O que é narrativa visual?
A organização sem fins lucrativos Charity: Water tem um objetivo principal: fornecer água potável segura e limpa para pessoas em países em desenvolvimento. O texto em seu site garante aos doadores em potencial que, » Os doadores privados cobrem nossos custos operacionais, então 100% da sua doação levará água potável para as pessoas necessitadas ».
Mas se você se aventurar no Instagram de Charity: Water, que mais de 373.000 pessoas seguem, você aprenderá a história do trabalho da organização sem fins lucrativos de forma diferente – por meio de fotos. Por exemplo, você verá crianças girando torneiras de água limpa e adultos enchendo barris de chuva.
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O apoio a organizações sociais como Charity: Water é mais eficaz quando os doadores podem ver as imagens de seus fundos no trabalho. Ele cria transparência e cultiva uma conexão emocional entre a empresa e seu público. O uso de diferentes tipos de mídia visual para comunicar uma mensagem é conhecido como narrativa visual .
A narrativa visual permite que marcas e organizações contem as histórias de suas empresas e envolvam os espectadores de uma forma que cria vínculo emocional e estimula o engajamento. Os componentes mais comuns da narrativa visual incluem gráficos, imagens, fotos e vídeos. Vamos examinar isso mais de perto.
Componentes da narrativa visual
A narrativa visual oferece várias oportunidades de chamar a atenção dos consumidores. Aqui estão algumas ferramentas que você pode usar para narrativa visual.
Gráficos
Os gráficos geralmente incluem uma combinação de texto, ilustração e outros elementos de design. Eles podem criar uma representação visual do número de pessoas que uma empresa ajudou ou mostrar o quão longe uma organização deve ir para atingir algum objetivo predeterminado.
Por exemplo, o site Internet Live Stats representa visualmente quantos tweets são enviados no Twitter em apenas um segundo. Ele exibe uma imagem do pássaro do Twitter para cada um dos mais de 8.000 tweets em uma única página, fazendo com que você role a página para baixo para tentar visualizá-los todos. É uma ilustração impressionante que conta a história do verdadeiro volume de tráfego nas redes sociais.
Os gráficos podem incluir toda a variedade de infográficos, GIFs, arte de linha, gráficos, diagramas, tipografia, números, símbolos, formas geométricas e outros designs.
Imagens
No design gráfico, as imagens são desenhadas ou representações digitalmente processadas de coisas. Eles podem ser portadores poderosos de emoção, ajudando a representar momentos alegres e trágicos. A importância das imagens pode ser percebida especialmente nas redes sociais hoje, com canais inteiros como o Instagram dedicados ao compartilhamento de fotos de momentos e histórias.
A rede de fast food Wendy’s recentemente usou a imagem de uma nota de US $ 1 com um hambúrguer em cima, onde normalmente estaria o rosto de uma pessoa famosa para contar a história de sua pilha dupla de US $ 1. Sem nenhum texto, o restaurante foi capaz de transmitir como sua comida oferece valor.
As fotos
A National Geographic há muito tempo é o padrão ouro no uso de imagens , ou fotografias, para contar histórias e envolver as pessoas em momentos emocionantes e emocionantes em todo o mundo.
Um post recente no Twitter de Nat Geo conta a história do comportamento animal à noite. Claro, a história poderia facilmente ter sido escrita sem nenhuma foto e ainda poderia ter sido envolvente. Porém, ver o ensaio fotográfico de animais em seu ambiente natural ajuda a ilustrar a história visualmente, criando uma narração mais completa e interessante.
As imagens podem variar de edifícios a animais, da natureza e pessoas (como Charity: Water use). Qualquer coisa que envolva e explique simultaneamente pode fazer parte da narrativa visual.
Vídeos
Você não pode esquecer o vídeo quando está falando sobre narrativa visual. Nest, uma empresa de câmeras com base em wi-fi, recentemente ilustrou a eficácia de seu produto em um vídeo de «câmera oculta» de um animal de estimação mastigando um sofá enquanto não havia ninguém em casa. Se você já se perguntou o que seu animal de estimação faz o dia todo enquanto você está fora, o Nest mostra a resposta.
Sites de vídeo como YouTube e Vimeo incorporaram videoclipes, curtos e longos, como uma forma de contar a história de uma marca. Eles são incorporados em sites, mídias sociais e anúncios digitais, tirando muitas de suas abordagens narrativas de seus «primos» comerciais de televisão. Algumas plataformas estão até criando oportunidades para vídeos ao vivo, o que confere um pouco mais de transparência e credibilidade para as marcas que estão tentando para alcançar seu público.
Incorporando a narrativa visual no design
Os seres humanos são visuais. Nós nos lembramos muito mais do que vemos em comparação com o que ouvimos ou lemos. É por isso que a narrativa visual no design é tão importante. Os recursos visuais podem simplificar conceitos ou idéias difíceis, nos ajudar a internalizar detalhes importantes mais rapidamente e levar a uma maior lembrança em dias ou semanas a partir de agora.
A narrativa visual no design chama a atenção e permeia a mente. Feito corretamente, pode aumentar a confiança do consumidor em uma marca, o que, por sua vez, pode criar maior consciência da marca, fidelidade do cliente e receita.
Resumo da lição
A narrativa visual é a comunicação de mensagens usando multimídia visual. Os tipos mais comuns de narrativa visual incorporam componentes de gráficos , imagens , fotos e vídeos . Esses elementos permitem que as marcas contem suas histórias, envolvendo os consumidores emocionalmente e aumentando o engajamento. A incorporação de narrativas visuais no design é importante devido à maneira como os seres humanos processam os dados. Somos mais atraídos e respondemos melhor às imagens do que às palavras. Os recursos visuais quebram conceitos difíceis e permanecem conosco por dias ou meses após o fato. Para as marcas, também pode contribuir para uma maior conscientização, fidelidade do cliente e prosperidade financeira.