Imagens
Diz-se que uma imagem vale mais que mil palavras. E no mundo do marketing, design gráfico e comunicação visual, isso é mais verdadeiro do que nunca. No mundo de hoje, as pessoas são atraídas pelo que vêem. Comerciais e outros anúncios são ignorados se o visual não chamar a atenção. Usar o tipo certo de imagem para enviar a mensagem certa torna-se cada vez mais importante. Pense na última vez em que assistiu a comerciais? Quais chamaram sua atenção e fizeram você querer ver mais? Quais você ignorou?
Você provavelmente nem se lembra daqueles que ignorou. Mas você provavelmente se lembra dos comerciais que usavam essas imagens que tinham algum significado para você. Se você gosta de entreter a família e os amigos em seu pátio externo, um comercial mostrando uma configuração de cozinha externa realmente agradável pode chamar sua atenção e fazer você querer ver mais, aprender mais e, eventualmente, comprar o que está tentando lhe vender. Você pode acabar comprando toda aquela nova configuração de cozinha ao ar livre completa com instalação.
Nesta lição, vamos ver três tipos de imagens que você pode usar para chamar a atenção do público.
Simbólico
O primeiro é chamado de simbólico e significa qualquer coisa que seja usada culturalmente para representar outra coisa. Por exemplo, a palavra cachorro é usada para representar o animal cachorro com quatro pernas e vai trama, e a palavra crianças é usada para representar um bando de crianças pequenas.
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Pense naqueles comerciais que usam palavras para chamar sua atenção. Por exemplo, alguns comerciais usam tipografia especial para destacar certas características de seu produto à medida que é falado. Outros usam texto para destacar um evento especial. A Toyota, em seu comercial de 2017, usa texto para destacar seu slogan. Da próxima vez, quando estiver assistindo a comerciais, veja se percebe como o texto está sendo usado para destacar certas coisas.
Icônico
Em seguida, os visuais icônicos são aqueles que se assemelham à coisa real. Por exemplo, um ícone de uma árvore sendo usado para representar uma árvore real.
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As imagens dos desenhos animados são representações icônicas de uma coisa real. Às vezes, um visual icônico é melhor para alcançar seu público do que algo real. Isso ocorre porque, quando uma pessoa vê um ícone, ela normalmente o relaciona a algo pessoal. Por exemplo, ao olhar para o ícone de uma palmeira, você se pega imaginando uma palmeira de verdade que viu pessoalmente?
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A comunicação visual acontece não apenas em comerciais e anúncios, mas também na loja. Por exemplo, em uma loja de varejo de roupas, os manequins são usados para exibir roupas. Como esses manequins são ícones que representam um ser humano, as pessoas olham para eles e automaticamente se colocam no lugar do manequim. Se uma pessoa real vestisse a roupa, não teria o mesmo efeito de usar o ícone. As pessoas não vão pensar em si mesmas usando essa roupa se virem algo muito mais bonito usando a mesma peça, como o manequim. Em vez disso, as pessoas podem pensar que precisam perder algum peso antes de usar aquelas roupas como aquela modelo. Você não quer isso.
Outra maneira de usar imagens icônicas é com a marca. Pense em todas as grandes empresas que usam ícones para suas marcas. A Apple usa o que parece ser uma maçã com uma mordida. Pepsi usa um círculo com um redemoinho de vermelho, branco e azul. Você também pode criar um ícone para representar a marca de sua empresa.
Indexical
Um terceiro tipo de imagem é o visual indexical . Este tipo de visual usa uma relação para representar outra coisa. Por exemplo, mostrar uma porta de chuveiro embaçada significa que alguém está tomando banho. Você não precisa mostrar uma pessoa tomando banho. Como se costuma dizer, onde há fumaça, há fogo!
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Essas são imagens indexicais que usam relacionamentos para mostrar o que está acontecendo. Outro índice visual é quando você vê um carro indo cada vez mais rápido e a tela fica em branco. Você não vê nada, mas provavelmente sabe o que aconteceu. Uma colisão!
Você pode usar um visual indexical para criar impacto. Por exemplo, um comercial sobre sabão em pó pode mostrar alguém voltando do trabalho sendo cumprimentado por seu cachorro. Então você vê o cachorro começar a pular com grandes patas enlameadas. Em seguida, a tela muda para o sabão em pó. Você não vê o resultado final, mas pode adivinhar que as roupas da pessoa ficaram lamacentas.
Os visuais indexados são bons para contar histórias visuais em comerciais porque podem ajudar a definir o cenário e criar expectativa ao apresentar um produto ou serviço.
Resumo da lição
Vamos revisar.
A comunicação visual é importante no mundo do marketing e do design gráfico. A imagem certa enviará a mensagem certa ao seu público e os persuadirá a uma determinada ação, como aumentar a fidelidade à marca. Existem diferentes tipos de imagens que podem ser usados.
Um visual simbólico é qualquer coisa que é usada culturalmente para representar outra coisa. O texto é um exemplo de visual simbólico. Visuais simbólicos podem ser usados para atrair a atenção, destacar certos recursos e destacar qualquer outro evento ou propriedade.
Imagens icônicas são aquelas coisas que se parecem com a coisa real. Visuais icônicos podem ser usados para fins de branding, em desenhos animados e em displays de varejo, como com o uso de manequins.
O visual indexical usa uma relação para representar outra coisa. Os visuais indexados são bons para a narrativa visual para criar impacto e criar antecipação.