O que é definição da agenda?
Quais questões são importantes para você? Por que essas questões são importantes? A cobertura da mídia não apenas direciona o que pensamos, mas também molda como pensamos. Essa influência fornece à mídia uma ferramenta poderosa para influenciar o governo e a forma como as pessoas o veem.
A definição da agenda é a ideia de que o que o público pensa é definido pela mídia. A teoria da definição da agenda foi introduzida pela primeira vez pelo Dr. Maxwell McCombs e pelo Dr. Donald Shaw em 1972. Essa teoria afirma que as notícias desempenham um papel fundamental na formação das realidades políticas. A quantidade de tempo gasto em uma questão e as informações transmitidas em uma notícia, juntamente com a posição da história, determinam o quanto o leitor aprende e a importância atribuída à questão. A teoria da definição da agenda de McCombs e Shaw afirma que, quando a mídia reflete sobre as opiniões de um candidato durante uma campanha, ela também está moldando e determinando as questões de importância. Isso pode definir a agenda para uma campanha política.
Ao analisar a definição da agenda, existem duas suposições básicas a serem consideradas:
- A mídia e a imprensa filtram e moldam a realidade em vez de refleti-la.
- Quando a mídia se concentra em apenas algumas questões e assuntos, o público tende a perceber essas questões como mais importantes.
Tecnologia e definição de agenda
Os avanços na tecnologia fornecem muitos novos caminhos para influenciar as massas. No início da teoria da definição da agenda, a comunicação era conduzida principalmente por meio da mídia impressa e do rádio, seguida pelo cinema e pela televisão. Hoje, as fontes de comunicação são quase ilimitadas, permitindo um maior envolvimento do público e definindo a tendência de maior atenção na definição da agenda.
Para demonstrar o efeito da tecnologia na definição da agenda, vamos explorar o movimento Occupy Wall Street. O movimento Occupy Wall Street consistia em um grupo diverso de gênero, cor e pontos de vista políticos que se opunham à desigualdade social e econômica. O movimento surgiu em julho de 2011 com presença via site, Facebook e Twitter. O objetivo era reunir um grupo de 20.000 pessoas em 17 de setembro de 2011, em Wall Street, no distrito financeiro de Nova York. O movimento foi deixado em grande parte descoberto pela grande mídia até o final de setembro de 2011, quando uma filmagem no YouTube de um ativista sendo pulverizado com spray de pimenta por um policial de Nova York foi ao ar. Após essa cobertura nas redes sociais, o movimento começou a ganhar uma presença significativa em todo o país. Ao utilizar a mídia social, os ativistas têm uma plataforma eficaz para definir a agenda na sociedade.
Exemplos
Em 1972, o The Washington Post definiu a agenda nacional, relatando os detalhes da invasão da Sede Nacional do Democrata; isso desencadeou um influxo de interesse público e foco em Richard Nixon e Watergate. Da mesma forma, em 1997, um relatório online do Drudge Report chamou a atenção do público para o escândalo sexual de Monica Lewinsky / Bill Clinton. Embora a cobertura possa não causar mudanças diretamente, ela serve como um catalisador para determinar posições e atitudes.
Os efeitos nas audiências
As crenças e valores do público devem ser considerados ao examinar a influência da mídia em relação ao estabelecimento da agenda. Se o público já estiver altamente envolvido ou sensível a uma questão específica, o aumento da exposição às notícias a essa questão pode ter um efeito estimulante. O nível de efeito em um público também é influenciado por questões intrusivas , que afetam a totalidade ou a maioria da população. A experiência pessoal com um problema aumenta naturalmente seu nível de importância. Por exemplo, os preços dos alimentos e da gasolina seriam considerados um problema intrusivo porque afetam uma grande porcentagem da sociedade.
Resumo da lição
Vamos revisar. O que pensamos, como pensamos a respeito e a importância que atribuímos a uma questão estão intimamente ligados à mídia e à teoria da definição de agenda. A teoria da definição da agenda , que foi proposta em 1972 por McCombs e Shaw, deu uma visão sobre o poder que a mídia pode ter em influenciar o que consideramos tópicos e questões importantes. A definição da agenda continua até hoje, com maior influência e alcance devido à tecnologia. A forma como a sociedade vê a mídia e várias questões depende muito da definição da agenda. Essa teoria leva em consideração as crenças, os valores e o nível de exposição do público aos problemas.
O processo de definição da agenda
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- Definição da agenda : ideia de que a opinião pública é definida pela mídia por meio de cobertura excessiva ou insuficiente
- McCombs & Shaw : Desenvolvedores da Teoria de Definição de Agenda
- Problemas obstrutivos : problemas que podem afetar toda ou uma grande parte da população
- Tecnologia e definição de agenda : envolve o uso de mídia social e da Internet para impulsionar a opinião pública
Resultados de Aprendizagem
Os objetivos desta lição sobre a definição da agenda incluem prepará-lo para:
- Lembre-se do desenvolvimento da teoria do estabelecimento da agenda
- Destaque duas suposições básicas que devem ser consideradas
- Reconhecer o papel da tecnologia na definição da agenda
- Cite exemplos de definição de agenda pela mídia ou nas redes sociais
- Analise os efeitos da definição da agenda no público