Campanhas de mídia
O departamento de marketing da Ninja Corp. acaba de receber a notícia de que recebeu um orçamento de mídia de publicidade de US $ 2 milhões para o ano. A equipe de marketing está paralisada tentando decidir qual meio eles devem usar para o orçamento de US $ 2 milhões. Um meio é o tipo de canal usado para comunicar uma mensagem publicitária. Devem investir em um comercial de televisão, rádio, mídia impressa, mídia online ou outdoor ou uma campanha de mídia social? A equipe de marketing está tendo uma reunião final para discutir o planejamento de mídia e decidir qual é a melhor maneira de transmitir sua mensagem publicitária ao mercado-alvo.
Tipos de mídia
Jornais
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No geral, os anunciantes dos Estados Unidos gastam pelo menos US $ 300 bilhões por ano em publicidade. A maioria das empresas gasta seus orçamentos nos principais métodos de comunicação de massa , como mídia impressa, rádio e televisão. Publicidade em jornais foi o principal canal de comunicaçãopor muitos anos, mas o aumento de outros métodos tecnológicos de publicidade diminuiu tremendamente seu uso. Existem algumas vantagens em usar a publicidade em jornais, das quais a equipe de marketing deve estar ciente antes de tomar sua decisão final. A publicidade em jornais permitiria que a Ninja Corp. visasse seus clientes com base na localização geográfica e promovesse seus produtos com frequência e de forma barata. As duas razões pelas quais a equipe Ninja decidiu deixar de usar a publicidade em jornais é que a circulação está baixa localmente, pois as pessoas estão lendo menos, e isso não permite que elas visem segmentos específicos do mercado. No entanto, muitos jornais impressos adicionaram assinaturas online e descontinuaram as edições impressas.
Revistas
Um dos benefícios de usar publicidade em revistas para a Ninja Corp. seria a capacidade de atingir mercados especializados. Por exemplo, eles podem anunciar em revistas de artes marciais. O custo é alto e eles precisam lidar com longos prazos de entrega para transmitir sua mensagem ao público. Um bônus extra com a publicidade em revistas é que as revistas são salvas ou compartilhadas com os leitores, de modo que a empresa pode obter uma exposição mais longa do que com anúncios em jornais. As revistas também oferecem assinaturas digitais.
Rádio
A Ninja Corp. está muito interessada em usar publicidade de rádio como parte de sua campanha de mídia. A equipe acredita que os anúncios de rádio permitiriam que eles visassem especificamente sua base exclusiva de clientes e fornecessem comerciais frequentes, divertidos e envolventes. Em geral, usar o rádio não seria caro e também permitiria que eles personalizassem anúncios diferentes para áreas geográficas diferentes. A equipe decidiu adicionar rádio e rádio via satélite à sua campanha de mídia.
Televisão
A propaganda na televisão é extremamente cara e cortaria significativamente o orçamento de mídia da Ninja Corp. Ele oferece algumas grandes vantagens, incluindo uma maneira visual divertida de comunicar um produto. Ele também pode ser direcionado mais especificamente por meio do uso de canais de televisão a cabo. Um problema com o qual a equipe está preocupada em relação aos anúncios de TV é que muitos espectadores gravam ou gravam seus programas e depois avançam os anúncios. Muitos telespectadores também se exauriram com os anúncios na TV e irão ignorar os comerciais.
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Mídia ao ar livre
A publicidade ao ar livre está crescendo em popularidade porque oferece flexibilidade, custo mais baixo e muita variação. Por exemplo, a Ninja Corp. pode selecionar um outdoor, um ninja inflável gigante, escrita no céu ou sinais em veículos de transporte público, como ônibus. A Ninja Corp. decidiu ir com um outdoor por três meses em uma rodovia que entra na parte principal da cidade. O outdoor exibirá seus produtos ninja.
Internet e mídia alternativa
A equipe de marketing da Ninja está muito interessada em marketing na Internet e em mídia alternativa. A publicidade na Internet continua crescendo em um ritmo muito rápido. A Ninja Corp. pode selecionar anúncios tradicionais da Internet ou mesmo anúncios em mecanismos de pesquisa. Eles decidiram contratar um consultor para ajudar a garantir que seu produto e empresa apareçam no topo das pesquisas dos consumidores por produtos de artes marciais. Eles também decidiram investir em advergame , que é quando a publicidade é colocada em um videogame. A Ninja Corp. optou por colocar seus anúncios de videogame no último jogo de artes marciais do Xbox. A equipe espera aumentar o conhecimento da marca e criar um fator interessante com essa decisão da mídia.
Outras opções que eles consideraram foram publicidade e entretenimento, blogs, podcasts, mensagens de texto por telefone celular, furtividade e marketing de mídia social. Um exemplo de propaganda e entretenimento seria a Ninja Corp. colocar seu novo kit de espionagem no último filme de James Bond. O marketing furtivo também é conhecido como buzz ou marketing de guerrilha . O objetivo desse tipo de marketing é criar uma ideia promocional pronta para o uso. Os consumidores não sabem imediatamente que estão vendo um anúncio. Por exemplo, uma vez uma empresa de café pegou tampas de esgoto na cidade e as transformou em copas de café. Conforme os consumidores passavam, a tampa do esgoto, que tinha vapor escapando, parecia exatamente com o café quente!
Avaliando a mídia
A equipe de marketing da Ninja avaliou cada uma das outras opções de marketing de mídia com base em alguns fatores selecionados, incluindo alcance, custo por contato, frequência e seletividade de público. Alcance é a quantidade de consumidores que são expostos ao comercial pelo menos uma vez por mês. A frequência é o número de vezes que um consumidor visualiza uma determinada mensagem durante um determinado período. O custo por contato com o consumidor é muito importante e incluído na decisão final da equipe. A equipe também deve determinar a programação da mídia. Eles podem escolher um cronograma de mídia contínuo, com periodicidade ou sazonal. Uma programação contínua significaria que seu produto é anunciado em uma base constante ao longo do ano. Um vôoA programação seria onde seus anúncios seriam executados em alta rotação uma vez por mês e, em seguida, cairiam em frequência. O marketing da Ninja Corp. deseja utilizar uma programação veiculada para obter mais impacto com seus anúncios. Por fim, uma programação sazonal funcionaria se o produto tivesse determinados momentos do ano de popularidade, como doces, brinquedos ou remédios para alergia.
Resumo da lição
Os resultados do plano de mídia foram determinados. Depois de analisar todas as escolhas e examinar os fatores, os membros da equipe de marketing da Ninja decidiram usar anúncios de rádio, mídia externa, advergame, mídia social e anúncios de televisão a cabo. Eles já contrataram um consultor para melhorar sua página de negócios no Facebook e em breve estarão gravando um anúncio de televisão para ir ao ar em alguns canais a cabo específicos para atingir seu nicho de mercado-alvo.
Objetivo da aula
Depois de assistir a esta lição, você será capaz de interpretar como diferentes tipos de mídia de publicidade podem ajudar a tornar a estratégia de marketing de uma organização bem-sucedida.