Marketing tradicional e digital
Em uma frase, o marketing tradicional é aquilo com que seus pais cresceram, e o marketing digital é o que você vê quando está online todos os dias. Esses dois tipos de marketing freqüentemente competem entre si. As empresas regularmente alocam seus orçamentos para marketing e publicidade em diferentes plataformas. Então, qual é a diferença entre tradicional e digital?
O marketing tradicional é uma categoria ampla que incorpora estratégias estabelecidas há muito tempo, como impressão, transmissão, mala direta e telefone. Esses são métodos criados antes do crescimento e desenvolvimento da Internet. As formas mais populares de mídia tradicional incluem:
- Publicidade em jornal
- Publicidade em revista
- Comerciais de rádio e televisão
- Folhetos, cartões postais, brochuras, catálogos
- Ligando para consumidores no telefone
Agora, há um boom no marketing digital . Isso é definido como marketing de produtos ou serviços usando tecnologia digital, como internet, smartphones e outros dispositivos emergentes. As formas mais populares de marketing digital incluem:
- Campanhas de email
- Celulares
- Sites da empresa
- Exibição de publicidade
- Postagem e publicidade em mídias sociais
Comparando o marketing tradicional e digital
O marketing tradicional e o digital têm seus prós e contras. Empresas de todos os tamanhos avaliam as opções e determinam o método certo para atingir seu público. Isso é conhecido como mix de marketing , ou combinação de fatores controlados por uma empresa para influenciar as decisões de compra dos consumidores. Pense em uma das maiores empresas do mundo, a Coca-Cola. Esta organização anuncia em todos os meios possíveis. Você definitivamente viu seus comerciais de televisão, você pode acompanhá-los nas redes sociais e certamente já viu seus banners em sites.
A principal diferença entre o marketing digital e o tradicional é onde você o vê. Se você precisa de um truque rápido, pergunte a si mesmo se o meio existia antes da internet. Em caso afirmativo, esta é uma forma de marketing tradicional. Se não, é marketing digital.
As principais semelhanças entre todas as formas de publicidade ou marketing são o propósito de tornar a empresa conhecida. Não importa onde uma empresa aplique seus fundos de publicidade ou marketing, o posicionamento é para impulsionar as vendas, o conhecimento da marca e as conversões.
Benefícios do marketing tradicional
Os consumidores se preocupam com o marketing tradicional. As pessoas ainda ligam suas televisões e assistem a programas todas as semanas. Há uma série de razões pelas quais ela ainda se mantém. Alguns dos benefícios do marketing tradicional são:
- Alcançando clientes por longos períodos de tempo
- Oferecendo contato face a face aos consumidores
- Aumentar o conhecimento da marca entre os espectadores de um determinado programa ou canal
- Demonstrar compromisso com certas organizações e atividades por meio do patrocínio de atividades presenciais
- Saturar uma área da comunidade com uma presença local
- Capturar clientes desatentos e levá-los a agir com um anúncio físico
Benefícios do marketing digital
O marketing digital está se tornando cada vez mais uma prioridade para as empresas. Ao contrário da publicidade tradicional, tende a nivelar o campo de jogo. As pequenas empresas podem colocar seus anúncios ao lado das maiores empresas do mundo sem pagar muito. Os benefícios do marketing digital incluem:
- Possuir seu próprio canal de conteúdo em seu site, blog e mídia social. Na verdade, de acordo com a NewsCred, 72% dos profissionais de marketing acham que o conteúdo de marca online é mais eficaz do que anunciar em uma revista.
- Obter análises em tempo real de sua base de clientes e rastreá-los com facilidade.
- Acompanhar cada etapa da jornada do cliente, incluindo cliques, compras, acesso ao dispositivo e visualizações de e-mail.
- Alcançar os clientes em seus telefones, o que influencia até as compras na loja.
- Aumentando as taxas de conversão. Um relatório recente da Quora descobriu que o marketing digital aumenta as conversões em 24%.
- Foco em um público altamente segmentado.
Negativos de cada tipo de marketing
O marketing tradicional e o digital têm suas desvantagens. Além de considerar seus benefícios, as empresas também devem pesar as desvantagens.
Primeiro, examinaremos os aspectos negativos do marketing tradicional:
- É difícil saber se os esforços de marketing tradicionais são eficazes. Ao trabalhar com revistas, jornais e estações de rádio, o alcance de cada empresa costuma ser exagerado.
- O marketing tradicional é menos uma ciência exata, por isso é difícil medir o retorno exato do investimento.
- O retorno sobre o investimento é uma métrica de desempenho usada para avaliar a eficiência de um investimento. Ele mede a quantidade de retorno de um investimento em relação ao seu custo.
Agora, vamos examinar os aspectos negativos do marketing digital:
- Para muitos consumidores, os esforços de marketing digital são menos pessoais. Nem todos respondem positivamente ao serem contatados em seus telefones celulares, por mensagem de texto ou em feeds de mídia social.
- É fácil para os consumidores direcionar produtos e serviços por meio da mídia social e fazer as empresas parecerem ruins online.
- O marketing digital também é vulnerável a spammers e golpistas.
Resumo da lição
O marketing tradicional é uma categoria ampla que incorpora estratégias tradicionais, como impressão, transmissão, mala direta e telefone. O marketing digital é definido como o marketing de produtos ou serviços utilizando tecnologia digital, como internet, smartphones e outros dispositivos. Ao comparar os dois, existem razões para selecionar o marketing digital ou tradicional. Cada empresa toma decisões de marketing com base em um mix de marketing ou uma combinação de fatores que as empresas usam para influenciar as decisões de compra dos consumidores. Para avaliar a eficácia de uma campanha, o retorno do investimento é usado como uma medida de desempenho, avaliando a eficiência de um investimento.