A mídia de massa
Você leu o jornal esta manhã? Talvez você tenha assistido a um noticiário matinal ou ouvido as atualizações de notícias transmitidas em sua estação de rádio favorita. Ou, se você for como eu, você faz pausas regulares no trabalho para folhear manchetes na Internet e olhar as atualizações de notícias em seu feed do Twitter.
Cada um desses métodos representa o uso da mídia de massa. Os meios de comunicação de massa consistem em qualquer meio de comunicação destinado a atingir um público geral e público. Observe que a mídia de massa é amplamente usada para fazer referência a todo o setor de comunicações públicas, incluindo:
- Jornais
- Revistas
- Flyers
- Outdoors
- Telemarketing automatizado
- Transmissões de rádio
- Transmissões de televisão
- Artigos de internet
- Postagens de mídia social
Estudos mostram que a mídia de massa influencia indiretamente o comércio, a cultura e a política. Em termos de política, a mídia de massa permite que o público veja e ouça os candidatos no início e durante todo o processo eleitoral. A mídia também destaca questões políticas e problemas sociais específicos para o público. Hoje em dia, a maioria dos políticos usa a mídia de massa para fins de autopromoção. Isso inclui coisas como:
- Transmitindo seus anúncios políticos
- Fazendo entrevistas e aparições na televisão
- Publicando seus artigos e ensaios
- Troca de informações por meio da mídia social
A mídia de massa é, portanto, uma mercadoria valiosa. Nos Estados Unidos, as corporações controlam a maioria dos meios de comunicação de massa. No entanto, em países como China e Rússia, o governo nacional controla a mídia de massa. Isso é conhecido como mídia estatal . Vamos examinar mais de perto alguns dos tipos mais populares de mídia de massa.
A mídia impressa
No século 19 e no início do século 20, a mídia impressa era a forma de mídia mais dominante. A mídia impressa é composta por livros, jornais, boletins informativos e revistas. É qualquer comunicação destinada ao público em geral leve, portátil e impressa em papel. A mídia impressa nos Estados Unidos começou essencialmente com The Federalist Papers , que foram publicados e distribuídos para promover a ratificação da Constituição. Por quase 200 anos, os jornais foram administrados politicamente. Mas, em meados do século 19, a mídia impressa havia evoluído.
A evolução deveu-se a vários fatores, incluindo a invenção do telégrafo. O telégrafo permitiu que os jornais recebessem um fluxo constante de despachos de notícias de todo o mundo. Novas impressoras a vapor permitiram suprimentos mais altos, enquanto as taxas crescentes de alfabetização levaram a uma demanda maior. Como resultado, mais jornais independentes se juntaram ao crescente campo da mídia impressa e alguns jornais logo alcançaram circulação na casa dos milhões.
Na segunda metade do século 19, a competição levou ao jornalismo amarelo . É um jornalismo que explora, distorce ou exagera para atrair leitores. O amplo apoio à Guerra Hispano-Americana pode ser atribuído ao jornalismo amarelo. O presidente McKinley queria evitar uma guerra, mas artigos sensacionalistas o retratavam como fraco e encorajavam a guerra para dar a independência aos cubanos.
A circulação de revistas também aumentou durante esse período, levando ao primeiro jornalismo investigativo de nosso país. Muckrakers foi um grupo de jornalistas que expôs injustiças e corrupção política no final do século 19 e no início do século 20. Na verdade, as táticas de muckraking de dois jovens repórteres do Washington Post expuseram o escândalo Watergate da década de 1970, e muckraking é comum hoje.
The Broadcast Media
Isso nos leva à mídia de transmissão. A mídia de transmissão inclui rádio, televisão e Internet. É qualquer comunicação de áudio e / ou vídeo destinada ao público em geral. No final do século 19, o rádio foi inventado, mas usado apenas como um sistema de comunicação bidirecional em ambientes industriais e militares. Na década de 1920, vários fabricantes decidiram produzir em massa receptores de rádio para venda ao público em geral. Como incentivo para as pessoas comprarem rádios, esses mesmos fabricantes criaram estações de rádio. É por isso que, por exemplo, a General Electric possui a NBC.
Franklin Roosevelt foi o primeiro presidente a usar regularmente endereços de rádio. Ele transmitiu uma série de ‘conversas ao pé da lareira’ entre 1933 e 1944 para discutir várias questões políticas, como a crise bancária. Durante a Segunda Guerra Mundial, o rádio foi a principal fonte de informações atualizadas ao minuto.
