Julgando um livro pela capa
É muito provável que você já tenha passado por essa situação antes em sua mercearia local: você casualmente vira a esquina para entrar no próximo corredor e se encontra em um mar de cereais matinais. Prateleiras e mais prateleiras de caixas de papelão multicoloridas exibem imagens ampliadas do conteúdo dentro, acompanhadas por um personagem de desenho animado, celebridade ou figura esportiva familiar. Você provavelmente já tem uma ideia de qual cereal colocar no carrinho, mas às vezes as outras variedades atormentam seus olhos ou tentam seu apetite. Curiosamente, não é pela comida que te apaixona, mas sim pela embalagem!
As agências de publicidade trabalham com as empresas para desenvolver um design de embalagem eficaz para cada produto que vendem aos consumidores. O design da embalagem envolve o design e a criação do recipiente de um produto e sua aparência para os consumidores que possam comprá-lo. É por isso que você normalmente vê um personagem de desenho animado em um cereal voltado para crianças, enquanto os cereais para adultos podem ter frutas frescas exibidas na caixa. O design da embalagem não apenas promove um produto, mas também serve para ajudar a proteger e prolongar o conteúdo.
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Design de embalagem para promoção
Uma das principais funções do design de embalagem é promover o conteúdo dentro da embalagem. Dependendo do produto, o design da embalagem pode ser simples e direto, ou colorido e complexo. Os anunciantes querem que você veja seu produto em primeiro lugar, entre todos os outros produtos semelhantes. As características do produto podem estar impressas na caixa ou uma etiqueta com informações nutricionais pode estar disponível para o consumidor revisar. Lembre-se de caminhar pelo corredor de cereais. Quais caixas se destacaram e chamaram sua atenção quase imediatamente? Se você se viu olhando para uma caixa de cereal e ela evocou algum tipo de emoção, então os anunciantes conseguiram chamar sua atenção como consumidor. Essas emoções podem ser boas (por exemplo, comer seu cereal favorito enquanto assiste a desenhos animados nas manhãs de sábado) ou não boas (por exemplo,
Considere esta situação: em 2010, quando a Dove expandiu seus produtos de higiene pessoal para incluir os homens, lançou uma série de produtos sob sua linha Dove Men + Care. Para atrair sua nova população potencial, Dove se afastou de seus designs tradicionais de inspiração feminina e adotou um tom mais masculino. O logotipo de linha reta, cores escuras em negrito e embalagem robusta usada para os produtos Dove Men + Care foram projetados com o homem em mente.
Produtos de proteção de design de embalagem
Além de tornar o produto apresentável, o design da embalagem também deve ser prático para garantir a proteção do produto. Essa funcionalidade é especialmente benéfica para itens líquidos ou frágeis. Antes de um produto ser exibido para compra do consumidor, ele precisa ser fabricado e embalado de maneira adequada para lidar com a jornada da fábrica até a prateleira. A maioria dos cereais matinais são embalados em caixas de papelão finas, porém duráveis. Não apenas as informações podem ser facilmente exibidas na embalagem (por exemplo, informações promocionais, publicitárias e nutricionais), mas as caixas podem ser facilmente empilhadas, armazenadas e enviadas para o supermercado local, garantindo o conteúdo do próprio produto.
Às vezes, o design da embalagem não apenas protege o produto de possíveis danos, mas também protege o consumidor antes que a compra seja feita. Durante os assassinatos de Tylenol em 1982, sete pessoas foram mortas após tomar o analgésico que estava secretamente misturado com uma dose letal de cianeto. Os investigadores concluíram que alguém estava abrindo frascos de Tylenol, amarrando as cápsulas com cianeto e colocando-as de volta na prateleira, sem o conhecimento do consumidor. Como resultado, o Tylenol tomou medidas imediatas com um recall nacional de 31 milhões de garrafas e uma campanha massiva de relações públicas. Mais importante ainda, o Tylenol redesenhou sua embalagem para incluir lacres de alumínio e novos recursos para que o consumidor soubesse se o produto foi adulterado. Na verdade, foi esse evento que estabeleceu o padrão de como o design da embalagem protege os produtos até hoje.
Design de embalagem prolongando a vida útil
A terceira funcionalidade do design da embalagem é ajudar a prolongar a vida útil do produto, tanto na loja quanto em casa. Algumas embalagens podem ser projetadas para uso único e devem ser descartadas após a compra. Equipamentos eletrônicos e brinquedos são exemplos desse tipo de funcionalidade. Outros tipos de embalagem precisam ser reutilizáveis por toda a vida e uso do produto. O cereal que você está observando provavelmente tem uma aba superior que pode ser fechada e um saco plástico dentro da caixa para manter o conteúdo fresco por mais tempo. A menos que você planeje comer uma caixa inteira de cereal de uma vez, aquele saco plástico e a aba superior serão usados repetidamente.
Um produto consumível nem sempre precisa de uma embalagem reutilizável para prolongar sua vida útil. Na verdade, muitas garrafas de cerveja e vinho costumam ter um tom escuro no vidro. Isso não é feito simplesmente para usar a embalagem para promover o produto; também evita que o álcool seja exposto à luz solar direta. Caso contrário, os perigosos raios ultravioleta alterariam negativamente o sabor.
Resumo da lição
Em muitos casos, o consumidor não deve apenas estar interessado no produto, mas também deve ser atraído pela embalagem. Isso pode ser alcançado por meio do uso de um design de embalagem eficaz. Às vezes, dada a aparência da embalagem, é amor à primeira vista. As cores, o formato e a verbosidade da embalagem podem dar ao consumidor uma prévia do que está dentro.
Além disso, o design da embalagem garante que o conteúdo de uma embalagem possa chegar com segurança às mãos do consumidor. A embalagem garante que o produto pode ser usado e apreciado também – quer o uso do produto seja um evento único ou repetido. Em outras palavras, não julgue um cereal apenas pela aparência da caixa. Sua embalagem também visa proteger e prolongar a vida útil daquele delicioso café da manhã.