Estratégias de negócios
Embora o governo tenha grande poder de influenciar as empresas, também existem muitas estratégias que as empresas utilizam para influenciar a sociedade, os políticos e as agências reguladoras. Nesta lição, você aprenderá sobre as estratégias informativas, sociais, políticas e jurídicas que as empresas adotam para atingir seus objetivos. As estratégias de negócios são os planos de longo prazo de uma empresa para atingir objetivos específicos. Vejamos como a Crazi Toys, fabricante de brinquedos infantis, utiliza estratégias específicas para atingir seus objetivos corporativos.
Estratégias de Informação
Uma estratégia de negócios chave é o uso de informações para atrair as partes interessadas para alcançar um objetivo. As empresas precisam desenvolver estratégias de informação , que contenham dados pertinentes, pesquisas científicas e fatos que atinjam objetivos de negócios eticamente e socialmente responsáveis. A Crazi Toys também contrata consultores para ajudar a adquirir os fatos e dados necessários para explicar a política pública da empresa aos reguladores.
Para atingir um objetivo, como a aprovação de uma legislação benéfica, a empresa precisa fazer os reguladores entenderem que sua política beneficia as partes interessadas. Por exemplo, a Crazi Toys usou dados financeiros e de emprego para obter a aprovação do governo para construir uma nova fábrica em um condado local que era contra a hospedagem da fábrica devido ao tráfego de caminhões dentro e fora de sua comunidade. A Crazi Toys teve sucesso porque mostrou aos legisladores e à sociedade que seria benéfica por meio da criação de muitos novos empregos.
Estratégias Sociais
Manter as partes interessadas da comunidade e os investidores felizes pode ser um equilíbrio difícil para as empresas. A Crazi Toys sabia que os investidores ficariam felizes com a localização da nova fábrica nos Estados Unidos, mas estava ciente da preocupação local das comunidades com relação ao tráfego, poluição e construção. A Crazi Toys precisa ter estratégias sociais para lidar com ativistas que podem atacar ou protestar contra os objetivos da organização. Essas estratégias permitem que uma empresa se comunique com a comunidade, a mídia e outras partes interessadas externas.
Se a Crazi Toys agir da forma mais ética possível, criar coalizões para apoiar seus objetivos e usar relações envolventes com a mídia, a maioria das estratégias pode ser eficaz. Por exemplo, a Crazi Toys tornou-se ativa na câmara de comércio da cidade local, doou dinheiro para escolas, distribuiu toneladas de brinquedos grátis para instituições de caridade da região e realizou uma reunião pública na cidade. Isso fez com que a comunidade lentamente se inclinasse para apoiar a nova fábrica devido ao seu plano social efetivo.
Estratégias Políticas e Legais
As empresas também desenvolvem estratégias políticas e jurídicas para atingir seus objetivos de negócios. Isso é alcançado por meio da comunicação com legisladores e reguladores para comunicar o propósito de um negócio. A Crazi Toys usou as seguintes estratégias para obter a aprovação de sua nova fábrica:
- Participe de grupos de interesse comercial ou coalizões que promovam os objetivos da empresa ou do setor para ajudar a causa da empresa: por exemplo, grupos de interesse comercial, como Toy Companies for America, se uniram para pressionar pela aprovação do governo (estadual e local) para apoiar Brinquedos de fabricação americana.
- Utilizar lobby do eleitorado de base , ou uma forma de comunicar-se com o público sobre legislação importante e fornecer um argumento a favor ou contra: a Crazi Toys incentivou as partes interessadas a contatar o governo local e estadual para permitir a construção da fábrica. Essa forma de influência depende do cidadão comum para fazer sua opinião ser ouvida pelo governo e é uma forma muito bem-sucedida de construir uma coalizão, principalmente devido à facilidade de atingir as massas através das redes sociais.
- Testemunho ou painéis consultivos em que líderes empresariais testemunham perante o Congresso para ajudar a moldar novos regulamentos: Isso geralmente é usado em conjunto com a participação em comentários por meio de Regulation.gov . Membros da alta administração da Crazi Toys falaram ao Congresso sobre a necessidade de manter empregos na América e não no exterior. Isso ajudou a ganhar o apoio dos legisladores em todos os níveis para a construção da fábrica.
- Fazer lobby ou tentar persuadir legisladores ou agências reguladoras a agir em favor de uma causa ou ideia específica. A Crazi Toys tem muitos lobistas que trabalham em Washington DC para ganhar a atenção do Congresso e apresentar sua opinião sobre tópicos legislativos específicos. Por exemplo, a Crazi Toys constantemente pressiona por regulamentações mais fracas para a indústria de brinquedos por meio da Comissão de Produtos e Segurança do Consumidor.
Resumo da lição
Existem estratégias informativas, sociais, políticas e jurídicas que as empresas adotam para atingir seus objetivos. As estratégias de negócios são os planos de longo prazo de uma empresa para atingir objetivos específicos. As empresas precisam desenvolver estratégias de informação , que contenham dados pertinentes, pesquisas científicas e fatos que atinjam objetivos de negócios eticamente e socialmente responsáveis. As estratégias sociais permitem que uma empresa se comunique com a comunidade, a mídia e outras partes interessadas externas. As estratégias políticas e jurídicas são alcançadas por meio da comunicação com legisladores e reguladores para comunicar o propósito de um negócio. Exemplos específicos de estratégias políticas e jurídicas incluem:
- Grupos de interesse empresarial
- Lobby de base eleitoral
- Testemunhos ou painéis consultivos
- Pressão
Resultados de Aprendizagem
Ao concluir esta lição, você será capaz de:
- Definir estratégias de negócios e identificar sua importância
- Descreva os diferentes tipos de estratégias de negócios e identifique exemplos de cada