Mercados emergentes
Conheça Norman. Norman é o primeiro-ministro de um país totalmente desenvolvido. Sua economia tem um dos maiores PIBs do mundo, e algumas de suas empresas nacionais têm receitas anuais que excedem o PIB de vários países subdesenvolvidos. Embora o país de Norman tenha desfrutado de um período relativamente estável de prosperidade e riqueza que poucos podem competir, o mundo está mudando. Novos concorrentes estão surgindo no cenário mundial todos os dias, vindos de mercados emergentes.
Um país em desenvolvimento economicamente em transição para um país economicamente desenvolvido é considerado um mercado emergente . Os mercados emergentes demonstram rápido crescimento econômico, estabilidade relativa, boa infraestrutura e um sistema legal e regulatório que apóia a economia de mercado e o comércio. Os mercados emergentes oferecem ao país de Norman uma grande oportunidade de expandir o comércio e para suas empresas fazerem novos investimentos e conquistarem novos clientes. É claro que, se forem bem-sucedidos, os mercados emergentes se tornarão mercados totalmente desenvolvidos, e esses países e suas empresas acabarão se tornando concorrentes diretos do país de Norman e de seus negócios no mercado global.
Correndo Fronteiras Econômicas
Outra faceta da mudança no cenário do mercado global é a erosão das fronteiras econômicas. Podemos ver isso no surgimento de empresas verdadeiramente globais, no uso da terceirização e no processo de integração econômica. Vamos examinar cada um deles detalhadamente.
Muitas das empresas no país de Norman tornaram-se empresas globais. Embora uma empresa global possa estar sediada no país de Norman, ela conduz negócios em todo o mundo. Na verdade, algumas dessas empresas podem nem mesmo depender principalmente de seu mercado doméstico – o país de Norman – para crescimento e lucro.
À medida que as empresas se tornam globais ou apenas procuram reduzir custos, muitas vezes recorrem à terceirização. A terceirização ocorre quando uma empresa contrata outra empresa para fornecer bens ou serviços que tradicionalmente são feitos internamente.
Por exemplo, uma empresa de móveis pode terceirizar a produção de seus móveis para a China, onde a mão de obra é mais barata. As empresas costumam terceirizar para empresas em mercados emergentes, o que ajuda esses países a se desenvolverem ainda mais rapidamente. Embora a terceirização possa levar a um maior desenvolvimento de um mercado emergente, maiores lucros para as empresas e produtos e serviços mais baratos para os constituintes de Norman, também significa que os empregos antes disponíveis em casa acabaram.
As empresas não são os únicos participantes do mercado global que estão derrubando as fronteiras tradicionais e as barreiras ao comércio internacional. Países inteiros também estão fazendo isso por meio do processo de integração econômica. A integração econômica é um acordo entre dois ou mais países para reduzir ou eliminar as barreiras econômicas ao comércio e ao comércio entre seus países.
Por exemplo, o país de Norman é parte de vários acordos comerciais, que são tratados que regem o comércio entre os signatários dos tratados. O país de Norman também é membro de uma área de livre comércio, onde não existem tarifas ou outras barreiras comerciais entre os Estados membros, mas as barreiras são mantidas contra não membros.
Existem economias ainda mais integradas, como uma união aduaneira, onde as barreiras comerciais são eliminadas entre os membros e os membros seguem uma política comercial unificada em relação aos não membros externos. Um mercado comum é ainda mais integrado, pois elimina barreiras ao capital, trabalho e tecnologia além-fronteiras. As economias mais integradas são uniões econômicas em que até mesmo as políticas monetárias, fiscais e tributárias são integradas a uma moeda comum usada pelos membros. A União Europeia é um exemplo disso.
Mudando o foco do trabalho
Uma vez que os mercados tradicionais e a terceirização tiraram a vantagem do país de Norman na manufatura tradicional e na indústria pesada, ela agora concentra seus esforços econômicos nas indústrias científica, tecnológica, de serviços e de informação. Isso significa que Norman deve enfrentar a realidade de uma mudança na natureza da força de trabalho de seu país.
Quando os cérebros se tornam mais importantes do que os músculos, as políticas precisam ser mudadas para ajudar os cidadãos de Norman a se prepararem para os diferentes empregos disponíveis. Isso significa que o país de Norman deve reequipar sua infraestrutura para dar suporte a essas novas indústrias, mudar seu sistema educacional e reciclar sua força de trabalho atual para ser competitivo no mercado global.
Tecnologia expande oportunidade
Os cidadãos de Norman têm algumas oportunidades econômicas crescentes por causa da tecnologia. Não é mais necessário uma grande quantidade de capital e recursos para administrar um negócio global. A tecnologia e a terceirização permitem que até mesmo a menor empresa tenha sucesso no mercado global se houver demanda pelo produto ou serviço oferecido.
O marketing na Internet permite que uma pequena empresa alcance clientes potenciais em todo o mundo. E em vez de gastar milhões em uma fábrica, equipamento e folha de pagamento, uma pequena empresa pode contratar uma empresa de terceirização no exterior para produzir os produtos conforme necessário. Os sistemas de computador, programas de software e a Internet podem fornecer acesso a um tesouro de informações e também fornecer grande parte do suporte comercial e administrativo de que uma pequena empresa precisa para competir com eficácia no mercado global.
Resumo da lição
O mercado global é um lugar dinâmico onde os participantes incluem empresas globais que operam em todo o mundo, economias desenvolvidas maduras e mercados emergentes . Países com mercados maduros e emergentes se engajam em diferentes níveis de integração econômica , desde tratados comerciais até sindicatos econômicos.
Embora os mercados emergentes forneçam novas fontes de clientes e mão de obra barata para empresas globais, eles também apresentam desafios para as economias desenvolvidas que perdem empregos e indústrias para elas. Essas economias maduras enfrentam uma mudança dramática nas necessidades de trabalho de habilidades baseadas na indústria para conhecimentos e habilidades relacionados à era digital, que exigem mudanças nos sistemas educacionais e na infraestrutura. Por outro lado, os indivíduos em todo o mundo têm a capacidade de se envolver na economia global não apenas como consumidores, mas como produtores com a ajuda de tecnologia e terceirização .
Resultados de Aprendizagem
Depois de concluir esta lição, você será capaz de:
- Defina o mercado global
- Identifique como os países desenvolvidos aumentam suas economias globais
- Reconhecer o crescimento dos mercados emergentes, integração econômica e terceirização em marketing global