Definida a concorrência de mercado
Conheça Calvin. Ele é um estudante universitário recém-formado, formado em ciência da computação. Ele tem uma ideia para um aplicativo matador que acha que vai levar a concorrência para longe e lhe render uma fortuna. Em vez de conseguir um emprego, ele decide abrir um negócio e competir no mercado com seu novo aplicativo. Calvin está se envolvendo na competição de mercado. A competição de mercado ocorre quando várias empresas ou indivíduos competem na venda de bens e serviços no mercado.
Competição perfeita vs. competição imperfeita
A competição pode ser perfeita ou imperfeita. A concorrência perfeita ocorre quando há várias empresas e nenhuma delas tem poder de mercado. Todos os bens ou serviços oferecidos por um vendedor e seus concorrentes são, essencialmente, indistinguíveis para os consumidores.
Quando confrontado com a concorrência perfeita, a única estratégia que um vendedor pode empregar é o corte de preços. Se a única diferença entre os dois produtos for o preço, o consumidor escolherá o produto mais barato. Assim, um vendedor em um mercado perfeitamente competitivo pode tentar vencer oferecendo seu produto pelo preço mais baixo. Um exemplo de mercado perfeitamente competitivo é o mercado de commodities. Um barril de petróleo bruto é um barril de petróleo bruto; o único fator objetivo possível que pode fazer com que um consumidor compre de um fornecedor em detrimento do outro é o preço do barril.
O mercado de aplicativos da Calvin é caracterizado pela concorrência imperfeita , onde há menos concorrentes e cada empresa tem a capacidade de diferenciar seu produto ou serviço de uma forma diferente do preço. Os telefones inteligentes são um bom exemplo. Conseqüentemente, Calvin será capaz de utilizar algumas estratégias na esperança de capturar uma fatia maior do mercado.
Regras
A competição no mercado é como uma guerra e o objetivo é a dominação completa. Calvin quer conquistar todo o mercado. O único problema é que todos os seus concorrentes querem a mesma coisa. E, assim como na guerra moderna, existem algumas regras de combate claramente estabelecidas.
Os governos, mesmo nas economias mais livres de mercado, estabelecem limites que as empresas não podem cruzar. Os exemplos incluem leis de proteção ao consumidor contra fraude e propaganda enganosa e leis de propriedade intelectual que impedem uma empresa de roubar a propriedade intelectual de outra empresa, como patentes, direitos autorais e marcas registradas.
Estratégia
Calvin pode utilizar várias estratégias diferentes para derrotar sua competição. Calvin terá uma vantagem competitiva se duas condições forem atendidas:
- Os clientes em potencial percebem uma diferença entre seu aplicativo e os aplicativos de seus concorrentes.
- A diferença percebida é importante para os clientes em potencial, resultando na seleção do aplicativo Calvin.
Calvin pode usar estratégias diferentes para obter uma vantagem competitiva. Calvin pode se tornar um líder em custos, o que significa que ele faz isso mais barato do que seus concorrentes. Se ele puder produzir seu aplicativo mais barato, poderá obter mais lucro por aplicativo vendido.
Calvin também pode tentar diferenciar por meio do valor percebido para o consumidor. Se seu aplicativo for percebido pelos consumidores como sendo de maior valor do que os aplicativos da concorrência, ele terá uma vantagem competitiva. Uma maneira de fazer isso é ser inovador para atender mais às necessidades e desejos de seus clientes em potencial.
Finalmente, em vez de tentar conquistar o mundo, ele pode apenas tentar dominar um pequeno pedaço dele. Em outras palavras, Calvin pode desenvolver seu aplicativo para um nicho de mercado, o que significa focar em um pequeno grupo de clientes que possuem as mesmas preferências e atendem às necessidades desse grupo que não estão sendo atendidas por seus concorrentes.
Benefícios da competição
A concorrência no mercado livre é geralmente boa para os consumidores e a sociedade. Os concorrentes tentarão ganhar participação de mercado cortando custos, melhorando a eficiência, baixando preços e inovando criando novos produtos e serviços ou melhorando os antigos. Em outras palavras, a competição tende a dar aos consumidores melhores bens e serviços a preços mais baixos.
Resumo da lição
Vamos revisar o que aprendemos. A competição de mercado envolve vários indivíduos e empresas competindo para vender bens ou serviços aos consumidores. A competição perfeita existe quando há várias empresas e nenhuma tem poder de mercado; os bens ou serviços são indistinguíveis e as empresas só podem competir no preço. Na maioria das vezes, a competição é uma competição imperfeita , o que significa que as empresas podem competir com base nas diferenças em seus produtos ou serviços e nos preços.
Praticamente tudo vale na competição de mercado, desde que seja legal. Os consumidores se beneficiam da concorrência porque ela tende a resultar em melhores produtos e serviços a preços mais baixos. Uma empresa tem vantagem competitiva se os consumidores puderem diferenciar entre seus produtos ou serviços e os da concorrência e a diferença percebida for importante para os consumidores. As empresas podem utilizar certas estratégias para obter uma vantagem competitiva. Essas estratégias incluem se tornar um líder em custos, diferenciando-se com base no valor percebido para o cliente ou focando em atender a um nicho de mercado.
Resultados de Aprendizagem
Depois de concluir esta lição, você deverá ser capaz de:
- Defina a competição de mercado
- Diferencie entre competição perfeita e imperfeita
- Identifique maneiras pelas quais as leis podem regular a concorrência no mercado
- Explique como as empresas podem obter uma vantagem competitiva