1ª Alteração Definida
A Constituição dos Estados Unidos apresenta 27 emendas que fazem duas coisas importantes: estabelece poder limitado ao governo e protege os direitos dos cidadãos. Das 27 alterações, as primeiras 10 constituem a Declaração de Direitos e incluem:
- 1ª Emenda – Liberdade de expressão, religião e imprensa
- 2ª Alteração – Direito de portar armas para fins legais
- 3ª Emenda – Proíbe o governo de obrigar os cidadãos a abrigar soldados durante tempos de paz
- 4ª Emenda – Proteção contra busca e apreensão indesejadas
- 5ª Emenda – Protege contra dupla penalidade, autoincriminação e abuso por tribunais
- 6ª Emenda – Direito a um júri justo e imparcial e direito a um advogado
- 7ª Emenda – Direito a um julgamento por júri em processos civis
- 8ª Emenda – Proteção contra punição cruel e incomum e fiança desarrazoada
- 9ª Emenda – Direito de reter direitos que não estão enumerados na Constituição
- 10ª Emenda – Fornece aos estados poder individual onde o poder do governo federal não existe
A Primeira Emenda afirma que todos os cidadãos têm liberdade de religião, expressão, imprensa, de se reunir e fazer petições ao governo. Aplica-se tanto ao comércio como aos cidadãos individuais. Neste caso, as empresas têm certos direitos ao abrigo desta alteração, mas com muito menos proteção governamental.
Discurso comercial, escrutínio rigoroso e muito mais
Onde os cidadãos têm direito à liberdade de expressão, as empresas caem na expressão comercial porque atinge um público maior, como os clientes. Isso inclui anúncios impressos, online ou na televisão ou rádio. Isso fala principalmente de propaganda enganosa. No entanto, existem outras circunstâncias em que o governo intervirá, especialmente quando há um interesse substancial em fazê-lo.
Um bom exemplo de interferência governamental ocorreu na Flórida. A Suprema Corte decidiu que os advogados da Flórida não tinham permissão para solicitar vítimas pelo correio ou de outra forma nos primeiros trinta dias de um acidente porque isso colocava a profissão em uma luz negativa. Embora as empresas possam solicitar negócios por meio de anúncios por correio, essa forma de anúncio faz com que os advogados pareçam caçadores de ambulância e pode ser considerada ofensiva para as vítimas e suas famílias.
A propaganda enganosa é outro exemplo de situação em que o governo pode interferir. Isso significa que os direitos das empresas são limitados à proteção total da Primeira Emenda. Em outras palavras, uma empresa não pode fornecer deliberadamente informações falsas ou imprecisas aos clientes e reivindicar a liberdade de expressão como defesa. Quando a Warner-Lambert, fabricante do anti-séptico bucal Listerine, anunciou que seu produto evitava resfriados, o governo interveio e forçou a empresa a parar e desistir , ou parar os anúncios. Além disso, a empresa também foi obrigada a mudar o anúncio para dizer que o produto não prevenia resfriados.
Bem, isso não quer dizer que toda propaganda deva ser a verdade absoluta; as empresas podem exagerar um pouco. Isso é chamado de puffery e é uma prática muito comum em publicidade. É simplesmente um exagero de fatos, como mostrar um cachorro realmente pedindo uma guloseima com sabor de bacon. Todo mundo sabe que os cães não podem falar ou mesmo reconhecer o sabor do bacon. Portanto, dizer que cachorros pedem a guloseima pelo nome não é propaganda enganosa; é um exagero da reação de um cão a um gosto e cheiro que atrai a atenção de um cão.
Alguns anúncios podem até vir com um aviso explicando que os resultados podem ser exagerados ou improváveis. Pense em algumas das acrobacias perigosas realizadas por motoristas profissionais usados para vender carros. Em letras pequenas, você pode ver algo que diz: ‘Estrada fechada, motorista profissional, desempenho não típico.’ Isso protege a empresa de quaisquer alegações de propaganda enganosa.
O governo também impõe restrições de conteúdo neutro , também conhecidas como restrições de tempo, lugar e maneira, às empresas. Essas restrições são impostas quando o governo tem interesse na comunicação transmitida. As restrições de tempo regulam o tempo em que as informações são transmitidas. Embora as empresas possam anunciar ou enviar informações a clientes reais ou potenciais, há restrições quanto ao tempo em que as informações podem ser enviadas. As restrições de local regulam o local em que as informações podem ser colocadas para garantir que o público esteja preparado para o tipo de informação que é disseminada.
