Difusão da inovação
Nossa, que tecnologia incrível você tem aí! Realmente, é um gadget bacana! Você inventou isso? Alguém em sua sociedade o inventou? Bem, então como você conseguiu isso? Quer dizer, pense bem, como as ideias e tecnologias se espalham de um grupo para outro? Acontece que existe uma teoria sobre isso. A teoria da difusão da inovação busca explicar como as novas ideias e tecnologias se propagam por meio de uma cultura. Então, o que você diz? Quer voltar e assistir a história desse gadget? ‘Claro que você faz!
Espalhando ideias
Qual é a teoria da difusão das inovações? Bem, como eu disse, é um modelo que explica como novas ideias e tecnologias passam por uma cultura, mas pense no que isso significa. A história da humanidade está repleta de inovações. Por volta de 3500 aC, as pessoas na Mesopotâmia desenvolveram os primeiros sistemas verdadeiros de escrita, e essa inovação se espalhou lentamente pelo Mediterrâneo por meio do comércio. Por volta do ano 100 dC, os chineses criaram o papel e, novamente, a inovação se espalhou pelas rotas comerciais, sendo absorvida por quase todas as culturas que tocou.
Em meados do século 20, um professor de estudos de comunicação chamado Everett Rogers percebeu que certas idéias e tecnologias, como escrita e papel, não eram apenas usadas por outras culturas, mas que se tornaram partes dessa cultura. Isso é a verdadeira difusão : a absorção completa de uma inovação na sociedade. Rogers desenvolveu a teoria da difusão da inovação e a publicou em seu livro de 1962 intitulado, simplesmente, Diffusion of Innovations .
Processo de Difusão
Esse é o pano de fundo para essa teoria; agora vamos vê-lo em ação. Ainda tem aquele seu pai? Ótimo! Vamos ver de onde veio. Segundo Rogers, o processo de difusão das inovações tem cinco etapas. Vamos começar no início.
Etapa um: conhecimento , a primeira exposição a uma inovação. Este seu gadget foi inventado aqui nesta cultura, e olha só, aí vem alguém da sua cultura! Eles vêem a inovação, mas é isso. Agora, para o estágio dois: a persuasão , em que o indivíduo se interessa e tenta aprender mais sobre isso. Isso leva ao estágio três: decisão . Essa pessoa deve agora decidir se vai ou não usar essa ideia. O estágio quatro torna-se implementação , à medida que o indivíduo começa a realmente usar a inovação e, finalmente, temos a confirmação : a decisão final de continuar usando essa inovação.
Lá vamos nós: a inovação foi difundida através de uma pessoa. Já o processo de difusão é lento e leva tempo, indo de um indivíduo para outro. Portanto, cada pessoa deve passar pelo processo de difusão e, ao fazê-lo, a própria sociedade passa por esse mesmo processo. Isso significa que você pode aplicar essa teoria tanto no nível pessoal quanto no social, e ambos devem completar todo o processo para que ocorra a verdadeira difusão. E, na verdade, isso pode acontecer de várias maneiras. Se cada pessoa em uma sociedade toma a decisão individual de adotar uma inovação, chamamos isso de decisão de inovação coletiva .
Por exemplo, ninguém disse que você era obrigado por lei a usar as mídias sociais – você escolheu. Todos nós fizemos, e a inovação se espalhou pela sociedade.
O oposto disso é uma decisão de inovação de autoridade , na qual as pessoas em posições de poder tomam decisões por toda a sociedade. Nem sempre é tão ruim quanto parece. Por exemplo, há governos na África que estão tomando a decisão de introduzir anticoncepcionais na sociedade para reduzir a disseminação do HIV e da AIDS. Em vez de esperar que essa inovação seja adotada individualmente, o governo está acelerando o processo.
Isso leva à questão da taxa de adoção. Segundo Rogers, todo o processo de difusão passa por cinco categorias de adotantes , ou grupos que adotam ideias da mesma forma.
A primeira categoria de adotantes, ou os primeiros a geralmente experimentar uma nova ideia, são os inovadores , aqueles que assumem riscos, são financeiramente estáveis e podem se dar ao luxo de experimentar coisas novas. Depois que os inovadores testam uma ideia, ela passa para os primeiros a adotá-la , pessoas em altas posições sociais que podem se dar ao luxo de correr alguns riscos, mas são mais cuidadosas em suas escolhas. E uma vez que eles adotam uma inovação, ela vai para a maioria inicial , o primeiro grande segmento da população a adotar uma inovação. Este grupo é seguido pela maioria tardia , que adota uma inovação somente depois que a maioria da sociedade a aceita. E, finalmente, temos os retardatários, o último a adotar uma inovação. A ideia ou tecnologia é notícia velha neste ponto. Este é praticamente o único grupo que não inspira os outros a adotarem uma inovação, porque nesse estágio quase todo mundo o fez. Mas com isso, a inovação alcançou toda a sociedade. E é assim que você difunde uma inovação.
Resumo da lição
Inovações, como novas ideias e tecnologias, nem sempre ficam paradas. Eles viajam e se espalham por outras culturas, e a maneira como fazem isso é muito legal. O processo de uma inovação que passa por uma cultura é denominado difusão de inovação . Essa teoria foi desenvolvida por Everett Rogers em 1962. De acordo com Rogers, a difusão é um processo de cinco etapas que ocorre tanto na escala pessoal quanto social à medida que novas ideias são introduzidas, experimentadas e aceitas. A aceitação pode ser um longo processo que ocorre através de indivíduos decidindo coletivamente, chamado de decisão-inovação coletiva , ou de pessoas no poder – uma decisão-inovação de autoridade. Por fim, temos que pensar sobre a taxa de adoção e a forma como uma inovação é adotada por diferentes grupos, ou adotantes . Existem cinco grupos de adotantes, mas uma vez que a inovação tenha passado por todos eles, ela foi totalmente adotada pela sociedade. Agora vá e divirta-se com isso!
Difusão de inovação: instantâneo
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Difusão de Inovação é um modelo teórico que busca explicar como novas ideias e tecnologias se tornam normas culturais. A teoria foi criada por Everett Rogers como um processo de cinco etapas:
- Conhecimento : exposição a uma inovação
- Persuasão : o indivíduo se interessa e aprende mais
- Decisão : o indivíduo decide se vai adotar a inovação
- Implementação : o indivíduo usa a inovação
- Confirmação : o indivíduo continua usando a inovação
No modelo, existem categorias de adotantes que adotam a inovação em diferentes velocidades. Existem dois tipos diferentes de difusão: difusão inovadora coletiva , em que os indivíduos decidem adotar a inovação, e difusão inovadora de autoridade , em que as figuras de autoridade tomam decisões por todos os membros de uma sociedade.
Resultado de aprendizagem
Depois de revisar esta lição, você será capaz de:
- Resuma o processo de cinco etapas na difusão da teoria da inovação
- Descreva as diferentes categorias de adotantes
- Compare os dois tipos de difusão de inovação