Definindo SEO
SEO significa otimização de mecanismo de pesquisa. Quando um site é otimizado para mecanismos de pesquisa, ele é escrito de forma a torná-lo mais fácil e, de fato, encoraja mecanismos de pesquisa como o Google a listá-lo em uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa. Quanto mais alto um site estiver listado, mais tráfego ele receberá. Uma empresa se sai bem ao integrar o SEO em sua campanha de marketing digital, pois isso ajuda a aumentar a eficácia da campanha. Quanto mais tráfego e vendas, menor o custo de marketing por cliente adquirido. Vamos dar uma olhada em como as empresas podem incorporar o SEO em suas campanhas de marketing digital.
Relação entre SEO e SEM
SEO é na verdade uma parte do SEM , ou marketing de mecanismo de pesquisa. No SEM, há dois ramos: a parte de SEO e a parte de publicidade paga. Ambos trabalham lado a lado. A publicidade paga por meio de serviços como o Adwords do Google tem empresas fazendo lances em várias palavras-chave. Quanto mais você licitar, mais alto nos resultados de pesquisa seu anúncio será mostrado. O SEO oferece tráfego orgânico gratuito. Orgânico significa que os visitantes do site de uma empresa vieram por conta própria e não por meio de qualquer meio de publicidade. O tráfego orgânico geralmente converte melhor do que o tráfego pago.
Se você já pesquisou o suficiente na web, deve ter visto como algumas empresas têm uma listagem paga e uma listagem orgânica para algumas palavras-chave. Ao fazer isso, essas empresas garantem que capturem o máximo possível do tráfego para aquela palavra-chave. Por exemplo, State Farm, a seguradora, tem um anúncio próprio para a palavra-chave State Farm . Ter um anúncio pago para essa palavra-chave, mesmo que apareça em primeiro lugar, é quase uma garantia de que eles irão capturar a maior parte do tráfego que essa palavra-chave traz. Rolando para baixo, outros resultados podem incluir Wikipedia e YouTube.
Relação entre SEO e conteúdo
State Farm usa publicidade paga e SEO. Onde o SEO é mais importante é no conteúdo de um site. SEO é como o conteúdo é encontrado na internet. Mesmo que um site tenha muito conteúdo útil, se não for otimizado adequadamente para os mecanismos de pesquisa, receberá pouco ou nenhum tráfego. Isso mostra o quão importante é um bom SEO.
Então, como uma empresa pode integrar o SEO em seu conteúdo? O Google afirma que analisa mais de 200 fatores para determinar a relevância de um site para uma determinada palavra-chave. Esses fatores incluem o posicionamento da palavra-chave no conteúdo. Palavras-chave no domínio ou subdomínio têm preferência. Então, as palavras-chave devem aparecer com mais frequência do que outras palavras no conteúdo. Isso não significa que o conteúdo deva ser alterado com a palavra-chave até o ponto de redundância. Não, o Google ainda quer que o conteúdo pareça natural. E, afinal, seu público real é um ser humano vivo e não um computador. Além disso, quanto mais conteúdo em uma página, melhor. O comprimento médio do conteúdo dos resultados da primeira página é de mais de 2.000 palavras. Outros fatores incluem a velocidade de carregamento do site, quantos outros sites têm links para ele,
SEO e interações com o cliente
A forma como os clientes interagem com o site da empresa também determina o sucesso de uma campanha de marketing digital. Sites com mais conteúdo gerado pelo usuário são vistos como mais relevantes pelos mecanismos de pesquisa, resultando em uma posição mais alta nos resultados da pesquisa. As empresas devem incentivar mais conteúdo gerado pelo usuário para aumentar seus resultados de pesquisa. Por exemplo, faça uma pesquisa por um tópico atual e você provavelmente verá sites de mídia social classificados na primeira página. Esses sites de mídia social são todos sobre conteúdo gerado pelo usuário.
Aqui estão algumas idéias que uma empresa pode usar para incentivar mais conteúdo gerado pelo usuário:
- Fornece um fórum onde os visitantes podem conversar sobre o tópico do site
- Incentive os clientes a deixar comentários
- Incentive os visitantes a postar fotos relevantes para o site
Quando outros vinculam de volta a um site, isso também aumenta a relevância desse site e a classificação nos mecanismos de pesquisa. Portanto, quando os clientes falam sobre um site nas redes sociais, como Facebook ou Twitter, e depois fazem um link para o site, isso prova aos mecanismos de pesquisa que o site é importante.
SEO e eventos digitais
As empresas que hospedam eventos digitais, como webinars, desejarão integrar o SEO em suas campanhas de marketing digital para aumentar a exposição ao evento. Ao integrar o SEO à campanha de marketing, a empresa pode ajudar a aumentar o número de participantes e, portanto, a quantidade de lucro se for um webinar de vendas. Ao direcionar as palavras-chave apropriadas com o SEO, uma empresa pode direcionar as pessoas com maior probabilidade de se tornarem clientes.
Por exemplo, alguém que usa a palavra-chave ‘vender uma casa com fins lucrativos’ terá maior probabilidade de se tornar cliente de uma empresa que está hospedando um curso online sobre como vender uma casa para lucrar. Por outro lado, alguém que usa a palavra-chave ‘lançando informações de casas’ provavelmente está apenas procurando informações e não um curso. Essa empresa faria bem em segmentar a palavra-chave «lançar uma casa com fins lucrativos», em vez da palavra-chave «informação de venda de casas», ao trabalhar na campanha de marketing do curso online sobre venda de casas.
Resumo da lição
Vamos revisar…
SEO significa otimização de mecanismo de pesquisa. O SEO é uma parte do SEM , ou marketing de mecanismo de pesquisa, que fornece tráfego orgânico gratuito. Para que o conteúdo ajude um site ou empresa a crescer, ele precisa ser otimizado para mecanismos de pesquisa, visando várias palavras-chave.
Quando um site incentiva seus usuários a postar comentários e de outra forma interagir com o site, ele ganha relevância nos mecanismos de pesquisa e, portanto, aumenta sua classificação. O SEO adequado pode aumentar os resultados de uma campanha de marketing para um evento digital e atrair as pessoas com maior probabilidade de se tornarem clientes.