O que é uma linha de produtos?
Uma linha de produtos é um grupo de produtos intimamente relacionados entre si por função, grupo de clientes, mercado ou faixa de preço.
Exemplo
Vamos dar uma olhada em um exemplo simples. Usaremos a ideia de uma rede nacional de café. Os diversos tipos de cafés servidos na rede de cafés são uma de suas linhas de produtos. Por exemplo, as linhas de produtos podem consistir em expresso, cappuccinos, lattes, mochas, café com leite , café com gotejamento automático regular e várias bebidas de café exclusivas que foram criadas pela empresa. A cafeteria também pode ter uma linha de produtos de pastéis e muffins que são servidos pela manhã e sanduíches e sopas que são servidos à tarde e à noite.
Conceitos Relacionados
Uma linha de produto é normalmente gerenciada por um gerente de linha de produto, que pode supervisionar vários gerentes de produto que são responsáveis por produtos individuais na linha. Os gerentes de linha de produtos geralmente têm a responsabilidade de determinar se a linha de produtos deve se expandir e se os produtos devem ser removidos da linha. Eles também irão analisar os efeitos da expansão ou contração do produto na lucratividade de outros produtos da linha. Um gerente de linha de produto também alocará verbas de marketing para cada produto da linha.
A identificação da marca costuma ser importante nas linhas de produtos. A identificação da marca é simplesmente criar uma reação positiva do consumidor à marca do produto, o que deve resultar na fidelidade do cliente e em compras repetidas. Existem quatro tipos diferentes de branding. Os nomes de marcas individuais fornecem identificação do produto sem depender da linha de produtos ou do nome da empresa, enquanto as marcas de família colocam todos os produtos na linha sob um nome de família. Nomes de marcas de linha de produtos podem ser usados se uma empresa tiver mais de uma linha de produtos. Nomes de marcas corporativas são usados quando o nome da empresa é poderoso e pode ser usado para ajudar a linha de produtos.
O ciclo de vida do produto é um conceito importante para produtos e linhas de produtos. O ciclo de vida do produto tem quatro fases. Primeiro, o estágio de introdução é quando você apresenta o produto e tenta criar uma boa marca, geralmente por meio de propaganda. Em segundo lugar, durante o estágio de crescimento, você tenta criar a fidelidade do cliente e pode fazer pequenas melhorias no produto para facilitar essa fidelidade.
Terceiro, durante o estágio de maturidade, as vendas de um produto começarão a se estabilizar e estabilizar. Isso pode ser devido a novos concorrentes, mudanças nas preferências do consumidor ou avanços técnicos que tornam o produto menos desejável. O estágio final é o declínio, onde as vendas do produto estão em declínio. A empresa terá que decidir se modifica o produto para torná-lo mais atraente para o mercado ou descontinuá-lo quando deixar de ter um nível aceitável de lucro.
Resumo da lição
Vamos revisar. Uma linha de produtos é um grupo de produtos relacionados por função, mercado de cliente ou faixa de preço. Um gerente de linha de produtos gerenciará a linha de produtos e pode gerenciar um grupo de gerentes de produtos que são responsáveis por cada produto da linha. A marca é importante para linhas de produtos. As opções para identificação de marca incluem a marca do produto, marca do nome da família, marca da linha de produtos e marca do nome corporativo. Os gerentes de linha de produto também devem considerar o ciclo de vida de cada produto da linha, incluindo introdução, crescimento, maturidade e declínio.