Anúncios em todos os lugares
Ao caminhar por uma rua movimentada, você pode não notar as centenas de anúncios que estão ao seu redor. Eles estão em outdoors, pôsteres, revistas e até xícaras de café. Sem pensar muito nisso, você percebe várias marcas em questão de segundos.
Com apenas um olhar para uma xícara de café descartável, você vê um círculo verde abstrato e instantaneamente sabe que é um café Starbucks. Seu cérebro processa essas imagens visuais rapidamente com um único olhar e, se o marketing visual for executado de forma eficaz, você absorve a propaganda e a marca.
 |
Perspectiva
Toda manipulação visual é projetada para apelar às suas emoções, não ao lado do pensamento racional do seu cérebro. O que vemos nos anúncios não é processado de forma lógica, mas sim emocional, visto que ficamos expostos ao material por tão pouco tempo.
Assim, as imagens usadas em marketing devem se conectar com as massas em um nível emocional. Organizações sem fins lucrativos são extremamente boas em manipular imagens para fornecer «perspectiva» e conectar-se emocionalmente.
O que é comumente conhecido como ‘efeito Madre Teresa’ é quando organizações sem fins lucrativos usam histórias individuais ou fotos de indivíduos para se conectar emocionalmente com os doadores. Você está menos inclinado a dar uma contribuição financeira quando vê um grupo de pessoas na pobreza do que quando vê uma criança pequena e emaciada. É difícil criar uma conexão emocional com grupos de pessoas, mas uma criança solitária facilmente puxa as cordas do nosso coração.
 |
Símbolos, cores e formas, oh meu!
Símbolos, cores e formas são extremamente importantes no marketing de impressão porque são facilmente manipulados para fazer com que seus materiais de impressão se destaquem da concorrência. Quando as pessoas passam ou passam pelo seu outdoor ou pôster, você quer que elas percebam.
As cores são uma das maneiras mais fáceis de fazer sua imagem se destacar da multidão. Por exemplo, se todos estiverem usando roxo em seus materiais de marketing e você escolher a mesma cor, como você espera que seu pôster se destaque? Um esquema de cores diferente é mais inesperado, chama a atenção e é memorável.
Porém, recomenda-se o uso de cores tradicionais no logotipo da empresa que serão utilizadas repetidamente em materiais de marketing. Isso ocorre porque nosso cérebro associa certas cores a traços. Por exemplo, o vermelho é frequentemente associado à força ou poder e o azul à segurança. Assim, muitos logotipos, como Chevron e Pepsi, usam essas duas cores juntas.
Símbolos e formas, especificamente quando usados com o logotipo da empresa, também criam credibilidade, independentemente da cor. Os símbolos são usados para criar uma metáfora visual ou associação e podem comunicar uma ideia rapidamente.
Os símbolos também podem ser usados em publicidade visual para substituir pessoas, já que muitas vezes são facilmente associados a certos indivíduos e seus traços de personalidade. Por exemplo, barbas longas são frequentemente associadas a ZZ Top ou, mais recentemente, Duck Dynasty. Outro exemplo é o swoosh da Nike. O swoosh é frequentemente usado pela Nike em anúncios impressos sem a palavra ‘Nike’, pois todos sabemos o símbolo de cor.
Estilo e Conteúdo
A escolha do estilo e do conteúdo corretos para sua campanha de marketing depende muito de conhecer o público-alvo . Quem você está tentando alcançar? Conhecer o público-alvo ajudará você a decidir qual meio usar (mídia impressa, celular, televisão, rádio, mídia social, etc.) e como captar melhor sua atenção.
Por exemplo, como os idosos tendem a não ser tão experientes em tecnologia, anunciar cupons de medicamentos controlados para eles por meio de um aplicativo móvel pode não ser ineficaz. Comerciais de televisão durante o noticiário ou no início da noite podem ser uma combinação melhor.
Depois de conhecer seu público e meio, você pode começar a trabalhar no estilo e no conteúdo. Isso é extremamente importante na publicidade impressa, porque você precisa comunicar muitas informações em um curto espaço de tempo. Você não pode falar diretamente com o consumidor, como faz em anúncios de TV ou rádio, e não pode fazer imagens se moverem para chamar a atenção.
Portanto, você deve selecionar seu estilo e conteúdo com muito cuidado. O estilo pode incluir cores, formas e símbolos, mas também inclui tons. A campanha é confiante ou divertida? É importante decidir um tom e usá-lo ao longo da campanha.
O conteúdo também inclui contagem de palavras. Não use mais de oito palavras ao usar anúncios impressos, como pôsteres ou outdoors. A pessoa média olha para um outdoor ou pôster por apenas três segundos ou um relance. Em três segundos, a pessoa média só consegue ler e compreender cerca de oito palavras. Isso não é muito tempo, então escolha suas palavras com cuidado.
Composição
Composição é reunir todos os elementos (formas, símbolos, cores, texto) para criar uma imagem coesa que se difunde em diferentes meios de comunicação. O tema e a aparência do anúncio e da campanha geral devem ser consistentes em todos os formatos.
Use esquemas de cores consistentes. Voltando à Starbucks, seu logotipo é sempre exatamente o mesmo tom de verde em um copo branco. A Starbucks não usa verde limão no copo e verde floresta em fundo amarelo no Facebook. A campanha permanece a mesma nos diferentes meios de comunicação.
Resumo da lição
As imagens visuais comunicam uma enorme quantidade de informações em um curto período de tempo. Ao projetar sua campanha publicitária, use o ‘ efeito Madre Teresa’ para fazer imagens que apelam às emoções em vez do pensamento racional.
Se estiver usando símbolos e formas, use-os de maneira que possam substituir as palavras. Use recursos visuais que não precisem de muita explicação. Deixe o visual falar. Use símbolos e formas que transmitam uma mensagem com um único olhar e não necessitem de explicação escrita.
Se apropriado, incorpore cores que transmitam significado e reforcem ainda mais sua mensagem subconscientemente.
Gastar tempo pesquisando seu público-alvo e combinando as imagens, o estilo e o conteúdo certos ajudará a criar uma campanha coesa, memorável e eficaz. Por fim, preste atenção à composição geral , reunindo todos os elementos (formas, símbolos, cores, texto) para criar uma imagem coesa que se difunde em diferentes meios de comunicação.