O que é arte publicitária?
Já foi dito que uma imagem vale mais que mil palavras. Portanto, em uma era de limites de caracteres restritos, restrições de conteúdo e complexidade de tradução, a arte publicitária pode ser uma ferramenta poderosa usada para transmitir mensagens promocionais. A arte publicitária pode ser definida como o design gráfico usado para anunciar e promover. A arte publicitária pode ser na forma de fotografia, desenvolvimento digital, ilustrações e muito mais.
O objetivo final da arte publicitária é persuadir os consumidores e / ou transmitir uma mensagem. Com isso em mente, a arte publicitária é uma forma de retórica visual. A retórica visual refere-se à estrutura pela qual as imagens visuais são usadas para comunicar uma mensagem, ideia ou ponto de vista.
A imagem a seguir é um exemplo de arte publicitária.
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Quando é usada arte publicitária
Barbara e sua equipe trabalhavam para uma importante empresa de publicidade. Ela havia recebido a tarefa de desenvolver uma tática para promover uma nova linha de calçados esportivos. Seu limite de caracteres era muito pequeno, mas ela tinha várias mensagens que queria transmitir. Ela queria ter certeza de que os consumidores percebiam que essa nova linha de sapatos estava disponível e era valiosa para todas as pessoas. Ao mesmo tempo, ela queria demonstrar que atletas de alto nível também usam esses sapatos. Não havia uma maneira, dentro do limite de caracteres definido, de comunicar tudo o que Bárbara precisava para transmitir aos consumidores. Portanto, ela decidiu usar arte publicitária; a arte publicitária é freqüentemente usada para comunicar pensamentos e idéias que, devido a restrições e limitações específicas, as palavras não podem.
O lado estratégico da arte publicitária
Quando Barbara começou a trabalhar em sua atribuição, ela explorou várias estratégias retóricas que poderia alavancar em seu trabalho artístico. Ela considerou algumas das estratégias mais comuns:
Apelo para as pessoas simples – Essa estratégia exige que a empresa ou o persuasor apresente seu produto como disponível e benéfico para todos. O produto ou serviço é enquadrado como um item de ‘todos’.
Associação – essa estratégia utiliza imagens que estão vinculadas a pessoas importantes e idéias populares para promover conexões psicológicas potentes com o produto. Fazer com que celebridades endossem produtos ou serviços é um exemplo de estratégia de associação.
Generalidades brilhantes – Esta estratégia se refere a frases emocionalmente atraentes (muitas vezes associadas a uma imagem do produto ou serviço) que estão intimamente ligadas a valores e crenças fortes, sem qualquer evidência de apoio. Por exemplo, uma organização pode afirmar que seu produto ou serviço é o melhor do mundo.
Com essas estratégias em mente, Bárbara projetou imagens que continham um atleta de renome mundial conversando divertidamente com pessoas de todas as raças, identidades de gênero e classes sociais. Todos os da imagem estavam usando a nova linha de sapatos. Acima de tudo, ela optou por apresentar as palavras ‘Alto Desempenho. Custo benefício. Legal.’
Ao incluir a atleta de renome mundial, ela empregou a estratégia da Associação . Exibir o atleta interagindo com um grupo diversificado de pessoas que estão usando o produto usa a estratégia de gente simples . As palavras e frases selecionadas para aparecer junto com a imagem demonstraram a estratégia de generalidades Brilhantes . Geralmente, alguém usaria várias estratégias retóricas ao criar arte publicitária. A combinação e combinação de estratégias escolhidas dependeria do público-alvo, produto ou serviço a ser promovido e mensagem a ser transmitida.
Resumo da lição
A arte publicitária é o design gráfico usado para anunciar e promover. É uma forma de retórica visual , que é a estrutura pela qual as imagens visuais são usadas para comunicar uma mensagem, ideia ou ponto de vista. Para alavancar com sucesso a arte publicitária, uma estratégia deve ser posta em prática que incorpore um público-alvo, produto ou serviço a ser promovido e mensagens a serem transmitidas. Existem muitas estratégias retóricas que podem ser usadas no esforço de persuadir e informar os consumidores por meio do uso da arte publicitária.