Um primeiro olhar para o mercado contestável
Conheça Gabby! Gabby se formou recentemente na faculdade. Ao longo de vários meses, Gabby se candidatou diligentemente a um emprego após outro, na esperança de colocar seu diploma em prática. Depois de inúmeras rejeições, ficou óbvio para Gabby que a melhor ideia para ela era começar seu próprio negócio. Por possuir seu próprio negócio, ela poderia utilizar seus conhecimentos recém-adquiridos da maneira que achar melhor. Ela poderia ter controle sobre suas próprias idéias e decisões e administrar seu negócio da maneira que sentir que seria mais bem-sucedida. No entanto, antes de Gabby entrar em ação, existem algumas condições que devem ser atendidas no mercado onde ela espera estabelecer um negócio. Como proprietária de uma nova empresa, Gabby deseja entrar em um mercado onde tenha liberdade para operar sem barreiras. Ela também deseja ter certeza de que o dinheiro que investe na empresa possa ser recuperado posteriormente. E, ela quer ter certeza de que ficará por dentro de todas as novas tecnologias e informações que pertencem ao setor do qual fará parte. O que Gabby está procurando é ummercado contestável.
Mercado Contestável Definido Posteriormente
Com nosso exemplo, você pode ter reunido algumas das características importantes de um mercado contestável. Nesta seção, definiremos esse termo de forma mais completa. Em primeiro lugar, um mercado contestável é derivado de uma teoria proposta por William J. Baumol. Baumol sugere que mesmo no menor dos mercados, as empresas envolvidas permanecerão competitivas e, portanto, impedirão novas empresas de tentar entrar. Em um mercado contestável, não há barreiras de entrada ou saída, tornando mais fácil para qualquer empresa entrar e sair livremente quando quiser.
Características
Embora a liberdade para entrar e sair seja uma característica de um mercado contestável, existem algumas outras que são igualmente importantes. Para ter um mercado contestável, deve haver custos irrecuperáveis baixos. Um custo irrecuperável é um custo em que uma empresa incorre e não pode ser recuperado por nenhum meio. Um grande exemplo disso é Gabby, nosso futuro empresário. Digamos que Gabby pague $ 300.000 por um empreiteiro para construir um prédio novo para ela. No entanto, após a construção, o empreiteiro gastou todos os US $ 300.000, mas a construção não está concluída. Isso se torna um custo irrecuperável, porque Gabby não receberá o dinheiro de volta. A única coisa que Gabby pode fazer agora é decidir pagar mais na esperança de terminar o prédio ou ir embora.
A publicidade é outra característica a considerar. Se uma empresa tem forte lealdade à marca, pode ser difícil para outras empresas entrarem no mercado. Não importa quanta publicidade essas empresas mais novas façam, pode nunca ser o suficiente. Por exemplo, considere o Starbucks. Starbucks é uma marca tão conhecida que aqueles que amam seu café geralmente permanecerão leais à marca. Portanto, se uma nova empresa tentar entrar no mercado, seria difícil competir e muito caro anunciar seus produtos de forma adequada. Portanto, se a publicidade provar ser uma barreira para entrar em um mercado, não é um mercado contestável. Além disso, tenha em mente que, se uma empresa gastar dólar após dólar em anúncios e não conseguir entrar no mercado, também encontrará um custo irrecuperável.
Por último, o acesso à tecnologia é importante em um mercado competitivo. Toda empresa precisa ter acesso a informações importantes e à melhor tecnologia disponível. Portanto, no exemplo acima, Gabby precisaria ter acesso a todas as informações sobre o setor, assim como qualquer empresa veterana. Ela também precisaria ter acesso a toda a tecnologia atual disponível. Se uma empresa tiver uma nova tecnologia futurística, Gabby precisará ter acesso à mesma tecnologia para que esse mercado seja considerado um mercado contestável.
Resumo da lição
O mercado contestável é baseado na teoria de William J. Baumol de que não há barreiras para entrar no mercado e, portanto, as empresas precisam ser competitivas para minimizar o número de novas empresas que entram. Algumas características importantes que precisam ser atendidas incluem: baixos custos irrecuperáveis, a propaganda não pode ser uma barreira e todos têm acesso à tecnologia e informações atuais.