Logos Famosos
Você consegue pensar em um logotipo famoso? Claro que você pode. Do pavão da NBC ao símbolo BMW. Do Google ao Yahoo. Todos nós podemos imaginar todos esses logotipos. Na verdade, eles se tornaram totalmente icônicos.
Mas há mais para esses logotipos. Eles ajudam a contar uma história. Às vezes óbvio, outras vezes muito pessoal. É porque associamos logotipos a histórias à medida que somos expostos a elas durante nossa vida.
Nesta lição, veremos alguns exemplos de como os logotipos se cruzam com as histórias.
Ícones e Logotipos
Iconografia é a coleção de elementos visuais que representam uma pessoa, lugar ou período de tempo com um significado específico, enquanto um ícone é um exemplo dessa coleção.
Logotipos de empresas podem certamente ser um tipo de ícone e, portanto, icônico. Um logotipo de empresa é uma representação gráfica que identifica uma empresa, produto, serviço ou marca de uma forma única que pode ser reconhecida por outras pessoas.
Alguns grandes exemplos de logotipos de empresas icônicos são o swoosh da Nike, os arcos dourados do McDonald’s e, bem, a maçã da Apple!
Logotipos, histórias e marcas
Esses logotipos são mais do que visuais. Eles desempenham um papel importante no branding , que pode ser visto como o processo de imbuir uma empresa, produto ou serviço de um significado específico.
O processo de branding depende da narrativa visual. Um logotipo pode facilmente criar uma marca errada de um produto, contando a história errada.
Como exemplo extremo, um banco de sangue gostaria de ser marcado com letras vermelhas sangrentas? Embora logicamente faça sentido, é um banco de sangue, afinal, esse tipo de imagem vai assustar muita gente, dando a impressão errada. Associamos essas cartas a filmes de terror, não a organizações razoáveis.
Existem exemplos mais razoáveis de logotipos e das histórias que eles contam, é claro.
Por exemplo, que tipo de história o logotipo da Rolex evoca? Bem, quando você olha para ele, você vê uma coroa de ouro. Conta a história de uma marca luxuosa, usada pela realeza. E você quer ser como a realeza, não é?
Que tal os arcos dourados do McDonald’s? Na verdade, este pode evocar muitas histórias. Talvez uma história pessoal de como você foi lá quando era criança com seus pais e teve um ótimo dia recebendo um McLanche Feliz. Quer recriar esse sentimento? Vá ao McDonald’s.
Ou que tal o logotipo swoosh da Nike? Talvez este evoque uma história das coisas incríveis que Michael Jordan fez com os tênis Nike durante seu auge. Quer ser como Mike? Compre um par de Nike.
Portanto, as histórias que os logotipos icônicos evocam nem sempre precisam estar diretamente relacionadas ao design real do logotipo, à la Rolex. Eles podem ser logotipos que evocam memórias pessoais ou profissionais às quais o logotipo está associado em outro lugar.
Resumo da lição
Um logotipo de empresa é uma imagem visual que identifica uma empresa, produto, serviço ou marca de uma forma única. Logos podem ser icônicos. Em outras palavras, eles podem ser um exemplo de iconografia , que é a coleção de imagens que representam uma pessoa, lugar ou período de tempo com um período de tempo específico.
Os logotipos podem ajudar a contar uma história, uma história que está diretamente relacionada à marca , ao processo de conferir um significado específico a uma empresa ou a seu serviço ou produto.
Por exemplo, a Rolex é conhecida pelo luxo (parte de sua marca) e seu logotipo conta essa história com uma coroa de ouro.
Como esta lição deixou claro, no entanto, nem todos os logotipos são tão diretos quanto o Rolex. Às vezes, logotipos icônicos evocam histórias pessoais sobre uma marca que são tão ou mais poderosas.