Então veio a televisão. Embora inventada na década de 1920, a televisão não foi comercializada ao público até o final dos anos 1940. Rapidamente cresceu e se tornou uma fonte popular de notícias e informações. Em 1952, as convenções nacionais democratas e republicanas foram televisionadas. Naquele mesmo ano, Dwight Eisenhower usou efetivamente os primeiros anúncios políticos em sua candidatura presidencial bem-sucedida.
Em 1960, John Kennedy e Richard Nixon apareceram em debates de candidatos presidenciais na televisão, com Kennedy recebendo ótimas críticas por ser fotogênico e posicionado na câmera. Também na década de 1960, as estações de notícias de televisão exibiam regularmente imagens da Guerra do Vietnã, ganhando o apelido de ‘guerra da televisão’. Os noticiários televisivos não eram tão bem vistos quanto os noticiários impressos, embora as opiniões tenham mudado após o assassinato do presidente Kennedy em 1963. A cobertura noticiosa estendida e mais imediata desse evento histórico serviu para impulsionar as notícias televisivas para o mainstream.
Durante as décadas de 1970 e 1980, as transmissões via satélite tornaram a cobertura de notícias ao vivo mais acessível de pontos ao redor do mundo. Isso levou à transmissão ao vivo, ou cobertura bastante imediata, de eventos políticos importantes, como a tentativa de assassinato do presidente Ronald Reagan em 1981 e a queda do Muro de Berlim em 1989. Hoje, é claro, estamos acostumados e esperamos cobertura de notícias ao vivo.
Internet e mídia social
Por último, vamos dar uma breve olhada no uso da Internet como uma forma de mídia de massa. A Internet e as redes sociais são consideradas meios de difusão porque as comunicações são transmitidas. A década de 1990 testemunhou um aumento acentuado no número de pessoas que recebem notícias e informações políticas pela Internet.
A Internet é um meio de conectar um computador a qualquer outro computador em qualquer lugar do mundo. Ele usa uma rede global feita de roteadores e servidores dedicados. A Internet, por meio do jornalismo eletrônico, permitiu um canal ainda mais rápido para o recebimento de informações pelo público. No final do século 20, a maioria dos jornais e fontes de notícias da televisão também ofereciam sites na Internet. As informações obtidas em um site da Internet são conhecidas como mídia da Internet .
No final dos anos 2000, o jornalismo eletrônico se expandiu para incluir a mídia social. A mídia social descreve a interação social entre os usuários na qual eles compartilham e trocam informações. Está hospedado na Internet. A mídia social inclui sites populares como Facebook e Twitter.
Em 2008, Barack Obama se tornou o primeiro a usar com sucesso a mídia social em uma campanha presidencial. Sua campanha usou criativamente o Facebook e o Twitter nos estágios iniciais de cada empresa. Como o primeiro iPhone foi lançado apenas alguns meses antes, essa era uma técnica inovadora na época.
Resumo da lição
Vamos revisar. Os meios de comunicação de massa consistem em qualquer meio de comunicação destinado a atingir um público geral e público. As corporações controlam a maioria dos meios de comunicação de massa nos Estados Unidos, mas alguns outros países têm meios de comunicação estatais . Isso significa que o governo nacional controla a mídia de massa.
Primeiro, tivemos a mídia impressa , que começou com The Federalist Papers . A mídia impressa inclui livros, jornais, boletins informativos e revistas e foi a forma de mídia dominante ao longo do século XIX e início do século XX.
O rádio tornou-se popular na década de 1930 e a televisão estava em uso no final da década de 1940. Esses são exemplos de mídia de transmissão , que inclui rádio, televisão e Internet. É qualquer comunicação de áudio e / ou vídeo destinada ao público em geral.
Na década de 1990, muitas pessoas recebiam notícias e informações políticas da Internet , que é um meio de conectar um computador a qualquer outro em qualquer lugar do mundo. As informações obtidas em um site da Internet são conhecidas como mídia da Internet .
No início dos anos 2000, a mídia social ganhou popularidade e foi usada pela primeira vez em uma campanha presidencial. A mídia social é a interação social entre os usuários na qual eles compartilham e trocam informações e inclui sites populares como o Facebook e o Twitter.
Resultados de Aprendizagem
A conclusão desta lição pode ajudar na sua capacidade de:
- Definir mídia de massa e recuperar seus componentes
- Discuta o domínio inicial e a evolução da mídia impressa
- Fale sobre o surgimento do jornalismo amarelo e dos muckrackers
- Interprete a ascensão da mídia de radiodifusão e sua relação com eventos políticos
- Descreva a mídia da Internet