Marketing Global
Por muitos anos, os gerentes de marketing apenas tiveram que se preocupar em aprender os meandros do marketing em um ambiente doméstico. Eles tiveram que determinar se um cliente no Texas comprava e consumia produtos de maneira diferente de um consumidor no Maine. Hoje, o mercado se expandiu em uma natureza global. Para que as empresas continuem a crescer com sucesso, as equipes de marketing precisam aprender a lidar com o mercado global.
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O marketing global ocorre quando os gerentes de marketing usam um plano global para comercializar com eficácia seus produtos e serviços em uma base internacional.
Existem muitas razões pelas quais o marketing global é muito importante para as empresas americanas. A maioria das empresas percebe que seu mercado-alvo é limitado se elas se concentrarem apenas no mercado americano. Quando uma empresa pensa globalmente, ela busca oportunidades no exterior para aumentar sua participação no mercado e base de clientes. Muitas empresas perceberam isso; nos últimos 20 anos, o comércio global passou de algumas centenas de bilhões de dólares por ano para trilhões de dólares.
Porém, o mercado global é muito competitivo, e o encolhimento do mundo por meio da tecnologia tornou mais fácil para as empresas alcançarem os mercados globais. As empresas norte-americanas agora têm de lidar não apenas com empresas nacionais, mas também internacionais, para controlar uma participação no mercado global. Nesta lição, examinaremos como uma empresa de fraldas chamada Diaper Sponge Pants aprendeu como identificar oportunidades internacionais por meio do marketing mundial.
Importância do Marketing Global: Oportunidade
Você sabia que apenas uma pequena fração de todas as empresas de manufatura nos Estados Unidos participa da exportação de seus produtos? Há uma grande oportunidade para qualquer empresa dos Estados Unidos que queira participar do marketing global. Diaper Sponge Pants percebeu que o mercado dos EUA tem uma necessidade cada vez menor de fraldas, já que os casais dos EUA estão tendo filhos em menor número ou atrasando totalmente os filhos.
Por meio de uma extensa pesquisa de marketing, a empresa de fraldas percebeu que há uma classe média crescente na China e na Índia. Esse mercado tem dinheiro para fraldas descartáveis e ainda está tendo filhos em ritmo crescente. Esta oportunidade criará um grande lucro para a empresa.
Benefícios do marketing global
Economistas tradicionais apóiam a ideia de negócios e marketing globais. A teoria é que a globalização cria ainda mais competição, que por sua vez produzirá produtos de maior qualidade a um preço acessível para os consumidores. O marketing global de produtos também melhora os padrões de vida de países internacionais. Por exemplo, a Diaper Sponge Pants agora fornece fraldas descartáveis de alta qualidade para países como Índia e China, que antes não tinham esse produto sequer disponível para eles.
A competição global também proporciona crescimento rápido da tecnologia e acaba com os monopólios domésticos que podem fornecer produtos inferiores. Um exemplo desse benefício seria a produção japonesa de televisores e automóveis de alta qualidade para consumo doméstico. No final, o marketing global fará com que os produtos sejam feitos de forma muito competitiva, o que produzirá produtos mais acessíveis, melhores padrões ambientais e maior qualidade de trabalho.
Medos do Marketing Global
Embora haja uma enorme oportunidade para as empresas americanas no exterior, também existem alguns contras para produzir crescimento internacional. Muitos americanos perderam seus empregos devido a mudanças na produção ou terceirização de empregos . Muitos funcionários enfrentam a preocupação constante de que seus empregos sejam substituídos por trabalhadores estrangeiros no exterior, e os empregadores também usarão isso como uma ameaça para cortes de salários e benefícios. As empresas continuarão a terceirizar se o resultado final for economia financeira e crescimento contínuo do mercado-alvo.
Resumo da lição
Os gerentes de marketing também devem fornecer uma estratégia de marketing global para garantir o lucro e o crescimento do produto. O exame das tendências domésticas e das oportunidades de crescimento internacional permitirá às empresas prever como e onde devem comercializar seus produtos. Com tantos produtos atingindo a saturação domesticamente, mais e mais empresas estão obtendo sucesso no exterior.
Resultado de aprendizagem
Você poderá explicar a importância, vantagens e desvantagens das estratégias de marketing global após assistir a este vídeo.