O papel do visual
Os recursos visuais na publicidade desempenham várias funções. Alguns visam aumentar a conscientização por meio do choque e do espanto, outros costumam usar sex appeal para chamar a atenção e vender um produto (senhoras, todos nós vimos os anúncios com David Beckham de cueca). A função do visual varia, mas cada visual na propaganda é cuidadosamente selecionado para ajudar na venda de um produto ou serviço, chamado de marketing .
Antes de decidir sobre um visual, como anunciante você passa um tempo confirmando o objetivo da campanha. O objetivo da campanha é vender um produto ou serviço? O objetivo da campanha é aumentar a conscientização sobre uma questão social? Ou talvez solicite indiretamente doações do público em geral para prestar assistência a um problema social ou ambiental. Você também gasta tempo pesquisando a concorrência para não duplicar uma campanha publicitária do principal concorrente.
Dois tipos de recursos visuais
Em geral, existem dois tipos de recursos visuais: literais e simbólicos . Imagens literais projetam a vida real e o produto real. Imagens visuais literais usam o produto real e talvez sua função cotidiana. O visual geralmente inclui a marca, o logotipo da empresa e o aplicativo. Empresas de roupas e eletrodomésticos costumam usar imagens literais para chamar a atenção do consumidor e gerar interesse no produto.
As imagens simbólicas usam uma metáfora ou contam uma história. Muitas vezes, as imagens simbólicas podem incluir celebridades e retratar um estilo de vida muitas vezes irreal. Essa fantasia também chama a atenção do consumidor e gera interesse pelo produto. As empresas de perfumes costumam usar imagens visuais simbólicas para criar uma ideia de uma fantasia romântica que supostamente ocorre ao usar a colônia ou perfume.
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Anúncio da Armani usando imagens visuais simbólicas
Criação do anúncio
Criar um anúncio é mais do que apenas visual. Você precisa decidir se deve haver palavras, um título ou outros elementos na campanha. Existem três categorias básicas de anúncios visuais:
1. Apenas título – por exemplo. ‘JUST DO IT’ da Nike ou o Chase Bank fazendo a pergunta ‘O que tem na sua carteira?’
2. Apenas visual – sem palavras, apenas a imagem. No entanto, se você decidir usar uma campanha apenas visual, limite o número de elementos que você usa em um único anúncio a seis. Mais do que isso, o espectador pode ficar confuso ou não saber para onde olhar primeiro. Quando se trata de recursos visuais, menos é geralmente mais.
3. Título e visual – se você escolher este estilo, o visual deve ser vinculado diretamente ao título. Usando o exemplo de ‘O que há em sua carteira?’ um visual impróprio seria um campo de flores silvestres ou um bebê. A imagem não corresponde em nada ao banco Chase ou aos seus sistemas de recompensa de cartão de crédito. Além disso, se usar um título com o visual, tome cuidado para não repetir o que o visual está dizendo. Deixe o visual falar por si. Não há necessidade de dizer o que você já disse com um visual.
Hierarquia visual
Depois de tomar uma decisão sobre o tipo de visual (literal vs. simbólico) e se deve ou não emparelhar o visual com um título, é hora de pensar sobre a hierarquia visual . Hierarquia visual refere-se a como os elementos são posicionados no visual. Onde você deseja que o visualizador olhe primeiro? Se você quiser que uma imagem seja o ponto focaldo visual e quer que essa imagem prenda a atenção do espectador, torne-a grande. Siga este método para saber onde você deseja que o leitor olhe em segundo, terceiro, etc. A hierarquia visual se refere a imagens e também a texto. Se você quiser que o visualizador leia o título primeiro ou veja o logotipo da empresa primeiro, faça o logotipo primeiro na hierarquia e coloque-o na frente e no centro. O objetivo é não ter vários elementos competindo entre si pela atenção do telespectador. Se todas as partes do visual forem do mesmo tamanho, o visualizador pode ficar confuso e não saber para onde olhar primeiro, o que então perde o foco e desvia a atenção do anúncio.
Espaço Negativo e Equilíbrio
A hierarquia visual pode ser expandida com diferentes técnicas e recursos artísticos. Existem várias maneiras de organizar os elementos visuais para chamar a atenção. Espaço negativo ou espaço em branco é uma técnica artística que pode ser usada porque faz com que o visual se destaque de outras propagandas e segue o ditado que «menos é mais». A Apple lançou uma campanha há alguns anos usando espaço negativo. Os anúncios apresentavam fundos brilhantes com silhuetas negras dançando e ouvindo seus ipods.
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Um exemplo de Nike usando espaço negativo
Independentemente do método artístico que você selecionar, certifique-se de que todos os elementos sejam equilibrados . O olho humano gosta de simetria e equilíbrio visual. Por exemplo, não sobrecarregue o lado direito do pôster ou do anúncio impresso e deixe o lado esquerdo em branco. O equilíbrio também se refere às imagens de fundo e de primeiro plano. Além disso, fundos ocupados costumam distrair e afastar outros elementos visuais.
Resumo
Os visuais assumem várias funções diferentes em uma campanha publicitária para fins de marketing . Os visuais literais mostram o produto e sua função, enquanto os visuais simbólicos fazem o oposto e criam uma fantasia ou história sobre o produto. O layout do visual e se o visual está ou não emparelhado com um título também impactam a campanha. O consumidor consegue entender o produto sem palavras ou precisa de alguma explicação? Se palavras e outros elementos visuais forem incluídos, pense no que o consumidor deve ver primeiro e use o tamanho e o posicionamento para identificar o ponto focal . Outros recursos artísticos podem ser incluídos, como o uso de espaço negativo, mas certifique-se de que todo o visual esteja equilibrado. Por último, escolha um estilo e mantenha-o ao longo da campanha.