Comunicando-se visualmente
As pessoas nos Estados Unidos passam em média 18 minutos por dia imersas em um livro. Comparado com as 3 horas em média que as pessoas passam grudadas em um aparelho de televisão.
De comerciais de televisão a publicidade integrada à programação do horário nobre, a outdoors e páginas centrais de revistas, as mensagens da mídia dirigem-se aos espectadores e leitores. Anúncios e comerciais podem ter um forte efeito emocional.
Vamos parar por um momento e contemplar como as mídias visuais como essas comunicam suas mensagens. Dessa forma, da próxima vez que você encontrar um anúncio, estará equipado com as ferramentas para decodificar o significado da combinação de texto e imagem.
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Em um mundo onde as pessoas passam mais tempo assistindo TV do que lendo, passamos muito tempo aprendendo sobre a linguagem verbal e não o suficiente para desenvolver habilidades de alfabetização visual. Alfabetização visual se refere às habilidades que um espectador usa ao «ler» imagens. De acordo com os princípios da alfabetização visual, as imagens expressam significado da mesma forma que a linguagem escrita se comunica por meio de palavras.
As mensagens da mídia visual são transmitidas em uma variedade de formatos, incluindo:
- Anúncios
- Fotografias
- Banda desenhada
- paginas web
- Cinema e televisão
Para obter um melhor entendimento de como a mídia visual transmite mensagens, esta lição explora o processo de criação de um anúncio comercial.
Criação de mensagens de mídia visual
Quando você se propõe a criar uma imagem significativa, você já deve ter três coisas em mente: público, propósito e contexto. Pergunte a si mesmo estas três perguntas importantes:
- Quem é seu público?
- Que mensagem a imagem visual transmitirá a eles?
- Em que contexto seu público encontrará a imagem?
As respostas a essas perguntas irão guiá-lo através do processo de criação de sua mensagem visual.
Assim como um leitor está ciente da voz de seu narrador, os produtores de mídia devem ter uma noção de com quem estão se comunicando. Compreender o seu público ajudará a orientar e direcionar a forma como você forma sua mensagem.
Desde conversar com crianças em idade pré-escolar, soldados do exército, um grupo de mães grávidas ou jovens urbanos em situação de risco, sua mensagem será comunicada quando você tiver uma compreensão de quem está lendo. Seria embaraçoso entregar a um veterano do exército um panfleto destinado a um aluno da pré-escola? É por isso que entender o seu público-alvo é tão importante.
Você pode então definir o propósito e a intenção da sua mensagem com base no seu conhecimento sobre o seu público. Os anúncios oferecem um exemplo perfeito para esse cenário porque têm um propósito claramente definido.
Cartazes e anúncios em revistas visam a venda de produtos. Os comerciais de televisão podem ter o propósito adicional de divertir o público, porque precisam impedi-los de mudar de canal. Além disso, os anúncios podem ter como objetivo evocar a experiência associada ao seu produto.
O anúncio ‘The Real Thing’ da Coca-Cola exemplifica essa última estratégia. Ao direcionar a mensagem visual para um público específico e um propósito definido, o anúncio associa seu produto a uma tarde amena na arquibancada.
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Por fim, o autor escolhe o contexto no qual os espectadores irão ler a imagem. Que meio a mensagem levará? A mensagem será transmitida em um comercial de televisão? Um anúncio de revista brilhante? Um outdoor? A escolha do meio desempenha um papel importante na transmissão da mensagem, pois determina como o leitor interage com o conteúdo.
Por exemplo, seria uma má decisão colocar um anúncio prolixo na lateral de um ônibus, por exemplo, porque os leitores provavelmente não teriam tempo suficiente para lê-lo enquanto o veículo passa em alta velocidade.
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Sintaxe Visual
Assim como uma conclusão em aberto para um bom livro pode levar os leitores a diferentes conclusões, as imagens visuais podem inspirar todos os tipos de interpretações diferentes. A comunicação visual é mais uma arte do que uma ciência.
Em comparação com a comunicação verbal, em que uma palavra é parecida com uma ideia associada, as imagens podem significar coisas diferentes para pessoas diferentes. Seguindo os princípios da composição visual, os artistas podem obter uma melhor compreensão das mensagens de suas imagens.
Em vez de se comunicar verbalmente, as imagens transmitem significado usando sintaxe visual , o arranjo dos elementos em uma composição. Na literatura, a sintaxe verbal refere-se à maneira como um autor reúne palavras e frases para construir uma frase significativa.
Da mesma forma, os artistas usam sintaxe visual ao escolher o tamanho de sua tela, decidir quais cores usar e organizar formas na tela. Emparelhar texto com imagem é uma boa maneira de adicionar precisão a uma mensagem visual.
Os artistas tiram vantagem desses princípios de composição ao formar sua mensagem visual. Ajustar um ou mais elementos de composição em sua tela também pode causar uma forte impressão em seu público.
Alterar a imagem colorida para preto e branco, por exemplo, pode ter o efeito de criar uma sensação artística ou vintage. Em vez de escolher uma posição óbvia de primeiro plano para o elemento mais importante da imagem, considere aproveitar o espaço negativo , o fundo que geralmente passa despercebido. Isso pode ter o efeito de chamar a atenção do visualizador para o fundo.
Outros elementos, como profundidade, brilho, sombra, fluxo de movimento, direção, equilíbrio, contraste e relação visual / texto também podem ser eficazes para direcionar o olhar do observador.
Resumo da lição
A ênfase que os professores de inglês dão à alfabetização verbal ignora a quantidade de mensagens que as crianças recebem por meio da mídia visual. O fato de as pessoas assistirem mais TV do que lerem livros mostra a importância da alfabetização visual . Mas comunicar-se com imagens é tão eficaz quanto usar palavras. Aprender como dominar a alfabetização visual requer fazer perguntas relacionadas ao público, propósito e contexto .
Assim como você compõe uma peça escrita, os artistas também compõem imagens usando sintaxe visual (a disposição dos elementos em uma composição). Seguindo os princípios da composição visual, que inclui enquadramento, tamanho, cor, espaço negativo (o fundo), profundidade, luz, sombra, direção e equilíbrio, os artistas podem explicar as muitas interpretações possíveis que os espectadores podem fazer.