relacionado à distribuição de seu produto ou serviço. É assim que a empresa vai colocar o produto no mercado e chamar a atenção do seu público-alvo. Uma empresa de pisos pode utilizar programas domésticos, vitrines ou intermediários, como lojas de materiais de construção.
Resumo da lição
Estratégia de produto é o roteiro de um produto que descreve a visão de ponta a ponta do produto e no que o produto se tornará. As empresas utilizam a estratégia de produto no planejamento estratégico e marketing para identificar a direção das atividades da empresa.
A estratégia de produto é composta por alguns elementos-chave, que incluem:
- Produto ou serviço
- Valor para o cliente
- Preço
- Lugar, colocar
Resultados de Aprendizagem
Após esta lição, você deve ser capaz de:
- Explique o que é estratégia de produto e seu propósito
- Descreva os principais elementos da estratégia de produto