A Indústria de MICE
A indústria MICE não é sobre aquelas criaturinhas que gostam de comer queijo. O termo MICE é usado na indústria de eventos para representar reuniões, incentivos, conferências e exposições. Casamentos, concertos, reuniões de negócios, convenções, eventos de vendas e aulas educacionais fazem parte da indústria de MICE. É uma indústria de rápido crescimento, com ibtm (uma empresa de eventos) relatando um crescimento ano a ano de 165 por cento em 2016 somente na América Latina! Nesta lição, você aprenderá as razões por trás do incrível crescimento neste setor.
Economia em crescimento
Um grande fator para o crescimento da indústria de MICE é o aumento da economia. Quando a economia está em baixa (ou seja, quando as pessoas não têm tanta renda disponível), a indústria de MICE também desacelera. Durante tempos difíceis, as pessoas simplesmente não têm dinheiro para gastar em eventos especiais. Mas, agora, como as pessoas têm acesso a uma quantidade crescente de renda disponível, elas têm liberdade financeira para gastá-la em eventos especiais.
Alguns desses eventos especiais ocorrem em locais que exigem viagens. Por exemplo, os casamentos no destino exigem viagens. George Clooney se casou com Amal Alamuddin na Itália e Brad Pitt se casou com Angelina Jolie na França. Outras pessoas planejam casamentos na praia ou em locais pitorescos como o Grand Canyon.
Audiências maiores
Outro fator é a necessidade de espaços maiores para acomodar públicos maiores. Pense no cantor Chester Bennington do Linkin Park (que faleceu em 2017). Quando ele começou, ele provavelmente fez pequenos eventos. Mas à medida que ele se tornava mais popular, seus eventos ficavam cada vez maiores. Ora, seu evento em Santiago, Chile, na Movistar Arena em 9 de maio de 2017, teve a participação de 13.489.
Esse aumento no tamanho do público também é verdadeiro para seminários educacionais e seminários de vendas. O tamanho do público também está relacionado ao crescimento da economia, pois as pessoas com mais renda disponível querem participar desses eventos especiais. Doterra, por exemplo, tem uma convenção anual onde ensina aos participantes tudo sobre o uso de óleos essenciais. Em 2016, mais de 30.000 pessoas compareceram.
Atmosfera e Atividades
Mais um motivo para o crescimento da indústria de MICE é a necessidade de espaços de encontro de empresas. As empresas desejam locais de reunião que incentivem a colaboração e a produtividade. Dependendo do tipo de reunião, as empresas desejam um local de reunião com tecnologia para apresentações de alta tecnologia ou um ambiente mais descontraído para fins de formação de equipes. Alguns locais de reunião também oferecem atividades de teambuilding, como vôlei. Os coordenadores de reuniões de negócios geralmente procuram locais de reunião fora do local, pois precisam de um espaço grande o suficiente para realizar reuniões e organizar atividades (geralmente não estão disponíveis no local em muitas empresas).
Muitos hotéis oferecem salas onde são realizadas reuniões, atividades e outros eventos. Por exemplo, o Scottsdale Plaza Resort possui algumas salas de tamanhos diferentes para reuniões e eventos. O Grand Ballroom aqui pode acomodar 1.200 participantes. Salas menores acomodam até 25 ou 35 pessoas para reuniões e eventos mais íntimos. Os hotéis mais novos estão sendo construídos com salas de reunião em mente. As empresas internacionais que usam essas reuniões geralmente também têm seus funcionários de fora da cidade hospedados no hotel.
Resumo da lição
Vamos revisar.
A indústria MICE é um termo usado na indústria de eventos para representar a indústria de Reuniões, Incentivos, Conferências e Exposições. Esta indústria inclui eventos como casamentos e concertos, bem como reuniões de negócios e convenções. Nos últimos anos, essa indústria experimentou muito crescimento. Por exemplo, a empresa de eventos ibtm relatou um aumento de 165% em 2016 em relação ao ano anterior apenas na América Latina. Doterra teve sua maior participação na convenção em 2016 também, com mais de 30.000 participantes.
Esse crescimento se deve a estes motivos:
- As pessoas têm mais renda disponível devido ao crescimento da economia.
- Os coordenadores de eventos estão trabalhando com públicos maiores devido à maior demanda.
- Os coordenadores de reuniões de negócios procuram locais de encontro que estimulem a colaboração e a produtividade.