Escolhendo um meio
Tammy é dona de uma pequena butique que atende adolescentes e mulheres jovens. No passado, ela colocou anúncios em seu jornal local e no rádio, mas não parece estar recebendo muita resposta aos seus esforços de publicidade. Talvez Tammy devesse considerar a escolha de outro meio de publicidade, mas como – e por quê?
Como desenvolver um anúncio de mídia
Somos bombardeados com anúncios na mídia todos os dias e independentemente do meio – jornal, rádio, televisão ou revista, ofertas de compra de produtos e serviços estão ao nosso redor! Claramente, os anúncios de mídia ainda são uma escolha popular entre marcas e empresas que tentam converter seu público em vendas e clientes vitalícios. Anúncios de mídia são mensagens promocionais sobre sua empresa, produtos ou serviços.
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No entanto, existe uma ciência para desenvolver um anúncio de mídia. Não é tão simples quanto juntar algumas fotos e textos, escolher um canal de mídia e esperar o melhor. Existem algumas práticas recomendadas a serem consideradas ao compilar um anúncio de mídia que alcançará com êxito seus objetivos de negócios. Vamos dar uma olhada em alguns.
Para começar, você deve determinar não apenas seus objetivos ao veicular um anúncio de mídia, mas também o público-alvo que está tentando atingir. O último, especialmente, o ajudará a determinar qual meio é o melhor para seus esforços de publicidade. Você está tentando alcançar adolescentes e jovens? A seleção de fontes de televisão e Internet fará mais sentido. Que tal uma multidão mais velha? Você pode considerar o uso de rádio ou jornal.
O tipo de meio de publicidade que você escolher determinará o tipo de anúncio que você criar. Por exemplo, um anúncio baseado na televisão será um vídeo curto, anúncios na Internet podem ser vídeos ou anúncios em banner, anúncios em jornais e revistas são uma imagem visual do que você está tentando promover.
Tempo de espera
Lead time é o tempo que leva, do início ao fim, na produção de um anúncio. Quando se trata de anúncios na mídia, o tempo de espera pode variar de alguns minutos ou horas a várias semanas e pode variar de acordo com o meio escolhido. Se você estiver criando um anúncio de mídia para a Internet ou mídia social, esses anúncios podem ser veiculados para o seu público em questão de horas. Os meios de comunicação tradicionais, como jornais, revistas, televisão e rádio, podem demorar um pouco mais e incorporar tudo, desde a preparação dos anúncios até a determinação da colocação desse anúncio.
Anúncios na mídia impressa normalmente levam de alguns dias a algumas semanas para serem produzidos. cópia de, ou texto, para seu anúncio deve ser escrito e o anúncio deve ser projetado e aprovado. Pode demorar um pouco para escolher a combinação certa de gráficos, fotos e texto para ilustrar seu conceito. A frequência com que sua publicação impressa selecionada circula também afeta a quantidade de tempo de espera. Se você escolher uma revista que publica apenas duas vezes por ano, sabe que levará vários meses até que seu anúncio na mídia tome forma. A televisão é semelhante em termos de tempo de espera, pois normalmente leva tempo para escrever a cópia e criar um design aproximado de como seu vídeo ficará. Gravar a filmagem real também pode levar várias semanas, e o tempo de pós-filmagem, edição e produção também deve ser contabilizado. Os spots de rádio podem levar um tempo de execução mais curto, mas a cópia ainda deve ser escrita e alguém deve gravar o anúncio.
Escrevendo Cópia
Falando em cópia, é um dos componentes mais importantes de seu anúncio de mídia. É o que atrai seu público e chama sua atenção, ou perde o interesse e também uma venda potencial. O tipo de cópia que você escolher dependerá de seus objetivos de negócios. Você está tentando criar consciência de algo ou está fazendo uma oferta específica para uma ação ilícita? Independentemente do seu objetivo, escrever um texto de anúncio limpo e conciso é uma necessidade. Não deixe seu público se perder em muitas informações ou informações fora do tópico. Estruture sua cópia para atrair o público-alvo que você está tentando alcançar e diga às pessoas por que você é diferente da concorrência. Fale sobre os benefícios de seus produtos ou serviços e diga claramente ao seu público o que você deseja que eles façam a seguir (visite sua loja online,
O comprimento da cópia também pode variar com base na mídia selecionada. Na propaganda na televisão, você pode ter 30 segundos para transmitir seu ponto de vista; para jornais ou revistas, a quantidade de cópias que você escolher dependerá do tamanho do anúncio que você selecionou. Seja qual for a sua escolha, crie um texto intrigante e direto para que a mensagem que você deseja seja aquela que alcance seu público.
Cálculo de custos
Uma das primeiras coisas que você deve fazer é determinar um orçamento para seu anúncio de mídia. Os custos entre as diferentes mídias podem variar enormemente com base no tamanho e frequência da publicação, localização geográfica, horário, dia da semana, tamanho e muito mais. Você pode optar por definir um orçamento geral de publicidade de 5% a 10% de seus esforços gerais de marketing para o ano. A US Small Business Administration recomenda que as empresas com receita de menos de US $ 5 milhões aloquem de 7% a 8% de sua receita para marketing. Considere o custo finalde veicular seu anúncio (ou seja, os gastos totais que você terá para produzir e veicular o anúncio), bem como o custo relativo, que pode ser usado para ajudá-lo a descobrir qual opção de mídia oferece o melhor retorno para seu investimento. Você pode calcular isso usando esta equação: Custo de publicidade dividido pelo número de impressões ou pessoas que poderiam ver seu anúncio. Isso é conhecido como Custo por impressão e pode ajudá-lo a selecionar os melhores canais para seu orçamento.
Resumo da lição
O desenvolvimento de um anúncio de mídia não precisa ser um processo complicado. Entender seu público e o melhor lugar para alcançá-lo é o primeiro passo. Escrever um excelente texto publicitário que atraia o seu público é a chave para um anúncio de sucesso, seja qual for o meio que você escolher – televisão, rádio, impressão ou opções digitais. Os custos podem ser afetados por seu orçamento e outras variáveis, como meio, localização geográfica, dia / hora, tamanho de seu anúncio e muito mais. Esteja preparado para que os prazos de entrega também variem, dependendo de suas opções de publicidade.