Algumas informações destinadas a comunicar uma mensagem vêm na forma de símbolos, imagens e gráficos. Assim, as restrições de maneiras precisam estar em vigor para que os símbolos ou imagens nos anúncios permaneçam apropriados para o público. Para juntar tudo isso, pense em anúncios de produtos destinados ao público adulto, como aqueles para o Desfile de Moda da Victoria’s Secret. Os infomerciais mostram modelos provocantes e seminuas vestindo apenas roupas íntimas. Seu conteúdo impressionante pode não ser adequado para um público mais jovem, então o programa vai ao ar bem depois do fim do horário nobre da televisão.
Essas medidas são determinadas pelo governo por meio de um processo de escrutínio rigoroso , o que significa que o governo analisou uma política e decidiu que sua interferência é necessária para proteger os cidadãos. A fim de aplicar um escrutínio estrito aos direitos das empresas da Primeira Emenda, o governo deve considerar que a interferência é necessária para proteger os interesses de terceiros. Anúncios de produtos como álcool e cigarros também costumam ser analisados.
Cervejaria Bad Frog vs. Autoridade de Bebidas do Estado de NY
Em um caso interessante, a Cervejaria Bad Frog buscou distribuir sua cerveja no estado de Nova York. Como a distribuição de álcool é uma indústria altamente regulamentada, existe um processo de aprovação. Quando Bad Frog contatou o estado por meio de um distribuidor para vender sua cerveja em lojas de bebidas, foi-lhes imediatamente negado o direito de distribuição. O motivo da interferência do governo teve menos a ver com o produto e tudo a ver com a rotulagem.
Veja, a Cervejaria Bad Frog usava a imagem de um sapo com o dedo médio apontado para cima. Junto com a imagem do sapo, o texto no rótulo exacerbou a situação. A rotulagem incluía frases como «Ele simplesmente não liga», «Um anfíbio com uma atitude» e «Ele é mau, verde e obsceno» e foram consideradas ofensivas e de mau julgamento. A última frase foi eliminada das campanhas da empresa, mas as duas primeiras permaneceram.
O governo pesou sobre essa forma de rotulagem porque se acreditava que era ofensiva e pode impactar a moral de menores que entram em contato com o produto. Após recursos, foi finalmente determinado que a rotulagem ou a imagem e simbolismo do sapo não eram suficientes para serem considerados uma forte influência nas crianças quando comparadas com as inúmeras imagens às quais as crianças já estão expostas. Em termos simples, as alegações de inadequação não passaram no teste de escrutínio estrito. A Cervejaria Bad Frog ganhou o caso e conseguiu distribuir e vender sua marca de cerveja no estado de Nova York.
Resumo da lição
Em suma, a Primeira Emenda afirma que todos os cidadãos têm liberdade de religião, expressão, imprensa, de se reunir e fazer petições ao governo. A Primeira Emenda se aplica tanto ao comércio quanto aos cidadãos individuais. As empresas têm menos proteção sob esta alteração. Onde os cidadãos podem se expressar livremente, a comunicação empresarial é considerada um discurso comercial, pois atinge um público mais amplo e inclui anúncios impressos, online ou pelo ar.
As empresas não podem se envolver em propaganda enganosa , o que significa que uma empresa não pode fornecer deliberadamente informações falsas ou imprecisas aos consumidores. No entanto, eles podem praticar o exagero , um exagero excessivo do desempenho ou da utilidade de um produto. Normalmente, com o exagero, as empresas terão de fornecer um aviso explicando que os resultados podem ser exagerados ou improváveis. Isso os protege de fazer afirmações que não são verdadeiras.
O governo também impõe restrições de conteúdo neutro às empresas. Isso significa que o governo pode exigir que uma empresa comunique informações apenas em horários, lugares e de determinada maneira específicos. O governo também tem o direito de impor restrições se as restrições obedecerem a um escrutínio estrito e o governo puder provar que uma política é necessária para proteger os cidadãos.
Resultados de Aprendizagem
Quando esta lição terminar, você deverá ser capaz de:
- Resuma o direito da Primeira Emenda à liberdade de expressão
- Entenda que as empresas têm um discurso comercial certo
- Reconhecer que o governo pode limitar este direito em certas circunstâncias