O que são relações com a imprensa?
Relações com a imprensa são a conexão entre uma empresa ou grupo e a mídia. Ter um relacionamento com jornalistas e escritores de diversos meios de comunicação pode ajudar na comunicação com o público.
Vamos imaginar que sua agência de viagens está adicionando novos serviços que atrairão mais viajantes particulares. Obtendo cobertura da mídia local, você pode alcançar novos clientes em potencial sem ter que gastar uma fortuna em marketing. O relacionamento com a imprensa pode ajudar a compartilhar informações sobre sua empresa, cobrir eventos especiais e atrair mais clientes para sua empresa.
Relações com a imprensa e indústria de hospitalidade
No segmento de hotelaria e turismo, o relacionamento com a imprensa pode ser vantajoso para sua empresa. Existem muitas histórias no setor que podem ser interessantes. Se um grande grupo estiver na cidade e hospedando-se em sua propriedade, as notícias podem cobrir a história. Se uma empresa de turismo local está oferecendo pacotes em grupo para o fim de semana, um repórter pode querer compartilhar a história online. As estações de rádio fazem cobertura remota ao vivo de empresas que realizam eventos especiais. Se você tem um evento especial em sua empresa, ter um relacionamento com um dos DJs de uma estação de rádio local pode ajudar a obter cobertura ao vivo.
Voltando à sua agência de viagens, imagine que você esteja realizando um concurso para oferecer um cruzeiro grátis para casais no Dia dos Namorados. Você deseja obter o máximo possível de cobertura da imprensa e criar entusiasmo para o sorteio. Você alerta seus contatos nas associações locais de TV, rádio, jornal e anúncios para divulgar a notícia. Na verdade, sua estação de televisão se oferece para permitir que você faça o sorteio do prêmio no ar. Por ter uma relação positiva com a emissora, você terá a chance de divulgar seu negócio e o desenho e mencionar os serviços que presta a todos os telespectadores.
Estratégias de comunicação para a imprensa
Ao trabalhar com a imprensa, você deseja fornecer informações significativas de uma forma que atraia o repórter e o público. Aqui vão algumas dicas para você começar:
1. Concentre-se nos influenciadores.
Existem muitas pessoas que se autodenominam jornalistas e escritores. No entanto, você deseja falar com pessoas que têm seguidores e ajudará a espalhar sua mensagem para um público amplo. Gaste seu tempo encontrando e desenvolvendo relacionamentos com influenciadores – aqueles que terão o maior público com quem compartilhar sua mensagem.
2. Compartilhe conteúdo significativo.
A imprensa não quer fornecer anúncios gratuitos; eles querem conteúdo que tenha valor para seus espectadores e leitores. Ao criar um argumento de venda para a mídia, considere o que será interessante para o público e adapte sua mensagem a esse grupo. Escreva os fatos, ofertas ou detalhes que atrairão as pessoas e serão significativos para seus espectadores.
3. Apoie suas relações com a imprensa.
Se alguém cobrir sua história, certifique-se de dar a essa pessoa a primeira chance de cobrir histórias futuras. É uma cortesia profissional apoiar aqueles que o apoiam. Se você fornecer histórias que valham a pena cobrir, seus contatos de mídia apreciarão se você compartilhar os detalhes com eles e estarão mais dispostos a fornecer cobertura de imprensa para suas notícias.
Resumo da lição
Estabelecer relações com a imprensa é uma forma valiosa e útil de promover sua empresa sem ter que comprar publicidade. Os contatos com a imprensa podem ajudá-lo a divulgar histórias relevantes e importantes relacionadas à sua hospitalidade ou turismo. Ao trabalhar com seus contatos de imprensa, lembre-se de focar nos influenciadores, compartilhar conteúdo significativo e apoiar suas relações.