Definição da moda
Um modismo é um produto que tem pouca ou nenhuma utilidade, mas é caracterizado por um rápido aumento nas vendas e popularidade, seguido por um rápido declínio nas vendas e popularidade. Esse rápido aumento e redução nas vendas ocorre porque os produtos da moda geralmente não atendem a uma forte necessidade do consumidor. No entanto, os modismos raramente morrem completamente, com alguns seguidores hardcore permanecendo leais.
Exemplos bem conhecidos de modismos
Vejamos alguns exemplos clássicos de modismos:
- Hula-hoop®
- Cabbage Patch Kids®
- Pet Rock®
- Rubik’s Cube®
- Hacky sack®
- Lâmpadas de lava
- Anéis de humor
- Ioiôs
- Animais de estimação virtuais
- Beanie Babies®
- Boomerang®
- Frisbee®
- Pokémon®
Diferenças do ciclo de vida do produto
Os modismos geralmente seguem um ciclo de vida de produto diferente em comparação com produtos regulares. O ciclo de vida geral de um produto inclui uma fase de introdução, onde o produto é introduzido no mercado. O estágio de crescimento é onde o produto gradualmente ganha aceitação do mercado e então entra no estágio de maturidade, onde o produto atingiu seu potencial de mercado e o patamar de vendas por um tempo. Quando as vendas começam a diminuir, o produto entrará no estágio de declínio.
O ciclo de vida de uma moda passageira costuma ser diferente. Uma moda passageira normalmente tem um breve período de introdução conforme sua popularidade dispara, seguido por um breve estágio de maturidade. O produto entra em declínio quase tão rapidamente quanto cresceu em popularidade. Assim, em vez de uma introdução gradual e um longo período de maturidade seguido por um declínio relativamente lento, os modismos mostram um aumento acentuado nas vendas seguido por um patamar muito curto de vendas que leva a uma queda muito acentuada nas vendas.
Comportamento de compra
Os compradores de produtos da moda adotam um comportamento de compra em busca de variedade . Compras em busca de variedade não envolvem muito envolvimento do consumidor, mas os consumidores veem uma quantidade significativa de diferenças nos produtos. Por exemplo, qualquer boneca não serve; você deve comprar aquele Cabbage Patch Doll ®. Esses consumidores costumam passar de uma moda passageira a moda passageira, sempre procurando o próximo produto da moda a comprar.
Resumo da lição
Um modismo é um produto que tem um ciclo de vida muito breve que aumenta rapidamente em popularidade, mas diminui com a mesma rapidez. Exemplos de modismos incluem o Hula-hoop®, Pet Rock®, Pokémon®, o yo-yo e o Beanie Babies®. Um produto da moda geralmente não tem muita utilidade, o que é um dos motivos pelos quais as vendas caem rapidamente depois que o fascínio inicial do público diminui. Os consumidores que compram produtos da moda adotam um comportamento de compra em busca de variedade .
Termos importantes
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- Moda passageira: um produto com pouca utilidade que tem um aumento acentuado e um declínio acentuado na popularidade
- Comportamento de compra em busca de variedade: o tipo de comportamento exibido pelos consumidores que normalmente compram produtos da moda
Resultados de Aprendizagem
O conhecimento sólido desta lição sobre modismos deve permitir que você:
- Atribua significados aos termos ‘modismo’ e ‘comportamento de compra em busca de variedade’
- Dê exemplos de produtos da moda
- Resuma os ciclos de vida dos produtos da moda