Walmart se torna verde
Quando o Walmart construiu seu novo supercentro em Romeoville, Illinois, ele o fez de uma maneira decididamente única. A loja foi projetada para usar 20% menos energia, graças aos sistemas de aquecimento / resfriamento e iluminação com eficiência energética. Os construtores também instalaram claraboias em toda a loja, o que permitiu mais iluminação natural, o que diminuiu a quantidade de energia necessária para operar a loja.
Desde então, a empresa deu passos mais “verdes”: testando a iluminação LED em suas caixas de geladeira e freezer; coleta de água da chuva para cuidar do paisagismo da loja; e pisos de concreto que eliminam a necessidade de compostos de limpeza químicos agressivos.
Por que, exatamente, o Walmart está fazendo tudo isso?
O Walmart é apenas um dos muitos varejistas presos na ideia de greentailing como uma iniciativa de varejo sustentável de longo prazo.
O que é Greentailing?
Greentailing é uma tendência em direção ao varejo mais consciente, alcançada por meio de iniciativas e processos ecológicos, bem como da venda de produtos e serviços ecologicamente corretos, que se enraízam na fibra corporativa de uma empresa. Em essência, as empresas que se dedicam ao » varejo verde », as duas palavras em jogo na mistura de » greentailing », estão focadas em como suas ações impactam não apenas seus consumidores, mas seus funcionários, fornecedores, comunidade e meio ambiente.
Em seu livro, Greentailing and Other Revolutions in Retail: Hot Ideas que estão prendendo a atenção dos clientes e aumentando os lucros , os autores Neil Z. Stern e Willard N. Ander explicaram que existem quatro componentes principais que as empresas envolvidas no greentailing devem considerar: pensamento verde ; agindo verde; vendendo verde; e transportando verde.
| Componente | Significado |
|---|---|
| Pensando verde | Incorporar práticas verdes em todas as partes da missão e valores centrais de uma empresa. |
| Agindo verde | Tomar decisões verdes em práticas e processos de negócios, como materiais de construção. |
| Vendendo verde | Fornecimento de produtos e serviços orgânicos, naturais, ecológicos e sustentáveis. |
| Transportando verde | Apresentando práticas e comportamentos verdes em todas as áreas e transmitindo isso aos consumidores. |
A História do Greentailing
O conceito de » tornar-se verde » já existe há muito tempo – quase 50 anos. A história do greentailing é muitas vezes rastreada até a primeira observação do Dia da Terra em abril de 1970, quando a atenção aos eventos e questões verdes recebeu uma plataforma de conscientização. A partir daí, o aumento da educação e da conscientização se tornou mais comum por meio de esforços populares, ativismo e melhor diálogo sobre questões relacionadas a questões como mudança climática, poluição da água e a redução do ozônio.
A conscientização e a educação contínua do público americano subsequentemente se infiltraram no cenário do varejo, a ponto de se tornar uma questão central. Você não pode ligar a televisão ou ver um anúncio impresso que não divulgue produtos orgânicos, ecologia ou o apoio de uma empresa a uma iniciativa sustentável. Muitas empresas desenvolveram departamentos de sustentabilidade inteiros e designaram pessoal-chave para lidar com seus esforços verdes. Na verdade, eles veem a sustentabilidade como parte de sua responsabilidade social corporativa geral.
Espere que o fluxo verde aumente à medida que a geração do milênio continua a representar cada vez mais os gastos da economia. A geração do milênio prefere apoiar negócios que são bons cidadãos corporativos que apóiam questões sociais e ambientais importantes.
Greentailing: uma tendência de longo prazo?
Talvez em resposta a uma mudança no mercado de compradores (mais geração do milênio) ou maior consciência de questões ambientais importantes, o greenailing é uma tendência de varejo sustentável de longo prazo que veio para ficar. Por quê? Por várias razões.
- Isso dá uma vantagem competitiva. As empresas que demonstram um compromisso com o greentailing mantêm maior fidelidade do cliente do que as que não o fazem.
- Aumenta a boa vontade. Os funcionários querem trabalhar para empresas que fazem o bem para o meio ambiente e suas comunidades. Promove uma boa imagem pública.
- Ele se mantém à frente das regulamentações governamentais. Em um esforço para proteger o meio ambiente, as agências oficiais estão reprimindo as práticas anti-ambientais. Ao se manter à frente do jogo, as empresas podem evitar multas caras ou a despesa de refazer práticas de negócios.
- Isso realmente afeta o meio ambiente. Etapas para eliminar o desperdício e reduzir o consumo excessivo de coisas como água e energia podem fazer mudanças positivas na terra, no ar e na água de que todos precisamos.
- Possui benefícios financeiros. Os varejistas que tomam medidas para incorporar esforços verdes, como a redução do consumo de energia, podem economizar muito dinheiro para as empresas.
Exemplos Greentailing
Quer verificar mais dois exemplos de varejistas envolvidos com o greentailing? Leia.
Patagônia
A varejista de artigos para exteriores Patagonia está adotando vários componentes importantes do greenailing, incluindo a produção de uma linha de roupas de algodão totalmente orgânico e a transparência com seus consumidores, permitindo que eles rastreiem de onde a empresa obtém seus materiais. Eles também implementaram um programa de reciclagem e comprometeram milhões para a restauração de corredores de vida selvagem.
EXUBERANTE
A LUSH não é sua empresa típica de produtos para o banho e corpo. Todos os seus produtos são totalmente vegetarianos e utilizam ingredientes naturais. Entre em uma loja LUSH e você notará que a maioria dos produtos da empresa dispensam embalagens volumosas de varejo (ou qualquer embalagem), com o restante feito de materiais 100% reciclados. A empresa também doa 100% dos lucros de seu produto, apropriadamente intitulado Charity Pot, para questões ambientais e animais.
Resumo da lição
Greentailingé uma tendência de varejo mais consciente, alcançada por meio de iniciativas e processos ecologicamente corretos, além da venda de produtos e serviços ecologicamente corretos, que se enraízam na fibra corporativa de uma empresa. Envolve pensar, agir, vender e transmitir esforços verdes interna e externamente. Greentailing é um derivado da consciência das questões ambientais que começou com o primeiro reconhecimento do Dia da Terra em 1970 e aumentou a educação e a compreensão das questões ambientais desde então. As empresas que se dedicam ao greentailing o fazem como uma iniciativa sustentável de longo prazo porque cumpre as regulamentações governamentais, economiza dinheiro, aumenta a fidelidade do consumidor e transmite uma imagem pública positiva. Exemplos de empresas como Patagonia e LUSH veem a sustentabilidade como parte da responsabilidade social geral de sua organização.