O que é o excedente do consumidor?
À primeira vista, o termo “excedente do consumidor” pode parecer apenas significar mais do que o suficiente ou uma superabundância para os consumidores. No entanto, com base na pesquisa econômica atual, o excedente do consumidor é definido como a diferença entre a disposição do consumidor de pagar por um produto, serviço ou bem e o preço real do mesmo. Em outras palavras, a diferença entre o que pagaremos em comparação com o preço real de algo determina o valor do excedente. O preço real é o preço inicial do produto.
O que determina o excedente?
O excedente é baseado na percepção individual do consumidor. Como o excedente é a diferença entre o que o consumidor está disposto a pagar e o que o consumidor realmente paga, temos que entender o que determina essa diferença. Em economia, dizemos que essa diferença é determinada pelo valor atribuído ao produto, bem ou serviço. O valor pode estar associado ao prazer, felicidade, longevidade, resistência, segurança e / ou satisfação produzida pela compra do item. Por exemplo, minha disposição de pagar acima do preço real de uma jaqueta de couro se baseia no valor da longevidade, resistência e prazer.
Quem cria o excedente do consumidor?
Nós, as pessoas, somos os consumidores . Criamos excedente. As pessoas, como consumidores, determinam o custo dos bens ou serviços com base nos desejos e na demanda. Antes de um item chegar ao mercado, os produtores e fabricantes já pesquisaram a probabilidade de compra dos consumidores e uma faixa de quanto eles podem pagar por isso. Isso é feito com várias ferramentas, como pesquisas, cupons ou testes de mercado. Por exemplo, antes que o novo robô de brinquedo chegue ao mercado, o fabricante determinou para quais dados demográficos comercializar, que tipo de anúncio usar e qual deveria ser o preço inicial. No entanto, o valor que os consumidores colocam na compra é o que determina o excedente com base no que eles estão dispostos a pagar sobre o preço real.
Fórmula do Excedente do Consumidor
Excedente do consumidor = disposição a pagar – preço real
Vamos pegar o cenário do robô de brinquedo e inserir esses números na fórmula :
- Preço real do produto = $ 10
- Amy está disposta a pagar US $ 15 pelo produto
- O excedente de Amy é de $ 5
$ 15 – $ 10 = $ 5
Exemplos
Embora interagamos com o excedente do consumidor a cada decisão de compra que tomamos, uma grande demonstração disso está em ação é um leilão.
Por exemplo: Mary, Karl e Stan participam de um leilão de automóveis para comprar um carro usado. Durante o leilão, todos eles ganham seus lances em automóveis começando com um preço real de $ 5.000,00.
- Mary oferece US $ 5.100 por um Honda 1998
- Karl oferece US $ 5.500 por um Toyota 1998
- Stan dá um lance de US $ 6.000 por um Toyota 2.000
Vejamos agora o excedente de Mary, Karl e Stan com base nessas compras. Todos eles estavam dispostos a pagar acima do preço real de US $ 5.000:
Mary estava disposta a pagar $ 5.100:
- $ 5.100 – $ 5.000 = $ 100 excedente do consumidor
- O valor para Mary era a história de durabilidade e desempenho do automóvel.
Karl estava disposto a pagar $ 5.500:
- $ 5.500 – $ 5.000 = $ 500 excedente do consumidor
- O valor para Karl era diversão. Ele é colecionador de Toyotas e já tem outros três em várias cores e queria acrescentar outro à sua coleção.
Stan estava disposto a pagar $ 6.000:
- $ 6.000 – $ 5.000 = $ 1000 excedente do consumidor
- O valor para Stan era longevidade e resistência. Ele comprou o automóvel para sua filha levar para a faculdade com ela.
Cada indivíduo tinha um valor diferente para esses automóveis com base no que era importante para eles, o que determinava sua disposição de pagar acima do preço real e, assim, criava seu excedente.
Resumo da lição
Em resumo, o excedente do consumidor é determinado por nossa disposição de comprar acima do preço real de um produto, bem ou serviço. Essa disposição é determinada pelo valor associado a essa compra. Todos os dias, quando tomamos decisões de compra, estamos criando excedentes para o consumidor.