O que é uma campanha de publicidade digital?
Vá para o site da estação de notícias local. Você deve ver banners na parte superior ou nas laterais da página anunciando certas empresas, produtos e marcas. Quer seja sobre o último modelo de carro ou o próximo grande gadget que você precisa ter, o anúncio digital que você vê foi projetado e direcionado para você. A implementação desse tipo de campanha publicitária digital pode ser feita se o foco estiver no produto ou serviço específico que está sendo oferecido.
Campanhas de publicidade digital são esforços promocionais online feitos pela Internet para sua empresa ou produto e são direcionados a um público específico de sua escolha. Montar uma campanha de publicidade digital de sucesso pode impulsionar sua marca e imediatamente levar a um aumento em suas vendas. Você não precisa ser um especialista para montar sua própria campanha publicitária, você só precisa seguir as etapas a seguir e permanecer dedicado para melhorar.
Etapas de uma campanha de publicidade digital
Para o propósito desta lição, dividiremos o design e a implementação de uma campanha de publicidade digital em cinco partes. Ao fazer o design para sua empresa, você segue as etapas e começa de novo assim que a campanha é concluída.
Etapa um: definir métricas
Saber o que você considera um sucesso é o primeiro passo para criar uma campanha de publicidade digital. Quando você assiste a uma aula, você mede seu sucesso pela nota que obtém na aula. Qual será o seu padrão para se avaliar?
Em anúncios digitais, as métricas que você usa para definir seu sucesso são chamadas de indicadores-chave de desempenho (KPIs) . Alguns dos KPIs que você pode usar para medir o sucesso são o tráfego da campanha, a taxa de cliques e o custo por aquisição. Apenas certifique-se de que o indicador-chave de desempenho escolhido esteja diretamente relacionado à sua campanha de publicidade. Por exemplo, pode ser irreal esperar que a mídia social tenha um impacto direto na receita, dependendo de sua oferta. Portanto. o principal KPI para mídia social pode ser 'alcance'.
Etapa dois: escolha suas ferramentas
Ao escolher o KPI, você pode, portanto, descobrir como criar sua campanha. Você quer entrar em contato nas redes sociais? Você quer banners em sites? Quer se comunicar com os clientes por e-mail? Você deseja que mais anúncios sejam direcionados para usuários móveis?
Freqüentemente, suas ferramentas podem ser determinadas observando-se os dados demográficos de seus clientes. Se você está tentando alcançar homens na casa dos 30 anos que são jogadores, sua tática seria diferente do que alcançar mulheres na casa dos 20 que estão noivos recentemente. Mesmo algo tão simples como descobrir quais plataformas de mídia social são usadas por determinados grupos de idade, pode concentrar seu investimento em publicidade nas plataformas a serem usadas. Por exemplo, um produto de tecnologia pode ser anunciado em um site de jogos, enquanto uma empresa de casamento pode ser promovida em um site comunitário de casamento online.
Etapa três: Encontre seu gancho
Isso significa descobrir como você atrai sua base de clientes. Com cada esforço de marketing, seja escrevendo conteúdo de blog ou criando um anúncio, você precisa encontrar seu gancho. Pergunte-se: por que um cliente me escolheria entre as outras opções? O que me torna diferente da concorrência? Qual é o gancho para os clientes A, B e C?
Clientes diferentes terão ganchos diferentes. Um dos maiores benefícios de uma campanha de publicidade digital é que você pode carregar vários anúncios e atingir um público específico com cada anúncio.
Um desses ganchos usa a narrativa com gatilhos emocionais. Uma grande cervejaria fez parceria com um movimento mundial por mudança social e, em seguida, juntou duas pessoas com pontos de vista opostos sobre questões atuais. Os dois trabalharam juntos para completar uma tarefa simples. Concluída a tarefa, cada pessoa foi solicitada a se descrever usando apenas cinco palavras e, em seguida, questionada sobre quais qualidades elas compartilham, na tentativa de provar que 'há mais que nos une do que nos divide'. Um filme de cada indivíduo é então mostrado à dupla, no qual eles expressam suas visões opostas sobre temas polêmicos. Depois de aprender sobre seus pontos de vista opostos, a dupla foi informada que eles poderiam sentar e discutir suas diferenças tomando uma cerveja, ou ir embora. Segundo a empresa, a campanha de vídeo tinha como objetivo '
O vídeo recebeu mais de 17,7 milhões de visualizações e teve mais de 138.000 compartilhamentos e 324.000 engajamentos no Facebook. De 22.000 tweets sobre o anúncio, 85% foram positivos. A cervejaria recebeu muita publicidade e apareceu em mais de 625 matérias em revistas, ampliando a já bem sucedida campanha digital.
'Contar histórias, especialmente histórias que podem inspirar uma resposta emocional, pode facilmente se tornar viral. Você não precisa se concentrar em sua marca para chamar a atenção dela. Na verdade, muitas vezes, usar uma forma totalmente indireta de apresentar sua marca permite que as pessoas tenham mais tempo para se envolver, para que você possa finalmente passar sua mensagem no final. '
Etapa quatro: medir o sucesso
Assim como quando você faz uma aula, você deseja medir seu progresso verificando sua nota. Medir constantemente o sucesso de sua campanha de publicidade digital pode ser feito com a análise dos KPIs que você decidiu medir anteriormente. Sua campanha está atingindo seus objetivos? Embora os números possam não atingir instantaneamente os valores desejados, você deve estar progredindo em direção ao sucesso. Monitore quais mídias, canais e públicos estão convertendo como deveriam.
Etapa cinco: otimizar
Uma das maiores vantagens do marketing digital é sua capacidade de medir o sucesso de suas campanhas e fazer ajustes em tempo real. Se você tem quatro anúncios e um não está indo bem, você pode simplesmente eliminá-lo e mover seu dinheiro para outro objetivo. O processo de otimização é essencial para impulsionar o seu sucesso.
Se um determinado grupo demográfico está decolando, direcione seu dinheiro para esse grupo. Se um de seus ganchos for especialmente popular, aproveite ao máximo em novos designs de anúncios. A otimização é um processo constante e contínuo em qualquer campanha de marketing digital.
Resumo da lição
Uma campanha de marketing digital pode impulsionar sua empresa para um sucesso significativo. Como acontece com todos os esforços de marketing, você deve trabalhar para melhorar seus lucros. As etapas para desenvolver uma campanha de publicidade digital incluem definir métricas, escolher suas ferramentas, encontrar seu gancho, medir o sucesso e otimizar seus anúncios. Identificar os indicadores-chave de desempenho mais importantes para sua campanha ajuda a determinar se está obtendo os resultados desejados.