Introdução ao consumo conspícuo
Katie e Molly são melhores amigas há muitos anos. Eles trocam telefonemas diariamente, almoçam pelo menos uma vez por semana e até participam de muitos eventos sociais juntos nos finais de semana. Quando se tratava de dinheiro e posses extravagantes, nem Katie nem Molly se preocupavam em ter coisas caras. No entanto, isso mudou quando Katie conheceu uma nova amiga, Sue, na escola de seu filho.
Sue viveu uma vida totalmente diferente da de Katie e Molly. Para marcar alguns pontos sociais com Sue, Katie começou a comprar joias caras, viajar e se hospedar em hotéis chiques. Em poucos meses, Katie até comprou um carro de luxo. Katie estava engajada no consumo ostensivo , um tipo de comportamento descrito pelo economista e sociólogo Thorstein Veblen, há mais de 100 anos.
O que é consumo conspícuo?
Embora muitos de nós possamos nos identificar com a história de Katie e Molly, é importante definir o que exatamente aconteceu no exemplo acima. O consumo conspícuo é definido como a compra de bens ou serviços com a intenção de divulgar o status social e a riqueza de uma pessoa. Consumidores conspícuos geralmente compram bens materiais e serviços que são muito caros para compradores de outras classes sociais, ou para esconder o fato de que são economicamente desfavorecidos ou pobres. Eles compram esses itens caros para exibi-los - não porque realmente precisem deles.
Bens conspícuos ou Veblen
Então, quais bens são freqüentemente comprados quando alguém está envolvido em um consumo conspícuo? Os bens de Veblen são bens de luxo que aumentam de demanda à medida que seus preços aumentam. Em outras palavras, aqueles que são culpados de consumo ostensivo podem comprar um bem quando o preço sobe apenas para mostrar seu poder de compra. Alguns outros exemplos de produtos comprados como símbolos de status incluem o seguinte:
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Diamantes : Nada diz riqueza como diamantes grandes e caros em volta do pescoço, nas orelhas ou nos dedos.
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Roupas de grife: em vez de comprar roupas práticas, os consumidores conspícuos compram roupas de grife.
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Carros de luxo : os carros que se enquadram nesta categoria incluem Ferrari, Mercedes Benz, Porsche ou Rolls Royce.
- Talheres : um garfo feito de aço inoxidável geralmente tem a mesma finalidade que um garfo feito de prata. Porém, quando alguém arruma a mesa com prata de verdade, envia uma mensagem sobre a aula.
Consumo conspícuo na vida real
Vamos pegar o que acabamos de aprender sobre o consumo conspícuo e aplicá-lo a um cenário da vida real: chamaremos nosso consumidor conspícuo de Trish. Trish está sempre tentando impressionar a todos ao seu redor. Nas funções escolares de sua filha, ela usa sapatos de salto alto de grife; diamantes grandes e brilhantes adornam seus anéis, pulseiras e colares. Trish participa da carona do bairro e pega as crianças em seu elegante Bentley. Ela também organiza eventos depois da escola para sua filha e seus amigos, onde os lanches são servidos com talheres de verdade. Trish não precisa de nenhum desses itens extravagantes, mas os compra para fazer uma declaração sobre sua classe e dinheiro.
Resumo da lição
Sempre que as pessoas compram bens de luxo com a intenção de exibi-los e divulgar sua riqueza real ou desejada, elas estão envolvidas em um consumo conspícuo . Embora essas pessoas não precisem de produtos de alta qualidade, elas os compram de qualquer maneira para fazer declarações sobre dinheiro e classe social. Diamantes, carros de luxo, roupas de grife e talheres são apenas alguns itens frequentemente comprados para demonstrar riqueza.