Antecedentes em Estratégia de Marketing
A estratégia de marketing inclui todos os componentes que uma organização usa para chamar a atenção do mercado. Esses componentes incluem ações como pesquisa, propaganda e promoção. Esses componentes impactam e são impactados por elementos centrais, que também fazem parte da estratégia de marketing. Os elementos principais normalmente incluem:
- O que promover, que é o produto ou serviço junto com a marca
- Para quem promovê-lo, que é o mercado-alvo
- Onde promovê-lo, seja por meio da mídia social, televisão, rádio ou jornal, por exemplo
- Como promovê-lo, que é a maneira de criar a mensagem que terá mais impacto.
A maioria dos proprietários e gerentes de empresas confia em seus próprios pensamentos e intuições para fazer um plano de negócios funcionar? Provavelmente, existem alguns proprietários de empresas que trabalharam em vários projetos e podem ter usado seus próprios pensamentos ou ideias anteriores para tomar decisões de negócios. Embora o conhecimento informal possa ser útil na tomada de decisões de negócios, ele nem sempre fornece todas as informações de que você precisa para planejar a estratégia de marketing mais eficaz.
Anunciar e promover seu negócio por meio da mídia social, televisão, rádio ou jornal também pode resultar em uma estratégia de marketing de sucesso. Mas sejamos honestos, alguns proprietários de pequenas empresas podem não ter um orçamento grande o suficiente para promover seus negócios. Uma das etapas principais em seu empreendimento pode ser reservar dinheiro para promovê-lo. Isso pode desempenhar um papel crucial no sucesso que você deseja alcançar ao promover um produto ou serviço.
Marketing em ação
Dê uma olhada nesses exemplos e você verá como os componentes e os principais elementos das estratégias de marketing funcionam juntos.
- Estratégia de marketing de jornais: atualmente você não encontra tantas pessoas lendo jornais. É por isso que é importante que você conheça o público-alvo que deseja alcançar ao comercializar um produto ou serviço. O jornal diário local costuma atrair um público mais velho devido ao aumento do recebimento de informações por computador ou smartphone.
- TV e rádio: a estratégia de marketing de TV e rádio pode ser mais eficaz para obter o reconhecimento da marca ou levar a mensagem a um grande público. No entanto, a estratégia de marketing de TV e rádio pode ser menos eficaz na obtenção de uma resposta direta do público-alvo. Você verá que mais pessoas recorrem à TV ou ao rádio para receber notícias, portanto, pode ser seguro dizer que essa estratégia de marketing pode atingir um público mais maduro.
- Marketing de mídia social: O uso de mídia social (Twitter, Facebook, etc.) para comercializar uma empresa tornou-se uma forma popular e engenhosa de comercializar um serviço ou produto. Pode não ser a melhor alternativa a ser usada como a única ferramenta de marketing usada para comercializar um produto ou serviço, mas a mídia social floresceu nos últimos anos como uma forma viável e menos cara de divulgar a mensagem.
Medindo o impacto
Todo esforço de marketing deve ser medido para avaliar seu impacto. Você pode fazer a si mesmo perguntas como:
- ‘Que efeito a estratégia de marketing teve nos ganhos nas vendas, no aumento do tráfego da loja ou do site, ou na adição de novos clientes?’
- ‘Lucramos com esse esforço de marketing?’ Em outras palavras, ‘quanto gastamos pelos ganhos que obtivemos?’
- ‘Existem maneiras de gastar menos e ganhar mais no próximo esforço de marketing?’
Responder a perguntas como essas o ajudará a ajustar sua estratégia geral de marketing e garantir que seus esforços sejam lucrativos.
Resumo da lição
Qualquer empresário deve ter uma estratégia de marketing , que inclui componentes que uma organização usa para chamar a atenção do mercado. Esses componentes incluem pesquisa, propaganda e promoção, que são usados em conjunto com os elementos centrais da estratégia de marketing. Os elementos principais determinam o que promover, para quem promovê-lo, onde promovê-lo e como promovê-lo. Cada esforço de marketing deve ser medido para avaliar seu impacto, para que você possa continuar a ajustar sua estratégia geral de marketing e garantir que seus esforços sejam lucrativos.