O que você precisa fazer para convencer seu país a continuar apoiando e lutando na guerra global final?
A Primeira e a Segunda Guerras Mundiais levaram o governo americano ao seu limite. Para manter o esforço de guerra em ambos os confrontos globais, o governo precisava desesperadamente convencer os cidadãos americanos a apoiar forte e vigorosamente as guerras e as necessidades que surgiram do envolvimento americano nelas.
Para angariar e manter esse apoio, o governo americano começou a utilizar propaganda . Propaganda é uma forma de relações públicas que tenta disseminar ideias e informações que buscam moldar, influenciar ou transformar a forma como as pessoas pensam, bem como suas ações. É, efetivamente, o esforço de ganhar ‘corações e mentes’ para uma causa específica. Ao fazer isso durante as guerras mundiais, o governo dos Estados Unidos esperava manter uma percepção positiva da guerra e um alto envolvimento do público no esforço de guerra.
Um primeiro – o mundo em guerra
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O mais famoso pôster de propaganda da Primeira Guerra Mundial, Uncle Sam Recruiting
A eclosão da Primeira Guerra Mundial, com campos de batalha em todo o mundo, pegou a América de surpresa. No início, os Estados Unidos tentaram manter sua neutralidade, mas, inevitavelmente, foram arrastados para a guerra. Quando isso aconteceu, os Estados Unidos já estavam se interessando em publicidade e filmes, e o presidente Woodrow Wilson viu uma oportunidade de aproveitar essas novas tecnologias para apoiar a entrada tardia dos Estados Unidos na guerra.
Wilson formou o Comitê de Informação Pública para gerar grandes quantidades de propaganda para impulsionar a opinião pública. A América precisava de soldados para se juntar a seus exércitos, dinheiro para financiar a guerra (na forma de títulos) e recursos materiais. Convencer os americanos a apoiar a guerra em todas essas formas tornou-se o trabalho de tempo integral deste Comitê.
Chefiado pelo jornalista investigativo George Creel, o Comitê começou a trabalhar elaborando uma mensagem de uma América lutando por justiça e paz para a humanidade. Eles deliberadamente jogaram com o patriotismo dos cidadãos e demonizaram o inimigo. Eles transmitiram sua mensagem por meio de todos os meios disponíveis – impressão, filme, pôster, cartazes e até mesmo discursos.
Em suma, o Comitê fez um bom trabalho. Mas foi tão violento que foi desfeito imediatamente após a guerra. O governo percebeu que, quando as pessoas sabem que algo é propaganda, isso se torna muito menos eficaz com o tempo. E o governo não queria se envolver em persuadir o público a apoiá-los agora que era tempo de paz. Se ao menos tivesse durado.
Segunda Rodada – Propaganda Aperfeiçoada
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Rosie the Riveter, um pôster de propaganda da Segunda Guerra Mundial incentivando as mulheres a participarem do esforço de guerra
Na época em que a Segunda Guerra Mundial engolfou os Estados Unidos, o governo abandonou qualquer desejo de ter uma máquina de propaganda diretamente sancionada. Em vez disso, eles recorreram a entidades de propriedade pública, mas financiadas pelo governo, para fazer o trabalho por eles. Esses grupos se tornariam os modelos para negócios iniciantes de relações públicas após a guerra. Um desses grupos, The Writers ‘War Board, aperfeiçoou suas técnicas a tal ponto e operou com um nível de produção tão alto que é frequentemente citado como uma das maiores máquinas de propaganda da história.
Como na guerra anterior, essas equipes de propaganda alavancaram todos os meios à sua disposição – livros, jornais, filmes, rádio, pôsteres. Eles procuraram aumentar o patriotismo e o apoio à guerra e manter o moral alto. Ao fazer isso, eles aperfeiçoaram uma variedade de técnicas usadas no passado.
Técnicas de propaganda das guerras mundiais
- O patriotismo é uma técnica que visa reunir os americanos com base em seu amor por seu país. Isso significava colar bandeiras e soldados americanos em todo o material de propaganda.
- A demonização é um método em que o inimigo é ilustrado como uma espécie de monstro vil. Caricaturas que enfatizavam a monstruosidade eram muito comumente usadas para representar alemães e japoneses, especialmente seus líderes.
- Apelo Emocional é um método de manipular as emoções do leitor ou do telespectador, para que eles concordem com a ideia que o governo está tentando enviar. O bombardeio de Pearl Harbor foi usado com grande efeito para chocar e indignar os americanos, para que eles fossem bem-vindos à Segunda Guerra Mundial.
- O medo ocorre quando os propagandistas tentam assustar ativamente os cidadãos. Por exemplo, mostrando a ameaça ameaçadora do Japão vindo para os americanos nas costas americanas.
- O movimento é basicamente dizer às pessoas que todo mundo está fazendo isso, então por que não? A propaganda do Victory Gardens frequentemente empregava esse caminho, incentivando as mulheres a cultivar seus próprios alimentos, porque todos os vizinhos faziam isso para apoiar o esforço de guerra.
- Slogans cativantes é uma maneira de tornar uma frase memorável e é repetida para outras pessoas. ‘Loose lips afundar navios’ é um exemplo clássico, lembrando os marinheiros de não discutirem detalhes secretos do tempo de guerra pela cidade.
O advento das relações públicas modernas
O governo (e outros) rapidamente percebeu que ser capaz de criar e influenciar a percepção pública era incrivelmente útil, e não apenas em tempo de guerra. Se você pudesse levar sua mensagem às pessoas e fazê-las seguirem estrondosamente o caminho que você queria, você poderia conseguir muito. Eles continuaram a refinar seus métodos durante a subsequente Guerra Fria e outras iniciativas governamentais.
Hoje, dificilmente existe um único programa de governo ou líder que não emprega ajuda de relações públicas. Na verdade, o cargo de secretário de imprensa da Casa Branca é pouco mais do que relações públicas para o Executivo. E seria extremamente difícil encontrar qualquer programa governamental moderno sem seus próprios materiais brilhantes e informações divulgadas da maneira certa.
Resumo da lição
- Propaganda é a difusão de informações destinadas a moldar a maneira como as pessoas pensam sobre uma determinada coisa.
- Durante a Primeira e a Segunda Guerras Mundiais, o governo americano se engajou em grandes quantidades de propaganda para angariar apoio para as guerras, recrutar soldados, garantir financiamento e recursos materiais e engajar a população americana no esforço de guerra.
- Os propagandistas empregaram uma variedade de técnicas, incluindo patriotismo, demonização, apelos emocionais, medo, movimento e slogans cativantes.
- Organizações como o Writer’s War Board estabeleceram as bases para equipes modernas de relações públicas.