Imagens Simbólicas
A narrativa visual , a narração de uma história com imagens, costuma usar imagens simbólicas para transmitir diferentes pensamentos de forma rápida e eficiente. Essas imagens simbólicas funcionam como dicas para os espectadores. Quando o espectador vê um determinado símbolo, ele pensa e experimenta várias emoções ou se lembra de outra coisa, como uma empresa ou produto específico. Por exemplo, a chuva é frequentemente associada à tristeza, então, quando um espectador vê uma cena específica que se transforma em uma chuva de cor cinza, o espectador quase sempre sente tristeza.
Ícones Universais
Esta imagem da chuva é um exemplo de imagem ou ícone universal, com o mesmo significado em todo o mundo. Símbolos como esse são freqüentemente usados para garantir que todos em um público multicultural recebam a mesma mensagem.
Alguns outros exemplos de símbolos reconhecíveis incluem um rosto sorridente para felicidade, uma cruz para serviços médicos e um boneco de neve para diversão no inverno. Imagens de rosas vibrantes saudáveis também são quase universalmente aceitas como um símbolo de amizade e amor.
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Vamos considerar alguns outros exemplos. Certas imagens, como uma cruz em forma de T, podem trazer à mente religiões que usam a cruz na adoração. O mesmo também se aplica aos logotipos usados por grandes empresas universais. Basta olhar para uma dessas imagens de logotipo e você saberá qual produto ou empresa está sendo discutido. Por exemplo, basta olhar para um par de arcos dourados grudados na forma de um M e você vai pensar no McDonald’s.
Diferenças culturais
Mas nem todas as imagens simbólicas são universais. Algumas imagens são específicas de uma determinada cultura. Por exemplo, embora o branco seja associado a casamentos felizes nos Estados Unidos, nem sempre o branco é a cor associada a ocasiões felizes no resto do mundo. Na China, o branco está associado à morte e aos funerais e, portanto, traz emoções negativas. Portanto, se você fosse anunciar uma ocasião feliz usando branco em um comercial voltado para o povo chinês, talvez se distanciasse do público chinês.
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Outra imagem simbólica culturalmente específica é a de Vegemite. Esta imagem é na verdade um produto que se tornou nitidamente australiano. Para os australianos, lembra as pessoas de seu amor pelo simples e comum.
Você terá que fazer algumas pesquisas para descobrir se uma imagem que deseja usar tem um significado cultural diferente daquele com o qual está familiarizado. Peça às pessoas do seu público-alvo para verem qual é a opinião delas e também faça pesquisas na Internet.
Exemplo
Vejamos um exemplo agora.
Serena está trabalhando na criação de um comercial para uma empresa de design de interiores nos Estados Unidos. A mensagem que a empresa quer que a Serena transmita é que os espaços que ela projeta são todos tranquilos e muito acolhedores. Como a Serena pode transmitir todas essas informações em apenas 30 segundos? É claro que ela pode simplesmente usar palavras e digitar essas informações. No entanto, o uso de imagens visuais e simbólicas pode tornar seu comercial muito mais poderoso. Então, quais imagens ela escolherá incluir em seu comercial?
Serena faz pesquisas para ver quais imagens as pessoas normalmente usam para transmitir uma sensação de paz e calma. Ela decide usar lareiras, chocolate quente, recantos de leitura e um design minimalista. Serena continua pesquisando para ver se essas imagens têm algum significado cultural específico que ela deva observar. Ela descobriu que lareiras e um design minimalista são vistos da mesma forma, independentemente da cultura. Então, ela decidiu focar nesses dois elementos em seu comercial. Ela se concentra no uso de fotos e vídeos da empresa que incluem essas duas imagens simbólicas.
Usando Elementos de Design
Agora que você tem uma boa ideia de quais imagens simbólicas pode usar para transmitir certas emoções, agora você precisa se certificar de que os elementos de design que está usando dão ênfase adicional a essas emoções. Suas cores devem apoiar a emoção que você está tentando transmitir. Qualquer textura que você estiver usando também deve corresponder às suas imagens simbólicas. Se houver uma incompatibilidade, seus espectadores não compreenderão totalmente o que você deseja que eles sintam.
Por exemplo, ao usar a chuva para transmitir a emoção de tristeza, você deve usar cores que também estão ligadas à tristeza. Essas cores incluem os neutros e os cinzas. Se você usar uma cor alegre, como azul ou verde, com a chuva, pode evocar sentimentos de paz, felicidade ou vitalidade. O oposto total do que você deseja.
Isso é verdade para todos os seus elementos de design. Se você quiser que o visualizador se concentre em um item específico, use seu espaço de maneira adequada. Mantenha o seu espaço simples e inclua apenas os produtos que funcionam como suportes de apoio para o seu produto principal. Quando se trata de textura, verifique se ela também combina. Por exemplo, você não quer ter um plano de fundo texturizado de aparência áspera ao mostrar fotos de filhotes de cachorro fofinhos. Em vez disso, você quer um fundo suave com cores suaves para harmonizar com a fofura.
Resumo da lição
Vamos revisar.
A narrativa visual é a narração de uma história com imagens.
Para transmitir emoções de forma rápida e eficaz, imagens simbólicas são frequentemente utilizadas. Algumas imagens simbólicas, imagens ou ícones que estão ligados a um significado particular, têm um significado aceito em todo o mundo, enquanto outros têm significados diferentes dependendo da cultura.
Exemplos de imagens simbólicas com significado universal são rosas, rostos sorridentes, bonecos de neve e a cruz médica. Exemplos de imagens simbólicas com diferentes significados culturais são roupas brancas e Vegemite.
E lembre-se de que seus elementos de design devem corresponder ao que você está tentando transmitir.