O que é um mercado internacional?
Um mercado pode ser definido de forma simples ou bastante complexa. Em termos mais simples, um mercado é um sistema de instituições, regras e procedimentos relativos à troca de bens e serviços entre pessoas ou organizações. Os mercados podem ser definidos de diferentes maneiras, incluindo geografia, cliente, produto ou mesmo as características comportamentais dos consumidores.
Um mercado internacional é definido geograficamente como um mercado fora das fronteiras internacionais do país de cidadania de uma empresa. Uma empresa, na medida em que é uma entidade juridicamente distinta de seus proprietários como uma corporação, geralmente é uma cidadã do país onde está organizada. A IBM, por exemplo, foi formada nos Estados Unidos. Portanto, qualquer área geográfica fora dos limites territoriais dos Estados Unidos onde a IBM conduz negócios é o mercado internacional da IBM. O oposto conceitual de um mercado internacional é o mercado doméstico da empresa , que é a região geográfica dentro das fronteiras nacionais do país de origem da empresa.
Desafios
Os mercados internacionais oferecem desafios distintos para as empresas. Vamos dar uma olhada em alguns dos principais desafios.
Desafios Culturais
As preferências, necessidades, desejos e desejos dos consumidores estrangeiros são frequentemente diferentes daqueles dos consumidores no mercado interno da empresa. Isso significa que os atributos de marketing que vão do desenvolvimento do produto à propaganda e à distribuição podem variar não apenas do mercado interno para o externo, mas até mesmo de diferentes mercados externos. Em muitos aspectos, você precisa pensar em um mercado internacional como um grupo de mercados estrangeiros consistindo de um ou mais países.
Por exemplo, algumas culturas não fazem compras em supermercados, então você terá que colocar seus produtos de mercearia em várias pequenas mercearias em vez de duas ou três grandes redes de mercearias. Você também precisará ter cuidado com os nomes dos produtos. No passado, as empresas cometeram erros embaraçosos ao não alterar o nome de um produto que se traduz em uma gíria ou frase «suja» em um idioma estrangeiro.
Desafios Políticos
O ambiente político dos países difere. Alguns podem ser hostis à sua entrada no mercado e alguns podem até impedi-lo de entrar no mercado. Freqüentemente, você terá que lidar com tarifas (impostos sobre importações), cotas (limites sobre importações) e outras barreiras à entrada em um determinado mercado internacional. Além disso, você pode ter que lidar com sociedades e governos instáveis.
Desafios Econômicos
Os consumidores em mercados internacionais podem não ter o mesmo nível de renda disponível que seu mercado doméstico. As condições econômicas gerais também variam e podem afetar seu sucesso. Os exemplos incluem altas taxas de inflação, impostos ou desemprego.
Desafios Legais
Você também precisa perceber que os sistemas jurídicos não são consistentes nos mercados internacionais. Às vezes, os contratos e direitos de propriedade podem não ser protegidos no nível que você conhece.
Resumo da lição
Vamos revisar. Um mercado é um sistema de instituições, regras e procedimentos envolvendo a troca de bens e serviços entre pessoas ou organizações. Os mercados podem ser definidos por região geográfica, cliente, produto ou comportamento do cliente. Um mercado internacional é qualquer região geográfica em que uma empresa conduz negócios fora dos limites territoriais do país de origem da empresa, enquanto um mercado doméstico está dentro dos limites de seu país de origem. As empresas enfrentam muitos desafios na busca por mercados internacionais, incluindo desafios culturais, políticos, econômicos e jurídicos.
Resultados de Aprendizagem
Depois de visualizá-lo, aproveite tudo o que você aprendeu nesta lição para:
- Parafrasear a definição de um mercado
- Diferencie os mercados internacional e doméstico
- Reconhecer os desafios enfrentados por empresas que operam em mercados internacionais