O que é uma campanha publicitária?
De acordo com o MarketingSherpa, 95% dos adultos online com idades entre 18 e 34 anos têm maior probabilidade de seguir uma marca por meio de redes sociais. Em um mundo onde onde quer que você olhe parece haver uma propaganda, a criatividade é essencial para fazer uma marca se destacar. Olhe ao seu redor agora: tudo tem um nome de marca. Provavelmente, há anúncios em todo o seu navegador. Além disso, a mídia social está cheia de anúncios.
Por definição, uma campanha publicitária é um curso de ação organizado para promover um produto ou serviço. Existem várias maneiras de elaborar estratégias criativas, mas sua mensagem é a essência de sua campanha publicitária. Supondo que uma empresa já tenha reduzido seu público-alvo e canais de mídia selecionados, agora é hora de criar uma campanha publicitária. Quando uma campanha publicitária é eficaz, o reconhecimento da marca aumenta, a receita aumenta, ocorre a geração de leads (atraindo clientes em potencial) e muito mais.
Força da marca
Depois que um ângulo claro de publicidade é decidido, não precisa ser difícil diferenciar uma marca ou focar nos pontos fortes. Existem diferenças óbvias entre uma marca e outra? Existem pontos fortes óbvios? O que os clientes amam na empresa?
O objetivo principal de uma campanha publicitária é fazer com que os clientes tenham uma preferência de marca . Isso é definido como um cliente que escolhe um produto ou serviço específico em vez de outras opções com preços iguais ou disponíveis. É um reflexo da lealdade do cliente, táticas de marketing de sucesso e pontos fortes da marca.
Estratégias de diferenciação de marcas
A melhor maneira de criar uma estratégia de anúncio criativo e construir uma mensagem de campanha é implementar uma destas estratégias:
- Use a localização da empresa como uma vantagem. Vários países em todo o mundo são leais às marcas de suas organizações. Por exemplo, considere todas as empresas que dizem ‘Made in America’ em seus anúncios. Esses anúncios estão criando uma vantagem para sua organização com base na localização.
- Mude ou reinvente uma categoria. Sempre há uma maneira de atualizar uma categoria, especialmente se uma oferta fizer uma mudança transformacional. De lâminas melhores em uma navalha a uma linha completamente nova de lâmpadas, a mudança de categoria faz a empresa ser notada. Pense em quantos pacotes de assinatura mudaram, mesmo nos últimos três anos. Em um setor que, de outra forma, estava obsoleto, um grupo de empresas mudou o jogo oferecendo assinaturas mensais com base em preferências muito específicas do cliente, como kits de maquiagem ou de sobrevivência.
- Construa uma onda. Um vagalhão é definido como uma formação de opinião ou sentimento em uma grande parte da população. Embora todas as empresas desejem isso, nem sempre é fácil de obter. Comece com os clientes mais leais à marca e avance a partir daí criando uma onda de crescimento.
- Crie um personagem ou personalidade para sua marca. As maiores e mais bem-sucedidas empresas do mundo costumam ter um porta-voz ou personagens associados a elas. Quando você cria seu próprio personagem, você controla a personalidade. Isso não exige necessariamente uma grande taxa de embaixador para celebridades ou influenciadores. Pense no GEICO Gecko ou Tony the Tiger. Esses são exemplos clássicos de personagens corporativos feitos por uma organização.
- Conte ao mundo a história da empresa. Dar uma cara a uma empresa pode ter um impacto enorme. Como a empresa começou? Quem é o dono da organização? Quem teve a grande ideia? Em um mundo conectado, as histórias costumam fazer toda a diferença.
- Vincule a marca a uma ocasião específica. Uma ótima ideia para uma marca é conectá-la na mente do consumidor a um determinado feriado ou ocasião de vida. De presentes de noivado a doces de Páscoa, um produto ou serviço pode ser conectado a um evento de vida para aumentar a capacidade de relacionamento.
- Mude a experiência. Em um setor orientado a serviços, é possível mudar a experiência para ser divertida, peculiar ou empolgante. Pense em como o brunch deixou de ser apenas comer uma experiência para amigos, mimosas e passarem tempo juntos.
- Seja criativo ao usar um produto. Embora um produto possa ter sido projetado para uma determinada finalidade, pode se tornar óbvio que os clientes o estão usando para outra finalidade. Por exemplo, o bicarbonato de sódio foi criado para panificação, mas também é útil para limpar, clarear os dentes, como ambientador e muito mais. Concentre-se em outros usos para um produto em uma campanha de marketing.
Resumo da lição
Pronto para implementar uma campanha publicitária eficaz? Uma campanha publicitária é um curso de ação organizado para promover um produto ou serviço. Diferencie sua marca com o uso de estratégias de marketing. Da mudança de experiência à mudança de categoria, a publicidade tem tudo a ver com criatividade – lembre-se dos múltiplos usos do bicarbonato de sódio – e incentivo às compras. Alguns outros métodos incluem a criação de um personagem ou marca, vinculando a marca a diferentes ocasiões ou contando a história de sua empresa para o mundo. Outra coisa que uma campanha pode fazer é criar uma onda de crescimento , que é definida como uma formação de opinião ou sentimento em uma grande parte da população.